基本介紹
- 中文名：消費醫療
- 作者：秦美嬌
- 出版社：上海交通大學出版社
- 頁數：282 頁
- ISBN：9789864093267
- 外文名：Consumer medical
簡介,書籍信息,
簡介
消費醫療泛指非公費、非治療性的、消費者主動選擇實施的市場化醫療項目。消費者選擇這些醫療項目的主要目的並不是為了治療疾病，而是為了主動升級自身的健康與外貌。消費醫療涵蓋了整形、微整形、抗衰老、齒科、眼科、婦產、皮膚、減肥、營養、心理健康等領域，具有單次消費價格高、復購頻率高等特點。
消費醫療：謹慎的消費者
消費醫療的用戶群不是針對病人，而是消費者。從傳統上區分，醫療服務需求可劃分為：生存需求、保健需求和審美需求。三個層次是從低級向高級不斷遞進的。生存需求是指人們的身體因受自身體質和外部因素的作用，健康受到影響必須就醫的需要；保健需求是指身體基本健康，但為了維持和促進健康而消費醫療產品的需要；審美需求是指為了達到精神上某種需要，改變自身外表某一特徵而消費醫療產品的需要。而消費醫療對應的正是消費者的保健需求和審美需求。
消費醫療前景
目前，國內傳統整形市場規模約為1000億，而齒科、瘦身、抗衰老等都是比整形更大的市場。隨著中產階級的成長，中國消費醫療市場擴容空間巨大，如果參照美國的水平，中國消費醫療市場還存有7.6倍空間。整形、口腔、眼科等科目在相較於醫院的其他科室呈現市場化特徵，即使公立醫院的整形外科很多時候都是自負盈虧，甚至外包出去，這也是消費醫療發展的前提。 相比於治療類項目，消費醫療與網際網路結合度更緊密，用戶的消費能力也相對更高，是移動網際網路與醫療牽手的切入點。
