《服裝市場行銷》是2019年中國紡織出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：服裝市場行銷
- 作者：劉小紅
- 出版時間：2019年9月
- 出版社：中國紡織出版社
- ISBN：9787518063789
- 類別：經濟管理類圖書
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《服裝市場行銷》（第4版）遵循“實用性、實效性和實際性”的原則，系統闡述了市場行銷的一般原理及其在服裝市場行銷實踐中的運用。全書共十章，主要包括：市場行銷學的一般原理、服裝消費者研究、服裝產品研究、服裝價格研究、服裝銷售渠道研究、服裝促銷研究、服裝視覺行銷研究、服裝品牌策略研究、服裝市場調查研究、服裝銷售研究等內容。
《服裝市場行銷》一書適合服裝高等院校、服裝高等職業院校等服裝市場行銷的教學，以及從事服裝貿易、服裝零售等實踐的企業人員使用， 本書也是廣東省“服裝設計與工程”專業自考指定教材。
圖書目錄
行銷基本概念與核心理論
第一章 導論
第一節 市場行銷概述
一、市場的產生與發展
二、市場的含義
三、市場的分類
四、市場行銷學的產生與發展
五、市場行銷的含義
第二節 市場行銷觀念的發展
一、生產導向觀念
二、產品導向觀念
三、推銷觀念
四、行銷觀念
五、生態行銷觀念
六、社會行銷觀念
七、後市場行銷觀念
第三節 市場行銷組合原理
一、行銷四要素
二、市場行銷系統
三、市場行銷組合中的風險控制
四、控制市場行銷組合風險應注意的問題
第四節 企業經營戰略
一、戰略含義
二、戰略層次
三、戰略管理
四、市場行銷戰略
五、市場競爭戰略
六、市場發展戰略
本章要點
思考題
消費理論及套用
第二章 服裝消費者研究
第一節 服裝消費者細分
一、服裝消費者細分的基礎
二、服裝消費者細分的意義
三、市場區隔標準的選擇原則
第二節 服裝消費者細分標準
一、按地理因素細分
二、按人口統計因素細分
三、按心理因素細分
四、按行為因素細分
第三節 服裝消費者購買決策
一、服裝消費者需求
二、研究消費者需求的意義
三、服裝消費者需求的特點
四、消費者購買決策的概念和類型
五、消費者購買決策模式
六、影響消費者購買決策的因素
七、消費者購買決策的過程
第四節 服裝網路消費者購買行為
一、服裝商品網路平台選擇
二、消費者網路信息搜尋和篩選
……
產品組合與生命周期
價格策略與套用
渠道理論與行銷模式
促銷原理與套用
商品陳列與套用
服裝品牌策略與套用
商場調查理論與方法套用
銷售預測理論與套用
參考文獻
作者簡介
作者,劉小紅，現任旭日廣東服裝學院執行院長、副教授，兼任中國紡織服裝教育學會理事、廣東省紡織工程學會常務理事、惠州市政府採購評審專家。主要講授“服裝市場行銷學”“服裝企業督導管理”“服裝行銷數據分析”“服裝零售概論”等課程。具有豐富的教學、研究與實踐經驗，出版多部教材。出版專著3部，主編教材2部，參編教材或專著3部，發表學術論文28篇,專利成果轉讓5件，取得計算機軟體著作權授權2項，獲得實用新型專利授權3項，主持研究課題24項，獲廣東省教育廳教學成果一等獎2項，中國紡織工業聯合會科學技術獎三等獎1項。熟悉院校專業發展與人才培養，組織完成了、省級特色專業建設點，實踐教學基地，廣東省服裝協同創新發展中心，廣東省服裝工程實驗教學示範中心，中央財政支持的服裝產業智慧型化科研平台與實踐教學基地，促進產教深度融合。
