廣告郵資明信片

廣告郵資明信片是郵政部門印製發行或經郵政部門允許，印有工商企業、事業單位廣告的明信片。廣告圖文大多加印在普通郵資片上，也有加印在航空郵資片或賀年郵資片上的。日本、韓國廣告郵資片的郵資圖則專為廣告片而設計，不在其他郵資片上加印廣告。

基本介紹

• 中文名：廣告郵資明信片
• 是郵政部門：印製發行或經郵政部門允許
• 廣告圖文：大多加印在普通郵資片上
• 為廣告片：不在其他郵資片上加印廣告

歷史

19世紀末期，明信片在歐洲商界廣泛使用，明信片的公開、“明信”的特點和異地傳遞的功能，被商家看中為最好的廣告載體，於是開始在明信片上加印商品產銷信息廣告。工商企業自行在郵資片上加印廣告的行為，引起郵政部門的注意，因為郵政在投遞明信片過程中，等於義務為工商企業傳遞了廣告信息。於是英國、德國、法國、義大利等郵政管理先進的國家，逐步制定、健全了在郵資明信片加印廣告圖文的規章。規定廣告圖文須交郵政部門審批，由郵政部門負責印製發行，工商企業須向郵政部門交納規定的廣告費用。隨著廣告用戶的不斷增多，廣告郵資片的內容愈加龐雜，有的商家乘“虛”而入，自購普通郵資片後，自行加印廣告圖文投入使用，魚龍混雜，難以分辨。日本、韓國則不用普片加印廣告，而是專為廣告郵資片設計郵資圖。這種郵資片在加印廣告之前不出售，從而杜絕了自行加印的漏洞。

起源

日本的廣告郵資片於1981年7月始發，郵資圖是東京新宿區的樓群。廣告郵資片發行後，廣告效應很大，猶如山谷中響起的回聲，有人稱其為“回聲明信片”。1985年版的廣告郵資片便以“回聲圖”作郵資圖，可見日本郵政對廣告郵資片的重視。日本廣告郵資片有“全國版”，它在全國銷售，印量700萬枚以上；還有限定區域銷售的“準全國版”，印量在700萬至300萬枚之間；印量300萬枚以下的“地方版”，只在都道府縣範圍內銷售。對三種不同的版別採取不同的收費標準。日本廣告郵資片為豎式，郵資圖居左上角。由於廣告郵資片的印製成本已在廣告費中收取，所以郵資片以低於面值5個日元出售。日本廣告郵資片根據三種版別，由不同版別的郵政部門審批廣告圖文，審批通過後交郵政省統一印製。

分類

從廣告內容上分類，廣告郵資明信片可分兩大類：一類是眾所周知的商用廣告，旨在銷售商品，提供服務，對立企業形象，這類廣告在郵資片占大多數。另一類是宣傳環保、保護野生資源的公益廣告，如印度郵資片上的節水廣告。

中國的廣告郵資片始於何年難以考證。筆者藏有1枚清二次郵資片背面加印圖文的廣告郵資片，時間較早，內容是羅莎·巴奈斯小姐鋼琴演奏會的時間、地點及售票處。新中國成立後，實行計畫經濟體制，商品無競爭，按計畫供應，廣告無用武之地。1992年，郵電部在雞年的賀年（有獎）郵資明信片的背面，首次加印廣告圖文，新中國的廣告郵資片由此發端。是年的廣告郵資片共20種，廣告的用戶有15家企業和1家事業單位。此後，每年都在賀年（有獎）明信片背面加印一批廣告，廣告圖文設計形式多樣，展示出改革開放的時代風貌。

發行數量

廣告郵資明信片的發行數量，取決於廣告用戶的投資。有的國家廣告收費很高，廣告用戶只得減少廣告郵資片製作數量，致使一些廣告郵資片價格很高。中國1992年的第一批廣告郵資片，目前的市場價格也不一般，有的品種上千元一枚。