無線電話廣告WAD業務的含義是：一個登記了電話廣告業務的普通行動電話用戶(即WAD普通用戶)撥打WAD號碼，聽一段廣告，然後按照要求回答問題。如果回答問題正確，系統就會贈送他一定數量的話費。贈送的話費記錄在普通用戶在WAD業務的專用帳戶中，普通用戶可以用這個帳戶里的錢打電話，這部分話費由做廣告的企業(即WAD業務用戶)支付。
基本介紹
- 外文名：WAD
- 概述
現在，商業廣告已經滲透到生活的各個角落裡，電視、報紙、廣播，甚至近幾年新興的網際網路等各種媒體都成為了企業大做廣告的地方。WAD業務把行動電話和廣告結合起來，使普通用戶可以得到贈送話費，企業可以利用行動電話向普通用戶傳遞廣告信息。
傳統的廣告媒體通常僅有10%的被注意度，例如電視廣告，它不能確保觀眾收看這些廣告，只能通過覆蓋各個時間段，特別是黃金時間段，長時間地不斷地進行信息傳遞，觀眾們處於被動接受的地位。WAD業務在這方面有了突破，使用WAD業務做廣告可以要求普通用戶回答問題，有100%的效果。而且WAD業務還有一個最突出的特點就是：它能使收聽廣告的普通用戶直接受益。所以，普通用戶是主動地撥打WAD號碼，收聽廣告，而且他們還會把WAD號碼告訴自己的親戚、朋友、同學，讓他們也去收聽廣告，這對其他媒體來講是不可能的。
2．業務特徵
（1）普通用戶登記
普通用戶必須先登記註冊，才能撥打WAD號碼。這樣可以保證企業的電話廣告有的放矢，針對特定用戶群打廣告電話，還可獲得各種用戶群的統計信息。普通用戶的登記信息中包括普通用戶感興趣的廣告類別。在普通用戶聽廣告時按照他登記的感興趣的廣告類別為他播放廣告。
普通用戶的登記方式可以有多種，比如電話登記、網際網路登記，還可以由WAD業務用戶根據本企業的用戶資料代為登記。
（2）普通用戶有效期
普通用戶登記後有一段時間的有效期，超過有效期後需要重新登記。這樣可以使電話廣告面向的普通用戶不斷更新，使開始沒有登記成功的移動用戶也有機會以登記收聽電話廣告，保證了電話廣告用戶群的擴大。
（3）設定普通用戶帳戶
普通用戶收聽了廣告後，把話費存在以手機號碼為標識的普通用戶帳戶中，帳戶中記錄普通用戶得到的贈送話費的總額和當前的餘額。普通用戶可以查詢帳戶的餘額。
（4）廣告播放機制
WAD業務有一套完整的廣告播放機制，綜合考慮企業的費用限額、普通用戶的興趣等因素。企業可以錄製多條廣告，這些廣告輪流向普通用戶播放。
（5）普通用戶回答問題
廣告播放完畢以後，會向普通用戶提問一個與廣告內容有關的問題，以保證普通用戶認真收聽了廣告。
（6）呼叫費用監視
根據普通用戶帳戶餘額對普通用戶的呼叫進行監視，餘額為零時切斷電話。
（7）禁撥號碼
WAD業務可以對某些被叫號碼進行限制。這些被限制的號碼是業務級的禁撥號碼。
（8）費用限制
WAD業務用戶根據自己的預算確定每月的最大廣告費限額，這部分費用包括贈送話費、查詢廣告效果的費用和修改用戶密碼的費用等。超過這個限額後，就不再播放該業務用戶的廣告。這樣可以確保WAD業務用戶的廣告費不會失去控制。WAD業務用戶還可以根據每月的最大費用限額確定每天的最大費用限額，這樣可以保證廣告費平均分攤在一個月中。
（9）廣告效果查詢
WAD業務用戶可以通過輸入一個密碼查詢當前播放廣告的次數，呼叫企業熱線的次數、總費用等。
（10）業務熱線
普通用戶如果對廣告的內容感興趣，可以接通WAD業務用戶的熱線電話，由企業付費。
（11）幸運用戶
WAD業務用戶可以確定比如第999個收聽本企業廣告的普通用戶為本企業的幸運用戶，企業可以通過給幸運用戶頒獎的方式吸引用戶的注意，製造廣告效應。
（12）呼叫話務員
WAD業務用戶可以呼叫系統話務員，對一些業務方面的問題進行諮詢。
