《活動策劃實戰全攻略》是清華大學出版社在2013年7月出版的一本書籍。
基本介紹
- 書名:活動策劃實戰全攻略
- 作者:歐陽國忠
- ISBN:9787302323815
- 頁數:260
- 定價:38.00
- 出版社:清華大學出版社
- 出版時間:2013-7-1
- 裝幀:平裝
內容介紹,作者介紹,作品目錄,
內容介紹
本書從活動策劃的角度,以如何策劃好活動,如何讓活動出新意,如何做好活動預案確保活動出色完成為主題,與旅遊休閒活動、商會活動、選美活動、電視活動、論壇活動、大型晚會、新活動等領域的活動策劃人進行對話,總結其活動策劃的實戰經驗。本書有案例、有理論、有經驗總結、有各大活動的策劃書,還有各知名品牌人物的現身說法,是一本做好活動策劃的案頭工具書。
作者介紹
中國文化產業突出貢獻獎獲得者,中國節慶產業傑出人物,中央電視台特邀專家,環球活動網、盛典傳播創始人。先後獲得“中國優秀品牌專家”、“中國節慶產業十大理論人物”、“學習型企業家”、“中國十大創新傳媒新銳人物”、“十大華人創新人物”、“2009中國文化產業突出貢獻獎“、“2009北京創意年度金獎”等獎項。先後策劃和操作200多個評選、頒獎晚會、文藝演出、論壇、文化考察等大型活動,任總策劃、總導演。出版《大活動 大行銷》、《媒體活動實戰報告》、《焦點——對話中國著名電視製片人》、《中國媒體大轉折》、《克隆成功》、《劉邦文化萬里行》等多部專著。
作品目錄
目 錄
第一章 活動策劃實戰心得
什麼樣的活動才算辦得成功呢
好項目、大項目不是求來的, 而是吸引來的
好創意不是硬憋出來的, 而是找到了感覺井噴出來的
好創意是一項不可替代性的服務
策劃人如何才能保護好自己的獨家創意
如何讓一個好的策劃方案價值最大化
第一章 活動策劃實戰心得
什麼樣的活動才算辦得成功呢
好項目、大項目不是求來的, 而是吸引來的
好創意不是硬憋出來的, 而是找到了感覺井噴出來的
好創意是一項不可替代性的服務
策劃人如何才能保護好自己的獨家創意
如何讓一個好的策劃方案價值最大化
第二章 如何策劃旅遊休閒活動
對話賈雲峰:以策劃創新貫穿旅遊的全產業鏈
李連杰免費做邯鄲廣府推手——策劃就得引起共鳴、打動人心
“好客山東”坐上了中國旅遊品牌第一把交椅——策劃是一個系列工程,打破常規才能整合資源提升品牌
做活動就是要“找第一,做唯一”——造概念、編故事,突破旅遊休閒活動策劃瓶頸的兩柄利劍
“經典上海”與“老家河南”的城市定位——旅遊廣告語就是對一個城市情感密碼的解讀
山川入劃有妙招——策劃是一個系統工程,知行合一要的就是瞬間的感受
創新傳播從滿足需求開始——做好全媒體的立體傳播是創新旅遊行銷的王道
“大黃河之旅”掀開了世界名河與中國黃河的對話——高起點、大事件,打造旅遊品牌的最佳捷徑
旅遊產業化的未來之路——建立可複製的商業模式是壯大和發展旅遊產業的必由之路
案例:壹基金·邯鄲聯手打造中國公益城市系列活動策劃書
案例:2010 首屆東方神秘古城國際論壇策劃書
案例:三門峽國際黃河旅遊節“對話黃河”大型活動特別策劃
第三章 如何策劃商會活動
對話伍繼延:多方共贏是商會活動的策劃核心
湘商與十大商幫站在了同一個舞台上——好的點子必須有好的呈現形式才能打動人心
眾人拾柴火焰高——製造話題必須切中各方需求者的利益
虛實結合,形散而神不散——活動策劃必須目的性明確,圍繞焦點發力
政府甘為“湘商尋祖”買單——活動策劃必須兼顧多方利益
商會不再是商幫——兼容並濟是商會崛起的必由之路
案例:洪江古商城大型系列活動策劃方案
第四章 如何策劃選美賽事活動
對話吳惠安:創新贏利模式是選美產業發展的關鍵
中國選美行業的現狀
選美行業的前景與三種運營模式
三駕馬車拉動選美賽事的綜合效益
有創意的產品輸出是做好選美賽事的關鍵
案例:2011 年 大型活動項目投資經營評估報告
第五章 如何策劃電視頻道活動
對話孫宏:提高價值訴求確保電視活動品質
把自身的架子放下來,把頻道的價值提上去
用創新手段搭建政府與百姓的溝通橋樑
全頻道聯動,整合、梳理、評說,引領頻道快速發展
系列化、主題化、常規化確保節目活動創新性
技術創新是節目創新的依託
項目負責制讓節目活動充滿活力
案例:關於遼寧廣播電視台都市頻道舉辦“青山綠水我的家,百萬民眾游遼河”系列活動的報告
第六章 如何策劃會議論壇活動
對話王永:堅持與創新是論壇成功的保障
堅持是擴大影響、修正問題的最好良藥
創新就是論壇活動的生命力
資源整合,讓每個人都有收穫
社區化讓論壇發展更迅速
把我們的需求變成客戶的需求
中國品牌的群體崛起
案例:第五屆中國品牌節策劃方案
第七章 如何策劃大型晚會活動
對話賓穎超:深度挖掘主題,用創意點亮精彩
雙線並進,用青菜蘿蔔做佳肴
表格與人盯人是打造完美團隊的兩大法寶
經驗將可變性變為可預見性
在突破中享受舞台的精彩
創作六部曲,好溝通成就好晚會
媒體造勢有助於晚會擴大影響力
案例:2011 沙灘音樂會節目導演策劃方案架起友誼之橋
第八章 如何策劃好新型大活動
對話王偉:活動產業的整合與發展
新活動三大法寶:延續性、話題性和互動性
專業化、產業化是活動品牌持續發展的兩柄利刃
起步階段的中國活動產業亟待整合
全媒體是活動公司發展的必由之路
培養人才是行業壯大的必由之路
案例:國際道教論壇(中國南嶽)開幕式
第九章 如何建立網上“活動超市”
後 記 為了夢想