插播式廣告

“插播式廣告”英文名“Interstitial ”，是在一個網站的兩個網頁出現的空間中插入的網頁廣告，就象電視節目中出現在兩集影片中間的廣告一樣。廣告有不同的出現方式，有的出現在瀏覽器主視窗，有的新開一個小視窗，有的可以創建多個廣告，也有一些是尺寸比較小的、可以快速下載內容的廣告。無論採用那種顯示形式，插播式廣告的效果往往比一般的banner效果要好。

基本介紹

• 中文名：插播式廣告   間隙原子（凝聚態物理）
• 外文名：Interstitial
• 形式：兩個網頁出現的空間中
• 效果：比一般的banner效果要好

基本形式

在中國網際網路信息中心關於網站流量術語的解釋中，將Interstitial定義為“空隙頁面”，是這樣描述的：“空隙頁面是一個在訪問者和網站間內容正常遞送之中插入的頁面。空隙頁面被遞送給訪問者，但實際上並沒有被訪問者明確請求過。”與此相關的一個術語是“醒目頁面（Splash）”，CNNIC是這樣描述的：“醒目頁面是指在網站主頁面之前的一個基本頁面，通常突出網站的特點或作廣告。醒目頁面在經過短時間後可能移到主頁面上來。”

另一個相關的網路廣告術語是“彈出式廣告”（POP-UP），和插播式廣告既有相似的地方，也有一定的區別。

“彈出式廣告”，“InlineInterstitials”和“UnicastSuperstitial”等形式。

彈出式廣告（Pop-up）是在一個網頁下載的過程中，在一個新開的小瀏覽視窗出現的廣告，廣告格式可以是任何web標準，如htmi、gif、jpeg、flash等。彈出式廣告不一定會在瀏覽器的最上層出現，有部份彈出式廣告刻意的把自己安排在視窗的最底層，或把自己縮少隱藏，意圖在用戶不為意的情況下蒐集用戶的上網行為或下載及安裝未經用戶許可的軟體或外掛程式。這種行為，大多數用戶都認為已屬於滋擾性。

InlineInterstitials（因為沒有相應的中文譯名，可以理解為“過渡式插入廣告”）是一種在兩個網頁間隙中出現在瀏覽器主視窗中的一種插播式廣告。過程是這樣的：當一個用戶點擊網頁上的一個連結，首先出現的是一個廣告頁面，而不是他所請求的那個頁面，在一定的時間後（通常為5-10秒），用戶請求的頁面才會出現（也有一些廣告允許用戶在廣告頁面顯示的過程中繼續點擊自己期望的頁面，加速廣告結束）。在這個廣告頁面上，將會出現廣告主的有關信息，如果廣告內容有足夠的吸引力，很有可能將用戶引到的網站上去，從而達到廣告的預期目的。

另一種在InlineInterstitials基礎上發展起來的，更為“智慧型”的插播式廣告就是所謂的“UnicastSuperstitial”。這種廣告形式可以在一定程度上減少對用戶帶來的不便和反感情緒，因為，採用了“智慧型下載”技術，只有在用戶的頻寬許可的情況下，才將廣告置入瀏覽器的快取中，當用戶對一個新頁面發出請求時，從快取中調出該廣告頁面，因此可以節約用戶的下載時間。也正是因為這種獨特的功能，superstitials可以顯示比較大的廣告，最大規格可以達到550x480像素，位元組熟可以達到100k，廣告的播放時間較長，可以達到20秒。由於種種優點，這種廣告的效果在各種插播式廣告中應該是最明顯的。一些網路廣告技術領先的公司如doubleclick等，還在不斷開發新的插播式廣告形式。

產生背景

對於早期依靠廣告來支援的網站來說，網站上的廣告條的確可以為網站提供足夠的利潤去維持。不過，在科網股爆破之後，廣告條的點擊率不斷下降，以致依靠廣告條帶來的廣告收入銳減。不少廣告商開始研發更有效的廣告方法。彈出式廣告同時利用了兩項針對用戶行為的模式而設計：

插播式廣告

一方面，彈出式廣告必定是瀏覽器最前方的視窗，所以不論用戶看或不想看，都必須手動去把它關閉；另一方面，人類天生對移動的物件較為吸引，彈出式廣告能有效吸引用戶的眼球。

