直接比較廣告

（DIRECT COMPARATIVE ADVERTISING）

在比較廣告中直接指明競爭對手商標的作法。這類廣告一般比間接比較廣告受到更嚴格的限制。儘管比較廣告可能給消費者提供一定的信息，但比較廣告往往在關鍵問題上含糊其辭，因而也經常招致批評。