比較型廣告（comparative advertising ）是2016年公布的管理科學技術名詞。
基本介紹
- 中文名：比較型廣告
- 外文名：comparative advertising
- 所屬學科：管理科學技術
- 公布時間：2016年
定義,出處,
比較型廣告
相關詞條
- 比較型廣告
比較型廣告 比較型廣告（comparative advertising ）是2016年公布的管理科學技術名詞。定義 直接或間接地將其品牌產品與一個或多個其他品牌產品進行比較的廣告。出處 《管理科學技術名詞》第一版。
- 比較性廣告
比較性廣告 比較性廣告(Comparative Advertising) 是一種較激烈的競爭性廣告，它使用真實的產品名稱，做特定品牌的比較，讓不同的品牌互相對抗。Advil 止痛藥在其廣告中出現競爭者品牌的圖片，廣告文案宣稱它的藥效較佳，也較持久; MCI 和AT&T 常在美國電視廣告中爭鬥，都宣稱它們的長途電話服務比對方划算。
- 比較性廣告策略
比較性廣告策略有如下這幾種方式：(一)功效對化。這一策略多用於某一商品使用前後的功效比較上，如減肥藥品的廣告，用使用者前後期玉照作對比，就比較有說服力。(二)商品結構對比。告訴消費者新老商品的不同之處，突出新商品的特點，讓消費者在購買時有所選擇。(三)質量對比。用兩種商品的質量作對比，如前一台...
- 直接比較廣告
直接比較廣告 在比較廣告中直接指明競爭對手商標的作法。這類廣告一般比間接比較廣告受到更嚴格的限制。儘管比較廣告可能給消費者提供一定的信息，但比較廣告往往在關鍵問題上含糊其辭，因而也經常招致批評。（DIRECT COMPARATIVE ADVERTISING）
- 間接比較廣告
間接比較廣告 在比較廣告中不直接指明競爭對手商標的作法。例如籠統地宣稱產品在質量、性能、價格方面優於同類產品，也存在攀附性的比較廣告，如宣稱自己位居第一之類的廣告。(INDIRECT COMPARATIVE ADVERTISING)
- 分類廣告
報刊廣告的一種。這種廣告在形式上是將不同廣告客戶的各種需要分門別類，歸入不同的小欄目，在同一標題下集中編印。通常可見的分類廣告欄目有遺失、招領、求職、僱人、招生、求師、徵友、求偶、房屋出租、小商品出售等，內容涉及社會生活各個方面。這種廣告形式篇幅短小、製作簡便、傳播迅速、價格低廉，比較適合個人或...
- 廣告差異化策略
名人掌上電腦曾經向行業領導者 商務通發起進攻，以價格作為競爭策略，名人宣布降價，廣告上打出降價信息，起到了很好的宣傳配合作用。還有一種情況，在使用品牌時，由於其性能而能給消費者更大的節省空間，比如省時、省電、省力，新飛冰櫃廣告片中使用比較的手法，以0.4度電能做什麼為題進行比較，結果是0.4度電只能...
- 廣告正文
理性型廣告正文 理性型廣告正文是以擺事實、講道理、提出確鑿的證據和事實為訴求方式，以商品或勞務的優點、特質和特別的利益為訴求重點的廣告正文。該類廣告正文以理服人，讓消費者用理智去判斷和選擇，一般比較適用於新產品、競爭性產品和生產資料產品。理性型廣告正文主要包括陳述體、說明體、論說體和證明體。1．...
- 插播式廣告
這種廣告形式可以在一定程度上減少對用戶帶來的不便和反感情緒，因為，採用了“智慧型下載”技術，只有在用戶的頻寬許可的情況下，才將廣告置入瀏覽器的快取中，當用戶對一個新頁面發出請求時，從快取中調出該廣告頁面，因此可以節約用戶的下載時間。也正是因為這種獨特的功能，superstitials可以顯示比較大的廣告，最大規格...
