有獎廣告是一種基於行為激勵和物質激勵的新型的廣告形式。廣告體驗者在一定的實物獎品或服務體驗券的激勵刺激下，主動地、深入地、全面地去分析和了解某個需要做廣告推廣的產品。只有滿足廣告體驗者自身的需求，而且是廣告體驗者自己真正喜歡的產品，才可以產生購買行為。通過這樣的深入體驗，中獎用戶將會對該產品有一個深入而全面的了解，這些體驗者中的一部分將成為該產品的實際客戶，或成為該產品的口碑傳頌者。
基本介紹
- 中文名：有獎廣告
- 外文名：Advertising Awards
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優勢
有獎廣告是網路廣告3.0（入口網站為1.0，點擊廣告為2.0）模式，也就是所謂的精確投放模式。而且將有獎廣告融入遊戲中，創造一個廣告娛樂平台。
○ 廣告資源整合效應：企業品牌聚集地，不同品牌的用戶相互轉化，產生“超級市場”效應，真正實現資源共享。
○ 廣告低成本：電視或平面媒體的1%，網路門戶媒體的10%。
○ 主動型廣告模式：用戶主動看廣告，親切的廣告效應。
○ 娛樂趣味性強：“互動遊戲+免費獎品”的廣告模式，增強用戶與企業的黏性。
○ 廣告的精準投放：只有對企業品牌或獎品感興趣的用戶才會主動去體驗其廣告，真正實現了廣告的精確投放。
○ 廣告認知度高：互動廣告模式，廣告停留時間長，用戶印象深刻。
○ 廣告效應的外延性：在網民傳播中獎喜訊的同時，企業品牌也在無形中得以再次宣傳，達到口碑傳播的廣告外延效果。
區別
與點擊廣告的比較
1.價格和無效成本低：有獎廣告只以完成體驗人數計算，而點擊廣告只要點擊就要錢。
2.主動性強：通常點擊廣告是用戶被動去看，有獎廣告是用戶主動去看，因為用戶是衝著獎品去的，當然要充分了解獎品後才會去點。
3.互動娛樂性強：廣告以遊戲的形式出現，可以和會員有一個娛樂互動。
4.廣告印象深刻：通常點擊廣告打開頁面後，不會停留很久，而有獎廣告有時間停留的保證。
5.用戶資料詳細：每一個點擊者都是一個真實的會員，其他點擊廣告得不到會員的信息，每一個獲獎者的詳細資訊都會共享給企業。
6.用戶評論：會員會對企業或獎品進行評論，這是普通點擊廣告無法做到的。
與包月廣告的比較優勢
1.網路廣告要看最終的廣告效果，有流量並不代表廣告一定有效果，也不能保證一定有多少會員會看過。
2.包月制是一種被淘汰的模式，而且價格很貴，也很難區分哪些是你們的潛在用戶，更不能對這些潛在用戶做深度推廣，而有獎廣告是精確廣告，可以避免無效瀏覽成本。
特性
有獎廣告也可以定義為有獎體驗廣告。新媒體及信息傳播技術的發展，為有獎體驗廣告的發展提供了技術保障和環境支持；客群在傳播中角色的轉變，使得有獎體驗廣告在創設過程中，必須從客群體驗心理出發，才能實現有效溝通；有獎體驗行銷代替傳統行銷觀念應對經濟模式的變化，為有獎體驗廣告提供了思想基礎。有獎體驗廣告在發展過程中，逐漸呈現出自身的特性：
（一）可感性。有獎體驗廣告策略成功關鍵在於能有效地將消費者體驗表達出來，符號化以便通過各種媒介傳播出來，便於消費者感知，才能充分調動起消費者的感覺、知覺、記憶和行為，既包括情感的感性因素，也包括思考等理性因素，所以有獎體驗廣告是可以為客群體驗、感知的。
（二）誘發性。體驗作為消費者對某一事件的心理感受，企業無法控制。但是，有獎體驗廣告創作可以研究消費者的心理現象，掌握其規律，誘導消費者產生積極的體驗，引發其購買行為。
（三）個體性。體驗是一種心理感受，它存在於消費者個人心中，是個人在身體、情緒、知識等方面參與所得，除了消費者個人，別人無法體會。同一個有獎體驗廣告，在面對不同消費者，所產生的體驗是存在差異的；即使同一個消費者，在不同的情景下，也會有不同的感受、不同的體驗、不同的價值。
（四）娛樂性。傳統廣告所具有的濃郁商業氣息以及強迫性的信息傳播方式，使得消費者對廣告產生了本能的抗斥心理，而在體驗時代下，有獎體驗廣告成為一種新的“娛樂品”。廣告從內容到表現形式都較多地以娛樂客群的方式出現，給客群提供了一個具有高度觀賞性的“娛樂品”，通過滿足客群的娛樂需求間接地實現與客群分享廣告主品牌價值的傳播目的。
（五）互動性。無論是在有獎體驗廣告的生產過程中，還是在有獎體驗廣告的消費階段，消費者都具有較大的主動性，體驗正是在這種主動參與過程中產生的。有獎體驗廣告強調的是消費者的參與互動，沒有消費者互動也就無法實現體驗廣告的功能。尤其是新媒體及信息傳播技術的發展，更是為互動帶來了技術保障和環境支持。
做此廣告的網站
樂夠樂透網，是一家以打造中國最有價值的企業廣告娛樂平台為目標，將創新的網際網路行銷理念結合不同行業的特點，通過新穎的模式為企業制定獨特的市場推廣方案，讓企業產品以最新概念的體驗廣告和有獎遊戲廣告形式快速深入消費者，從而迅速提升市場曝光率和知名度。
