《活動策劃實戰寶典：品牌推廣+人氣打造+實戰案例》是於2017年1月清華大學出版社出版的一本圖書，作者是蘇海。
基本介紹
- 中文名：活動策劃實戰寶典：品牌推廣+人氣打造+實戰案例
- 作者：蘇海
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302451297
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,前言,
內容簡介
活動怎么入手、如何策劃？活動有哪些類型？策劃活動有哪些技巧？怎么成功舉辦、完美
收場？前期、中期和後期又分別怎么具體進行？本書通過“案例+技巧”，從兩條線幫助讀者快速成為活動策劃高手！一條是橫向案例線，本書從多個行業實戰中提煉出14章專題內容，詳解20多種活動，總
計有20多個經典案例。內容涉及網際網路活動策劃、節假日活動策劃、促銷活動策劃、會展活動策劃、企業活動策劃、公關活動策劃、大學活動策劃、微信活動策劃、微商活動策劃、餐飲行業活動策劃、美容行業活動策劃、遊戲行業活動策劃等，以80多個專家提醒、120多個重點語句、160多張精美實用圖片、290多個圖解對不同活動類型的特色、策劃重點與策劃技巧進行展示。
圖書目錄
第 1章.走進——活動策劃的世界 ........1
1.1 探詢：活動策劃的類型 .2
1.1.1 盈利目的型.......2
1.1.2 宣傳推廣型.......4
1.2 把握：活動策劃的優勢 .5
1.2.1 互動傳播能力強 ............6
1.2.2 受限制度比較小 ............6
1.2.3 增加品牌知名度 ............6
1.2.4 客群範圍比較廣 ............8
1.2.5 成本較低成效好 ............9
1.3 深知：活動策劃的作用 ............10
1.3.1 調動客群參與性 ..........10
1.3.2 提高品牌曝光率 ..........12
1.3.3 開發客群連線性 ..........14
第 2章.理清——活動策劃的思路 ......17
2.1 牢記：活動策劃的要點 ............18
2.1.1 要點一：策劃活動總體方案......18
2.1.2 要點二：掌握活動整體預算......19
2.1.3 要點三：制訂活動工作安排表..21
2.1.4 要點四：確定活動具體流程......22
2.1.5 要點五：獲得活動舉辦評價......23
2.1.6 要點六：備用活動緊急方案......26
2.2 遵守：活動策劃的原則 ............26
2.2.1 原則一：可進行操作 ...26
2.2.2 原則二：體現創新性 ...27
2.2.3 原則三：積極參與性 ...29
2.2.4 原則四：“草船借箭”29
2.2.5 原則五：吻合主題性 ...31
2.2.6 原則六：精準針對性 ...31
2.2.7 原則七：把握宣傳性 ...32
2.3 巧用：活動策劃的理由 ............32
2.3.1 理由一：以時間為主 ...32
2.3.2 理由二：以熱點為主 ...33
2.3.3 理由三：以亮點為主 ...34
2.4 探究：活動策劃的規則 ............34
2.4.1 規則一：只需一個主題34
2.4.2 規則二：直接說出利益35
2.4.3 規則三：考慮執行能力35
2.4.4 規則四：轉化活動類型35
2.5 熟悉：策劃書常見規範 ............35
2.5.1 規範一：活動的名稱 ...36
2.5.2 規範二：活動的主題 ...36
2.5.3 規範三：活動的開展 ...36
2.5.4 規範四：活動的要求 ...36
2.6 注意：活動策劃的事項 ............37
2.6.1 事項一：明確客群對象37
2.6.2 事項二：明確活動階段37
2.7 明確：活動策劃者的素質.........38
2.7.1 素質一：具有創新性思想 .........38
2.7.2 素質二：具有強協調能力 .........38
2.7.3 素質三：心理素質需強大 .........39
第 3章.熟知——活動策劃的步驟 ......40
3.1 第一步：明確活動目的 ............41
3.1.1 眾籌型活動.....41
3.1.2 促銷型活動.....43
