《新媒體經營》是2009年機械工業出版社出版的圖書，作者是高麗華。
基本介紹
- 書名：新媒體經營
- 作者：高麗華
- ISBN：9787111265603
- 頁數：283 頁
- 定價：42.80
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2009年
編輯推薦,內容簡介,目錄,序言,
編輯推薦
《新媒體經營》可供從事媒體研究、媒體經營、廣告研究的人員閱讀，也適合從事媒體、廣告、公共關係、新聞、市場行銷等工作的讀者閱讀。
內容簡介
《新媒體經營》詳細介紹了以網路媒體和手機媒體為代表的新媒體的發展與經營情況，分析了網路媒體的盈利模式及搜尋引擎、電子商務、即時通訊、數字娛樂、無線增值等業務套用，系統地闡述了我國3C環境下手機媒體的盈利模式和手機電視、手機報、無線廣告、精準行銷等手機媒體的業務套用。《新媒體經營》力圖完整、詳盡地歸納我國新媒體的經營情況，便於讀者借鑑參考。
目錄
叢書序
前言
第一章 新媒體導論
第一節 媒體演變與媒體形態變化
一、媒體相關概念解讀
二、傳播活動發展史
三、媒體形態的演變
四、媒體行業的發展趨勢
第二節 新媒體的概念與發展
一、新媒體的概念
二、新媒體傳播的特點
三、新媒體影響媒體生態
第二章 網路媒體概況
第一節 網路媒體的產生與發展
一、網路媒體的形成
二、網路媒體的特點
三、我國網路媒體發展概況
第二節 網路媒體盈利模式
一、媒體盈利模式
二、服務盈利模式
第三節 網路媒體管理
一、網路媒體管理規定
二、網路系統安全管理
第三章 網路媒體分類
第一節 新聞媒體網站
一、傳統與數字彙流
二、新聞媒體網站發展瓶頸
三、新聞媒體網站經營思路
第二節 商業網站
一、入口網站
二、電子商務網站
三、虛擬社區網站
第四章 網路廣告經營
第一節 網路廣告的現狀與發展
一、網路廣告及其發展
二、我國網路廣告的發展概況
第二節 網路廣告經營
一、網路廣告分類
二、網路廣告經營策略
第五章 網路媒體新形態
第一節 部落格
一、Web、與部落格傳播
二、部落格的商業價值
三、部落格網站的經營策略
第二節 網路視頻網站
一、網路視頻與視頻網站
二、視頻網站市場
三、視頻網站的盈利模式
四、視頻網站的發展思路
第三節 網路遊戲
一、網路遊戲及其分類
二、網路遊戲市場
三、網路遊戲的盈利模式
第四節 網路公關
一、網路時代與公共關係傳播
二、網路公關的主要形式
第六章 手機媒體
第一節 手機的演進
一、我國手機發展歷史
二、手機分類
三、手機發展趨勢
第二節 手機作為第五媒體的興起
一、補償性媒介與手機媒體
二、第五媒體形成條件
三、手機媒體特性
四、第五媒體與傳統媒體“競合”關係
第七章 手機媒體業務套用
第一節 手機生態系統
一、手機生態系統構成
二、手機商業模式
三、手機媒體業務需求
第二節 手機媒體業務
一、手機電視
二、手機移動搜尋
三、手機報
四、手機IM即時通訊
五、手機信箱
六、移動部落格
第三節 精準行銷與手機廣告
一、精準行銷
二、手機廣告
第八章 手機媒體展望
第一節 3G研究
一、全球及中國3G發展情況
二、3G手機簡介
三、產業鏈變動
四、3G業務發展情況
第二節 4G研究
一、4G發展概況
二、4G特點與功能
參考文獻
……
序言
自1979年中國恢復現代廣告活動以來，中國廣告業經過近30年的發展，已經取得了驚人的成就。廣告不僅僅是傳遞商品信息、促進商品銷售、改善企業公共關係的一種工具，對於民族品牌的創建也具有重要的推動作用。廣告活動作為文化創意的組成部分，與創意產業共同發展，積極引導健康的生活方式，提高人們的生活質量。廣告作為反映經濟發展、市場繁榮程度的風向標，為中國經濟騰飛起到了助推器的作用。當前，中國廣告市場已成為一個規模不小的產業，截至2007年底，全國共有廣告經營單位17．3萬家，從業人員111．3萬人，經營總額達到1741億元，廣告市場已經進入了國際廣告市場的前列。
按照國家工商總局與國家發改委《關於促進廣告業發展的指導意見》中的思路，中國將加快廣告行業結構調整，促進廣告產業的專業化、規模化發展，以中華民族優秀品牌戰略為基礎，以廣告企業為主幹，以優勢媒體集團為先導，形成布局合理、結構最佳化的廣告產業體系；同時，還將加快廣告專業人才培養，建立健全廣告專業技術人員職業水平評價制度，從而全面提升廣告策劃、創意、製作的整體水平。
在國內的廣告學術研究中，比較重視廣告操作層面的問題，如廣告設計、廣告策劃、廣告媒介策略等；從企業經營管理的角度來研究廣告活動的成果相對較少，這與《關於促進廣告業發展的指導意見》中的思路存在一定差距。
