無線廣告：手機廣告的發布形式與套用標準

作者簡介

朱海松，中國均線行銷理論的開創者，第五媒體、無線行銷和無線廣告套用學說的創始人，中國本土廣告行銷實踐經驗、實用行銷理論的總結者。

以其經典著作《麥肯的方法》、《國際4A廣告公司基本操作流程》等為代表“方法比知識重要”系列叢書，構築了中國本土廣告理論的基本架構，對中國本土廣告行銷實戰操作具有廣泛的指導意義，並產生了深遠的影響。《第五媒體》一書劃時代地為中國移動信息化行業套用創立了概念標準和基本套用思路；《無線行銷》一書對目前中國正在興起的移動信息行業套用提供了具體的指導方法，其所提出的“4I模型”是行銷理論的創新；《無線廣告》一書則向人們展現了將在中國展開的第五媒體行業套用的基本形式和標準。

內容簡介

《無線廣告:手機廣告的發布形式與套用標準》的內容在第五媒體的基礎上，探討了無線廣告的套用形式和標準，提出了“SP所有的增值服務都是無線廣告的套用形式”的觀點，認為無線廣告的套用形式並不是孤立的，而是要與傳統方式相結合的，充分體現出第五媒體“互動”的傑出特點，並提出基於第五媒體的無線廣告並不是“投放”而是“套用”，是解決方案，本質就是無線行銷。無線廣告的效果可以直接與銷售效果掛鈎！《無線廣告:手機廣告的發布形式與套用標準》也提出了“手機不是媒體”的觀點，進一步深入探討了移動通信的媒介化思維對行業套用的深遠影響，即行銷的問題就是媒介的問題。《無線廣告:手機廣告的發布形式與套用標準》也以國內無線廣告的先行實踐者，個眾無線廣告公司成功運營的具有代表性的3G門戶經典動漫“大話G游”的無線行銷案例為背景，剖析了無線廣告的多種套用形式，並指出了傳統網際網路與無線互聯的本質不同，及由此導致的媒體價值的不同。《無線廣告》、《第五媒體》和《無線行銷》三本完整而全面地探討了移動信息化全網社會的企業行銷實踐的套用思維和基本原則，為即將在中國展開的豐富多彩的第五媒體和無線廣告的無線行銷套用提供了有益的理論探索。

圖書目錄

序1：沒有理論的事實是模糊的

序2：3G門戶無線行銷套用先行實踐的一點經驗

引子：費馬大定理與華納梅克浪費率

第一章　不能忽視的基本定義

一、基本定義

1、什麼是媒介

2、什麼是媒體

3、什麼是信息

4、媒介的分類

二、破解移動密碼：媒介化思維

1、從通信專家到信息專家

2、SP的所有產品都是媒體

3、廣告：艱難的說服

第二章　第五媒體是一種溝通策略

一、從第五媒體的定義出發

二、手機成為“第五媒體”的三個充分必要條件

三、第五媒體與第四媒體的本質區別：即時性與個性化

第三章、無線廣告：形式就是內容

一、無線廣告定義

二、無線廣告的形式與內容

三、無線廣告形式：手機報

四、無線廣告形式：彩信DM

五、無線廣告形式：彩鈴

六、無線廣告形式：手機二維碼

七、無線廣告形式：手機搜尋 + WAP + 無線商城

無線廣告：手機廣告的發布形式與套用標準

基本介紹

作者簡介

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條