3.1.3 內部型活動.....43
3.2 第二步：清楚成本花費 ............44
3.2.1 估算成本 ........44
3.2.2 細算成本 ........45
3.3 第三步：初步策劃活動 ............47
3.3.1 組織活動策劃團隊.......47
3.3.2 進行活動整體構思.......47
3.3.3 確定活動的類型 ..........48
3.3.4 計算整體策劃時間.......49
3.4 第四步：明確活動細節 ............49
3.4.1 預留時間 ........49
3.4.2 客人主次 ........50
3.4.3 人員調配 ........51
第 4章.掌握——策劃的核心內容 ......52
4.1 選擇合適的時間 ..........53
4.1.1 時間的作用.....53
4.1.2 時間的階段.....53
4.1.3 考慮的因素.....54
4.2 選擇合適的地點 ..........55
4.2.1 地點的作用.....56
4.2.2 考慮的因素.....56
4.3 選擇合適的宣傳 ..........59
4.3.1 宣傳的作用.....59
4.3.2 考慮的因素.....60
4.3.3 宣傳的方式.....61
4.4 制訂合適的流程 ..........64
4.4.1 制訂的要點.....64
4.4.2 制訂的要素.....66
第 5章.網際網路活動策劃........68
5.1 眾籌活動策劃 .69
5.1.1 眾籌活動成功的訣竅 ...69
5.1.2 策劃眾籌活動的方法 ...72
5.1.3 利用情懷來吸引客群 ...73
5.1.4【實戰案例】“認領藍莓當地主”眾籌項目策劃書 ..........74
5.2 團購活動策劃 .77
5.2.1 知曉團購活動的特點 ...77
5.2.2 策劃團購成功的技巧 ...78
5.2.3 團購活動產品的描述 ...81
5.2.4 【實戰案例】“某口味館”團購活動策劃書 ..........82
第 6章.節假日活動策劃........90
6.1 元宵節活動策劃 ..........91
6.1.1 元宵節活動成功的訣竅91
6.1.2 元宵節活動地點的選擇92
6.1.3 元宵燈謎是活動的重點93
6.1.4 【實戰案例】“張燈結彩”元宵節活動策劃書.......94
6.2 情人節活動策劃 ..........99
6.2.1 情人節活動成功的訣竅99
6.2.2 策劃時需要思考的問題.......... 100
6.2.3 控制活動的整體節奏 101
6.2.4 【實戰案例】“丘比特之箭”情人節活動策劃書.... 102
第 7章.促銷活動策劃 .........108
7.1 線上促銷活動策劃.... 109
7.1.1 線上促銷活動成功的訣竅 ...... 109
7.1.2 線上促銷活動推廣的方式 ...... 109
7.1.3 選擇線上促銷活動的時機 .......114
7.1.4 【實戰案例】“天貓女王節”線上促銷活動策劃書 ..115
7.2 線下促銷活動策劃.... 122
7.2.1 線下促銷活動成功的訣竅 ...... 122
7.2.2 線下促銷活動運營的策略 ...... 123
7.2.3 線下促銷活動常見的方式 ...... 123
7.2.4 【實戰案例】“你掃滿我就送”線下促銷活動策劃書 125
第 8章.會展活動策劃 .........129
8.1 文化主題活動策劃.... 130
8.1.1 文化主題活動成功的訣竅 ...... 130
8.1.2 文化主題活動的類型 132
8.1.3 文化主題活動的注意事項 ...... 133
8.1.4 【實戰案例】茶文化主題活動策劃書......... 134
8.2 展覽主題活動策劃.... 139
8.2.1 展覽主題活動成功的訣竅 ...... 140
8.2.2 展覽主題活動需要市場調研... 140
8.2.3 展覽主題活動地點的選擇 ...... 141
8.2.4 【實戰案例】國際汽車展覽活動策劃書......... 142
第 9章.企業活動策劃 .........146
9.1 企業會議活動策劃.... 147
9.1.1 企業會議活動成功的訣竅 ...... 147
9.1.2 企業會議活動的種類 148