基於這兩個原因，廣告商聲稱彈出式廣告比傳統的廣告更為有效，因為他們較難去忽略。而結果亦顯示，彈出式廣告的點擊率亦比傳統廣告條為高。

相關種類

一種彈窗形式被成為“滑鼠陷阱”（mousetrapping），它使用一個網頁或廣告遮住整個螢幕，沒有任何選單或按鈕可以讓用戶關閉這個視窗。這個問題主要影響IE瀏覽器的用戶。解決該問題的一個方法是使用Ctrl、Alt、Del或者Ctrl、Shift、Esc（Windows2000以及以上系統）調出任務管理器來結束進程，但這也會將與彈窗無關的視窗關閉。更好的方法是使用Alt、F4組合鍵關閉當前視窗，因為彈出的視窗總是在最前端。

插播式廣告

除了網頁瀏覽器會彈出廣告，一些間諜軟體和廣告軟體也會彈出廣告視窗，有一種廣告通過Windows的信使服務來傳播。這類廣告出現時就像系統的對話框，上面出現的文字往往把人們引導到一個網站。

存在問題

與banner廣告一樣，插播式廣告同樣會產生一定的副作用，除了延長了頁面下載時間之外，用戶還不得不關閉這些新開的視窗，如果每打開一個網頁都要出現一個廣告視窗的話，顯然會招致用戶的極度反感，即使象“superstitial”這樣智慧型的網路廣告，仍然具有一定的副作用。也正因為如此，甚至出現了一些針對消除各類彈出廣告的軟體，如“讓廣告視窗死翹翹的popoff”、“讓網頁廣告走開的adsoff”等等。

插播式廣告

最有代表性的用戶反對彈出式廣告的事件，發生在2000年6月份，aol的用戶由於美國線上在頁面中插入彈出式廣告而提出集體訴訟，要求美國線上停止這種侵權行為，並並向用戶賠償2000萬美元。因為，用戶認為：美國線上在既無事先告知，用戶也不希望的情況下，用戶在閱覽時突然出現彈出式廣告，這是對用戶合法權益的侵害，因為用戶已經為接入支付了定額的費用。

鑒於一些用戶對各類插播式廣告的牴觸情緒，在選擇廣告顯示方式和時機時應該給予特別的注意。不過，很多網站似乎對此並沒有給予足夠的重視，往往在首頁就彈出一些並不重要的“公告”、“通知”等，當用戶點擊幾次“回主頁”之後，不得不關閉許多小視窗。甚至連一些小有名氣的網站也在用這些“小動作”滋擾自己的用戶。顯然，這並不是明智的做法。

發展現狀

微軟與google的加盟：

在阻擋彈出式廣告問題上也使網路供應商們陷入兩難境地。為了滿足客戶的要求，微軟的MSN不得不提供阻擋彈出式廣告的技術工具。與此同時，這些阻擋工具將不可避免地將本身所提供的彈出式廣告封殺掉，這就有可能導致自身網路廣告客戶的流失。Google採取了阻止彈出式廣告的措施後，許多Google的網路廣告客戶就不得不選擇其他的合作夥伴了。

插播式廣告

效果：

與傳統的條幅廣告相比，彈出式廣告的點擊率為2%，相當於條幅廣告點擊率的4倍之多。正是基於此原因，才使諸如摩根大通、英國航空等網路廣告大客戶們仍然希望保留原來的彈出式廣告，只不過在具體形式上會變得更溫和些。其中最顯著的變化是在瀏覽器被關閉時才彈出廣告。另一點變化是廣告的出現頻率有所降低。如《紐約時報》網路版站點，讀者在24小時內只能看到彈出式廣告一次。

示例：

而線上旅遊服務站點Orbitz則賦予了彈出式廣告更多的趣味性。該公司去年與芝加哥Otherwise廣告公司進行了合作，將其所發布的彈出式廣告變成了一系列小遊戲和謎語節目。比如有這樣一則遊戲型彈出式廣告：螢幕上首先出現一隻母雞，如果你點擊它的羽毛，這隻母雞就會下蛋，如果你再點擊這隻雞蛋，就會進入Orbitz網站。目前，Orbitz已經發布了20多種類似的遊戲型彈出式廣告，網站訪問量得到了明顯提高。

插播式廣告

未來發展：

鑒於這種良好的廣告效果，Orbitz的這種做法目前已經變得越來越盛行。當前，包括遊戲、博彩及旅遊站點在內的企業紛紛效仿Orbitz此舉，試圖以此來拯救“罵名昭著”的彈出式廣告市場。即便如此，彈出式廣告要想獲得永生，還必須獲得更多的生存“資本”。