《新媒體管理：從戰略到布局》是2016年1月電子工業出版社出版的圖書，作者是謝少常。
基本介紹
- 書名：新媒體管理：從戰略到布局
- 作者：謝少常
- ISBN：9787121277320
- 頁數：280
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2016年1月
- 開本：16開
- 千字數：415
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《新媒體管理：從戰略到布局》一書經由媒體的沿革來闡述新媒體出現的必然性，以及對媒體生態圈產生的深刻影響；全面講述了新、舊媒體間的區別、聯繫以及舊媒體模式向新媒體模式轉型的可能性。通過大量實例，揭示新媒體運維的特徵和規律，並在具體運營管理上給出諸多模式和建議。
作者簡介
謝少常，1970年出生於北京，文化評論人，資深媒體人。歷任《中國科學報》編輯、美國ZD集團《SMARTRESELLER》雜誌副總編、eNET矽谷動力公司新聞采編部總監、CNET中國（現哥倫比亞廣播公司（中國）公司）SP《計算機產品與流通雜誌》副總編、美國國際數據集團（InternationalDataGroup）《電腦商報》信息部總監、成功創辦中國數字醫療網。著有《本真世界論》《紫屋集》《蕪成集》《O一集》《容月集》《流光集》、《軼路集》等哲學、人文、詩歌類專集。1996年在《中國科學報》期間，擔任要聞版編輯，後來負責報社網站的搭建和內容更新，是中國很早的互動型科學媒體；1999年，在eNET矽谷動力期間，負責新聞采編以及互動內容頻道的規劃與創建，構建了當時具有影響力的IT內容互動社區。2003年，在CNET（中國），創辦《MP移動先鋒》雜誌，是國內**針對移動套用的雜誌，風格時尚，內容前衛，率先在中國倡導移動媒體、移動娛樂、移動支付等概念；著名學者胡泳先生以及著名寫手猛小蛇一直是雜誌的專欄作家。
圖書目錄
第一章 媒體的本質與沿革 1
1.1 認識傳媒的本質 2
1.2 傳媒存在的意義 6
1.3 信息技術對傳媒的推動 13
1.4 中國的現狀 16
第二章 從有序到混沌：新媒體到底顛覆了什麼 19
2.1 傳統傳媒的經營模型和產業環境 20
2.2 新媒體的特徵 28
2.3 新傳媒的分類與經營模式初探 35
第三章 共浸：新媒體的方向與策略 84
3.1 目標客群的確定 86
3.2 傳播介質與跨界融合 91
3.3 商業模型梳理 99
3.4 利基市場：方向的選擇與堅守 106
3.5 投資策略 111
第四章 利益的分配——媒體平台的運作之道 113
4.1 傳統媒體的利益分配模式：中國稿酬誤區 116
4.2 新媒體的利益分配模式 119
4.3 基於廣告利益分配的策略 121
4.4 演藝平台和內容直播平台 124
第五章 新媒體的內容生產管理 127
5.1 工作流管理 129
5.2 Push模式與UGC模式 132
5.3 Push模式會死掉么 147
5.4 新媒體時代的編輯部和編輯 150
5.5 如何提升內容團隊的戰鬥力 156
5.6 網站專題 165
第六章 新媒體的整合行銷 168
6.1 內容行銷 175
6.2 品牌塑造 179
6.3 廣告及未來的廣告 184
6.4 新媒體的廣告客戶管理 190
6.5 調研服務與大數據 194
6.6 競爭情報分析 199
6.7 會議展覽 203
6.8 從O2O活動到O2O模式 207
6.9 高價值內容銷售 211
第七章 移動媒體與App 213
7.1 媒體是不是要開發自己的App 216
7.2 移動終端的發展遠景 219
7.3 在移動媒體
