獲取性

獲取性( acssibility) 是指顧客可以深入了解競爭產品的信息，比以往任何時候都更了解公司的產品與它們的相對價值。例如，一個想買一台電視機的人，可以進入長虹、海爾、金星的網站，比較一下這些電視機廠商的產品。這個購買者還可以訪問線上雜誌和價格指導、中間商網站，以獲取產品性能、款式、價格等更詳細的信息。

網際網路上具有大量的信息，獲取性極大地刺激了對獲取網際網路用戶的競爭。如果沒有強力的促銷，如在雅虎(Yahoo!) 和網景(Netscape) 等入口網站或其他被經常訪問的網站上做廣告，吸引訪問者對某一網站的注意是相當困難的。因此，網路行銷者必須以更富創造性和創新性的方法來吸引訪問者去他們的站點。