現代市場行銷創新

現代市場行銷創新

《現代市場行銷創新》是2006年12月安徽人民出版社出版的圖書,作者是金開好、張旺玉、朱立冬。本書運用市場行銷學基本理論和方法,對市場行銷領域中湧現出來的新概念、新理念、新方案、新技術加以概括和總結。

基本介紹

內容提要,作者簡介,目錄,

內容提要

創新是企業的靈魂,是人類社會發展的主旋律。本書是以20世紀90年代以來,市場行銷理論和實踐變化為研究對象,緊緊抓住行銷創新這根主線,進而系統創新,構建自成一體的理論框架,促進相關學科和周邊學科的發展,同時對提高企業行銷效率,具有重要的實踐意義和較高的套用價值。全書筆調簡潔明快,引證廣博生動,把學術性、理論性和可讀性融為一體,有利於行銷知識的傳播與普及。

作者簡介

金開好,男,1948年生,安徽懷遠人,教授,碩士生導師。曾任安徽經濟學會理事,全國市場行銷人員資格培訓認證專家團專家,中國高校市場學會會員等職。主要研究方向:經濟理論、市場行銷理論與實踐。主持並完成多項省廳科研與教研項目。在《經濟管理》、《經濟理論與經濟管理》、《高校理論戰線》等學術刊物上發表論文40多篇。出版學術專著《行銷公關》、《企業綠色行銷行為與對策》(合著)等6部。

目錄

前言
第一章市場行銷理論創新概述
一、現代市場行銷理論概述
二、創新理論及其淵源
三、市場行銷創新界定
四、市場行銷組合理論創新
……

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