現代市場行銷學(機械工業出版社2010年版圖書)

《現代市場行銷學》是2010年機械工業出版社出版的一本圖書，作者是劉艷紅，湯生玲。

基本介紹

• 書名：現代市場行銷學
• 作者：劉艷紅，湯生玲
• ISBN：7-111-19654-6
• 定價：￥35.00
• 出版社：機械工業出版社
• 出版時間：2010-01-07
• 裝幀：平裝
• 開本：16

內容簡介

全書共16章，主要內容包括行銷與顧客關係、顧客價值的關係，行銷與公司戰略，行銷環境，行銷道德與社會責任，消費者行為，組織購買者行為，行銷調研與預測，市場區隔與目標市場，新產品開發與品牌決策，服務行銷，價格設計，渠道與供應鏈選擇，行銷傳播整合，互動式行銷與多渠道行銷，戰略行銷過程，行銷管理等。

本書在吸收國外教材優點的基礎上，融合了中國文化，案例具有中國特色，做到了中西合璧。本書具有結構新穎，用開篇案例、問題引發學生學習知識的特點，內容淺顯易懂，綜合性強，具有前沿性，可讀性較強。

本書可作為高等院校商務類、管理類各專業教材，也可供企業管理人員和社會從業人員參考。