- 企業廣告組織
行業動態等，甚至可以得到許多價廉或免費的諮詢、協助；第二，廣告策劃是一件複雜和創造性的工作，需要各專業的配合，廣告主的廣告組織一般個案經歷比較單一，缺乏更精、更專的技術，自然代替不了廣告代理公司的工作；第三，廣告主自行策劃製作廣告，勢必增加大量投入，造成成本過大，與委託企業外部的廣告公司比較起來，...
- 廣告標題
廣告主總期望能在標題上體現生產者對產品的驕傲以及引以為豪的態度。只要產品的確令人滿意，文案人員都儘量滿足僱主的這種心理，以致標題帶上那么一些公開吹噓的氣息。如：“從台灣第一到世界金牌，統一鮮乳是最好的鮮乳!”——台灣統一特級鮮乳廣告標題 也有將咄咄逼人的口氣變得比較柔和些的：“盡善盡美，我用來用...
- 廣告準口號
廣告口號的表現比較廣告標題和廣告正文，雖然其表現內涵要豐富和凝鍊得多，其表現形式的變化卻要簡單得多。力求以最簡單的形式來表現最豐富的內容。廣告口號的表現類型可以簡 單地分為普通形式、聯想形式和幽默形式。（1）普通形式。指的是用普通的陳述性的手法，而不採用描述性的的或藉助聯想和想像等的文學筆法來...
- 交通廣告
交通廣告是流動的廣告，以公共運輸工具為廣告媒介，主要有交通工具內容的廣告牌、廣告宣傳畫、車站內的廣告牌、公共汽車的車身廣告等，這種廣告在人口比較集中的大城市非常有效。簡介 交通廣告包含以下三個部分：第一、設定於公共汽車站、電車站及捷運站等公共場所的固定型交通廣告；第二，以車輛作為載體的流動型交通...
- 廣告代理費
它們在做公益廣告的同時也藉此提高了企業的形象，向社會展示了企業的理念。這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業與社會公眾溝通的渠道之一。國際廣告 在國際市場上做廣告或進行推銷活動，其基本活動規律與國內市場是相同的，有些做法也是通用的。但由於國際市場的環境比較複雜，各個國家的...
- 廣告創意(廣告設計的創意性思維)
比較型 這種類型的廣告創意是以直接的方式，將自己的品牌產品與同類產品進行優劣的比較，從而引起消費者注意和認牌選購。在進行比較時，所比較的內容最好是消費者所關心的，而且要是在相同的基礎或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認同。比較型廣告創意的具體套用就是比較廣告。在進行比較型廣告創意時...
- 廣告表現策略
10．比較廣告策略 這種策略是採用產品使用前後的功效對比，產品改進前後的品質、性能對比等方式，來突出宣傳產品比其他同類產品的優秀之處，以吸引人們購買本產品而不再購買其他同類產品。這種策略是專門用於對付競爭對手的。雖然不宜直接涉及競爭對手的產品的缺點，不去直接貶低別的同類產品，但其表達的真正意思還是“我...
- 會議廣告
會議廣告是為召開各種經貿會議而發布的廣告。它一般是召開諸如訂貨會、洽談會、展銷會、聯銷會、博覽會、交易會等會議的情況下，傳遞會議信息，讓有關的企業及消費者參加，進行貿易活動。會議廣告的定法比較固定，主要寫明會議的時間等、地點、主辦單位、內容、注意事項等。廣告特點 (1)會議信息的告知性會議廣告面向...
- 中美廣告比較教程
中美廣告比較教程 《中美廣告比較教程》是2018年四川大學出版社出版的圖書。
- 廣告訴求點
這種廣告說理性強，常常利用可靠的論證數據揭示商品的特點，以獲得消費者理性的承認。它既能給消費者傳授一定的商品知識，提高其判斷商品的能力，又會激起消費者對產品的興趣，從而提高廣告活動的經濟效益。通常的理性訴求廣告有承諾廣告、旁證廣告、防偽廣告、比較性廣告等等。 有調研指出,最好的廣告是提出問題,讓讀者...
