《現代市場行銷》是2009年華中科技大學出版社出版的圖書，作者是肖澗松。
基本介紹
- 書名：現代市場行銷
- 作者：肖澗松
- ISBN：9787560955476
- 定價：31.9
- 出版社：華中科技大學出版社
- 出版時間：2009年09月
- 開本：16
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《現代市場行銷》內容簡介：現代市場行銷是一門以消費者為中心，研究現代企業市場行銷活動及其規律的學科，具有綜合性、實踐性、創新性等特點。在全球經濟一體化的新經濟環境下，現代市場行銷不僅是一門學科，而且是一種思維方式，可以運用它來解決社會、經濟和生活各個領域中的問題。企業必須牢固樹立現代市場行銷觀念，通過提高市場行銷能力來提升企業的核心競爭力。市場行銷類職位一直是人才市場需求榜上不落的冠軍，有關統計數據顯示，銷售類人才在未來幾年的需求量仍將居高不下。與此同時，現代市場經濟社會對行銷人員的知識和技能也提出了更高的要求和新的挑戰，培養高素質的市場行銷專業人才，是擺在我國高等職業教育面前的重要而迫切的任務。
圖書目錄
第一章 認識市場行銷
第一節 市場行銷的基本內涵
第二節 市場行銷觀念
第三節市場行銷管理
第二章 市場行銷戰略決策
第一節 市場行銷戰略概述
第二節 市場行銷戰略規划過程
第三節 市場行銷戰略管理
第三章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境概述
第二節 市場行銷巨觀環境
第三節 市場行銷微觀環境
第四節 市場機會和環境威脅的分析與評價
第四章 行銷信息調研與預測
第一節 市場行銷調研
第二節 市場行銷預測
第五章消費者市場及其購買行為分析
第一節 消費者市場概述
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者購買行為分析
第六章 組織市場及其購買行為分析
第一節 生產者市場及其購買行為分析
第二節 中間商市場及其購買行為分析
第三節 政府市場及其購買行為分析
第七章 競爭性行銷策略
第一節 競爭者分析
第二節 競爭策略
第八章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第九章 產品策略
第一節 產品的整體概念與產品分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第十章 品牌與包裝策略
第一節 品牌策略
第二節 包裝策略
第十一章 價格策略
第一節 影響價格制定的因素
第二節 企業定價目標與定價方法
第三節 定價策略與價格調整策略
第十二章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道決策與管理
第十三章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合策略
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷策略
第四節 公共關係策略
第五節 營業推廣策略
第十四章 市場行銷計畫、組織與控制
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷控制
參考文獻
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