民營企業案例

內容簡介

本書剖析了新東方學校、新希望集團、波司登公司等知名的民營企業在戰略管理、市場行銷和人力資源管理方面的若干案例，用生動活潑的語言和真實可信的素材展現了一個個具體的管理情景，讀來倍感親切，給人以智慧的啟迪。本書是一部非常適合工商管理案例教學使用的案例教材，也適合企業中高層管理者、市場行銷人員、人力資源開發和管理人員閱讀和使用。

作者簡介

何志毅：北京大學光化管理學院院長助理、副教授，北京大學企業管理案例研究中心主任。主要講授行銷戰略、市場行銷、企業文化等課程。主要研究領域為戰略管理、市場行銷、企業文化、產業經濟、區域經濟、教育經濟等方面。

媒體評論

總序

北京大學在國內和國際上的地位不是靠北大學者們在國際學術雜誌上發表文章的影響造成的，而是靠北大學者和學生們對中國社會進程的影響造成的。遠的不說，本叢書的主編——我尊敬的導師厲以寧教授對中國股份制的倡導和推動就是一個佐證。在厲以寧院長的帶動下，北大光華管理學院形成了理論聯繫實際的優良學風，這也是為什麼中國企業管理案例研究中心(以下簡稱北大案例中心)能夠在北大成立並且穩步成長的原因。北大案例中心經過六年的發展，已經建立了較完整的組織體系，組建了一支二十餘人的專業隊伍。北大案例中心積極探索中國市場的案例研究、寫作、教學和培訓的模式，並與其他商學院，以及中共中央組織部考試中心、中國人民解放軍空軍指揮學院、後勤指揮學院等單位進行業務交流與合作，共同推進中國的各種管理案例教學工作。實踐證明，案例教學的效果十分突出，深受各類學員的歡迎。

北大案例中心從1999年起，陸續在北大出版社出版了“中國企業管理案例庫”叢書兩批共六本。其中第一批教學案例已經多次再版，發行量超過了4萬冊，並於2002年被國家教育部評為“全國普通高等學校優秀教材一等獎”。現在出版的四本是該叢書的第三批讀物，它們按照案例對象企業的性質進行分類，分為國有企業案例、民營企業案例、外資企業案例和上市公司案例。在這裡需要說明的是，這種分類及書中某些企業的歸類，如果按照嚴格的學術意義劃分可能有待商榷。但本書的分類更多是為了滿足讀者需要，給使用本書案例進行學習的讀者做一個基本的指引。到目前為止，北大案例中心已經出版了十本教學案例書，總計出版教學案例186個。

案例教學是工商管理教育最主要的方法之一，這已經成為全球工商管理教育界的共識。聯合國教科文組織對全球管理教育專家的一份調查結果表明，在9種管理教學方法中，案例教學在6項評價指標上總體排名第一：美國<商業周刊》對全美排名前25所商學院的調查結果表明，理論講授在教學中所占的比重只在10%一50%之間：在哈佛商學院的MBA教育中，案例教學的比重占到了85%：一個哈佛商學院的MBA學員在兩年里要分析600—800個案例：哈佛商學院出版社的案例一年銷售額可達兩個多萬姜元.

在中國，工商管理教育是個新事物，案例教學更是新事物。隨著市場經濟的不斷完善，MBA教育和各種在職管理教育方興未艾，因此各種版本的MBA教材和案例也就理所當然地成了熱銷書。但縱觀這些案例，基本上是以情景再現和作者的分析為王，很少是適合教學使用的。這樣的案例，主要著眼點在於經驗的借鑑，因此我們稱之為商業案例或經驗案例。教學案例與批驗案例的差別在於，教學案例的著眼點在於通過案例學習知識，學習，萬法，因此，它不重於經驗傳授，不重於對錯判別，而注重學習知識，注重培養能力，注重思考過程。

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