- DM廣告
DM廣告，具有較強的新穎性和表現性，是廣告類中比較受歡迎的一種，發展速度較快，優勢明顯。強調結果 可衡量性 它必須給行銷者帶來顧客的反饋和購買行為，並且這些反饋或購買的數量是可以被精確地統計。大家在國內看到多年的DELL電腦直銷廣告中每一款產品均有一個E-VALUE號碼，這個E-VALUE號碼不但標記了DELL產品的...
- 對比襯托法
對比是用一種事物和另外一種事物作一比較，以此把事物的性質和特點從鮮明的對照中表現出來，通過這種手法可以更清楚地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻感受[1]。對比襯托法是一種趨向於對立衝突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯...
- 傳播媒介
雜誌廣告的編輯極少不規則地劃分面積，力求整齊統一，編輯較報紙精細。3．雜誌的有效使用期較長，保存期久 在四大媒介中，雜誌廣告的壽命最長。4．雜誌讀者比較固定，易接受雜誌宣傳 雜誌具有明確的穩定的讀者群體。一般來說，其讀者文化層次較高，對於雜誌有比較持久的興趣。缺點 1．雜誌的周期較長，靈活性較差 雜誌...
- 店頭調查法
在實行店頭調查法的同時，可進行“銷售地域測定法”，從而更準確地把握效果。具體做法是選擇兩個類似條件的地區，在一個地區進行有關的廣告活動，稱為“測驗區”；而另一個不進行廣告活動，稱為“比較區”。測驗結束後，將兩個地區的銷售變化進行比較，從中檢驗出廣告的影響效果。店頭調查法的做法 如：利用推銷員...
- KT板
KT板從比較成熟的生產工藝可分為冷複合與熱複合，這兩種不同工藝生產出來的產品我們對應的稱之為冷板（冷複合板）和熱板（熱複合板）。冷板的製作工藝首先是讓板芯發泡，但是由於冷板大都是單層板芯，所以要進行雙次發泡，第一次發泡厚度一般為3毫米左右，熟化半個月後，再進行第二次發泡，把芯放到設備上發泡到5...
- 國際市場網路行銷
開展E-mail行銷的前提是擁有潛在用戶的E—mail地址，企業可以根據自己的客戶建立或通過正常渠道購買他人的郵件列表，此後便可以定期對這些郵件傳送產品、促銷和廣告等信息。由於每個郵件組中的客戶都是按某一主題編排的，因此郵件組可以為企業提供精確細分的目標市場。企業有比較準確的客戶定位，有目的性地發布信息，能夠...
- 分類信息
因為分類廣告大多集中在房屋租賃、二手轉讓、求職招聘等直接關係到使用者切身短期利益的領域。我想您沒事不會去看那些對你來說沒用的信息，當人們滿足這類需求時，通常要通過比較多個信息，然後在這些信息中篩選出一個能最大程度滿足自身需求的信息，再做出購買決策。在報紙廣告中，林林總總、包羅萬象的分類信息廣告...
- 噴繪
噴繪就是廣告界一種基本的、比較傳統的表現技法，它具有著其它表現手法不可替代的特點和優越性。相對其它手繪技法，它的表現更細膩真實，可以超寫實的表現物象，達到以假亂真的畫面效果。廣告製作業其實是個古老的行業，從古代製作商鋪的標牌到近代油漆手繪牌子，都屬於廣告製作的範疇。只是隨著科技的發展，使該行業有...
- DM專頁
DM專頁，Direct Mail簡稱DM廣告，是國際經濟舞台上比較常見的廣告形式之一。國內DM廣告泛指專送廣告，性統一品牌，它利用專人投遞網路，將客戶不同的廣告信息各種形式進行全國聯網發布或地方區域範圍的單獨發布，它具有針對性強、覆蓋面廣、內容集中、製作簡便、費用低廉、視覺效果好、容易保存等特點，深受國內知名商業、...