9.1.3 企業會議活動的策劃要點 ...... 149
9.1.4 【實戰案例】2016年上半年公司總業績報告會策劃書 .....150
9.2 企業員工娛樂活動策劃 ......... 154
9.2.1 企業員工娛樂活動成功的訣竅............ 154
9.2.2 企業員工娛樂活動的種類 ...... 156
9.2.3 企業員工娛樂活動的注意事項............ 157
9.2.4 【實戰案例】員工娛樂活動策劃書..... 157
第 10章.公關活動策劃 .......163
10.1 公益活動策劃 ......... 164
10.1.1 公益活動成功的訣竅 ........... 164
10.1.2 公益活動的種類 ..... 165
10.1.3 公益活動傳播很重要 ........... 166
10.1.4 【實戰案例】“春蕾午餐”公益活動策劃書..... 168
10.2 新聞發布會策劃 ..... 174
10.2.1 新聞發布會策劃成功的訣竅. 174
10.2.2 新聞發布會的特點 .. 175
10.2.3 新聞發布會活動的注意事項. 176
10.2.4 【實戰案例】新品新聞發布會策劃書 ...... 176
第 11章.大學活動策劃 .......183
11.1 社團活動策劃 ......... 184
11.1.1 社團活動成功的訣竅 ............ 184
11.1.2 社團活動的種類 ...... 185
11.1.3 社團活動需要創意 .. 185
11.1.4 【實戰案例】“K歌之王”社團活動策劃書 ...... 186
11.2 班級活動策劃 ......... 192
11.2.1 班級活動成功的訣竅 ............ 192
11.2.2 策劃班級活動的意義 ............ 192
11.2.3 班級活動的注意事項 ............ 193
11.2.4 【實戰案例】“春意襲來情誼遞增”活動策劃書 ............ 193
第 12章.微信活動策劃 .......197
12.1 微信朋友圈活動策劃 ........... 198
12.1.1 微信朋友圈活動成功的訣竅. 198
12.1.2 微信朋友圈活動的類型 ........ 199
12.1.3 微信朋友圈活動的注意事項. 203
12.1.4 【實戰案例】“芝士肋排積贊”活動策劃書 ............ 205
12.2 微信公眾號活動策劃 ............211
12.2.1 微信公眾號活動成功的訣竅..211
12.2.2 微信公眾號活動的推送時間. 215
12.2.3 微信公眾號活動的注意事項. 216
12.2.4 【實戰案例】免費體驗手機副號活動策劃書 ............ 219
第 13章.微商活動策劃 .......224
第 14章.行業活動策劃 .......238
作者簡介
蘇海，資深網際網路人士，活動策劃與軟文行銷專家，擁有多年的大型品牌商業策劃及運營推廣經驗，擅長軟文行銷、活動策劃與方案編寫，曾參與湖南移動天翼手機多款活動策劃，諾亞舟電子詞典、商務通的行銷及品牌策劃，以及湖南碧桂園、中南醫藥物流園等項目的活動策劃，著有《軟文行銷從入門到精通》、《贏在移動端-微行銷全攻略》等多本暢銷書。
前言
時代的快速發展將活動策劃帶入一個興盛的時期，只要思維發散的人，就能夠策劃出活動，但不一定能夠通過活動策劃實現自我價值，畢竟空有一身本領卻不知道活動策劃的規則與技巧是很難策劃出一個好活動的。
無論是過去的十年，還是未來的十年，無論哪個行業、哪個領域，甚至無論是PC端還是移動端，無論是金融還是房地產，都不可能不需要活動。優質活動的商機無窮無盡，成為一個活動策劃高手還何愁工作？擁有一個活動策劃高手還何愁銷量低迷、品牌口碑不好、企業知名度差？
本書是一本以策劃活動為核心，以活動類型為根本出發點的專著，以圖解的方式深度剖析活動策劃的類型、特點、方法、訣竅、注意事項、運營策略及策劃書要點，特別是結合了每一個與活動類型息息相關的環節內容，如眾籌活動策劃、團購活動策劃、元宵節活動策劃、情人節活動策劃、線上促銷活動策劃、文化主題活動策劃、企業員工娛樂活動策劃、公益活動策劃、新聞發布會策劃、社團活動策劃、微信朋友圈活動策劃、線上微商活動策劃、餐飲行業活動策劃等，各個環節全面解析了總計20多種與活動類型相關的活動策劃訣竅！
