《物流行銷》是2012年北京師範大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：物流行銷
- 作者：楚金華,夏寶華
- 出版社：北京師範大學出版社
- 出版時間：2012年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787303140466
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《全國高等職業教育物流管理專業精品系列教材：物流行銷》主要內容包括認識物流行銷、物流市場分析、物流市場行銷調研與預測、物流目標市場行銷、物流企業產品策略等。
圖書目錄
第一章 認識物流行銷
第一節 市場行銷與物流
第二節 物流市場行銷的核心觀念
第三節 物流市場行銷管理
第二章 物流市場分析
第一節 物流市場環境分析
第二節 客戶分析
第三節 競爭者分析
第三章 物流市場行銷調研與預測
第一節 物流市場行銷信息系統
第二節 物流市場行銷調研
第三節 物流市場行銷預測
第四章 物流目標市場行銷
第一節 物流市場區隔
第二節 物流目標市場選擇
第三節 物流市場定位
第四節 物流市場行銷組合
第五章 物流企業產品策略
第一節 物流產品概述
第二節 物流產品市場生命周期
第三節 物流新產品開發
第四節 物流企業品牌策略
第六章 物流企業定價策略
第一節 物流產品定價原理
第二節 物流產品定價方法
第三節 物流產品定價技巧
第七章 物流企業分銷渠道策略
第一節 物流分銷渠道概述
第二節 物流分銷渠道設計
第三節 物流分銷渠道管理
第八章 物流企業促銷策略
第一節 物流企業促銷與促銷組合
第二節 物流企業人員推銷策略
第三節 物流企業廣告策略
第四節 物流企業公共關係
第五節 物流企業營業推廣
第九章 物流客戶關係管理
第一節 物流客戶信息的蒐集和整理
第二節 物流客戶的開拓
第三節 物流客戶的鞏固
第十章 物流企業行銷計畫、組織與控制
第一節 物流企業行銷計畫
第二節 物流企業行銷組織
第三節 物流企業行銷控制
參考資料
教學支持說明
