廣告妙語

廣告妙語的創作

一、出之以“新”

廣告大師威廉·伯恩巴克認為。“廣告上最重要的東西就是要有獨創性(original)與新奇性(fresh)。”在琳琅滿目的廣告中，要使你的廣告卓然而立。廣告語的求新、求異程度最為重要。創作富有新意的廣告語包括二個方面。一是廣告語本身的富有新意，可以是舊詞翻新，將一些成語、熟語的個別字詞進行改造再利用,給人一種妙趣橫生的感覺。如將傳真機的廣告做成：“千里有緣無(一)線牽”，電熨斗的廣告：“百衣(依)百順”，牙刷的廣告更絕：“一毛不拔”。也可以思維創新，如“聰明絕頂”一詞的意思是讚美一個人的智慧，同時也被用於調侃那些禿頂的人。於是一家生髮精生產公司將其廣告寫成：“聰明何須絕頂，慧根長留”，從而深受患者喜愛。二是要在廣告中突出所要推廣商品的“新”：新形式、新功能、新工藝、新享受等，突出商品的優點、特點，以吸引消費者注意。如上海影星化妝品廠研製生產出一種洗浴後保持皮膚光滑滋潤的潤膚摩絲。它打的廣告是：“摩絲抹在肌膚上”。使一慣將摩絲用於髮型定型的人大吃一驚。

二、言之以“簡”

有人曾統計，在大城市裡平均每人每天接觸的廣告多達幾千,但真正能給人留下印象的廖廖無幾。這就是說廣告的命運在閱讀者眼前幾乎是幾秒鐘內論生死，所以創作廣告語要力求簡短、乾煉，爭取在最短的時間裡給人以完整、清晰、深刻的印象。車身廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告等一般都具備這類特點。另外簡潔的廣告還有以下好處一是能使閱讀者聽、看、說三合一，利於口耳相傳。二是在占相同版面的情況下,簡潔的廣告語便於擴大字型，增加花邊紋飾，從而提高廣告的醒目度。

三、誘之以“利”

製作廣告語必須要從消費者的角度考慮問題，清楚地告訴消費者你的商品是如何地適用、耐用、多用，而且價格也是低廉、合理的，要使消費者確信你的商品正是適合他(她)們的需要、能滿足他(她)們的欲望的。同時還可給予消費者一些意想不到的經濟利益，如有獎銷售、還本銷售(由於市場機制尚未健全，我國貿易部已禁止這種促銷方式)、價格優惠、利潤共享等，以刺激消費欲望。白麗美容香皂的廣告“今年二十，明年十八”，恬爾心的廣告“還你一顆健康的心”，克利富蘭冰櫃製造公司的廣告“我們把冬天留在您家裡”,美國花旗銀行的花旗信用卡廣告“堅持花旗、處處得益”等都是以迎合消費者需要而成功的例子。

四、動之以“情”

商品經營講究“感情促銷”，商品廣告也要求“攻心為上”。廣告製作者必須把握人性的各種情緒反映,以真情打動消費者,使之愛伐商品，買我商品。製作“情意款款”的廣告詞對於陌戀禮品、家庭用具、生活用品的促銷更有著重要的意義。如法國一種著名品脾的香水廣告詞是。“我只愛一個男人，我只用一種香水”。女士們常渾身灑瞞這種香水在男士面前表示自己愛情的專一，而男比也喜愛買這種香水贈送給自己中意的女士。其它這類以情動人的廣告比較有名的有梅耶製藥公司的牙膏廣告：“為了你的微笑”，愛迪生鋼琴製造公司的廣告：“這聲音仿佛來自她的指尖”等。

五、明之以“信”

消費者在對商品本身不大了解，沒有使用經驗的情況下，常常會懷疑，是否果真如廣告所言。這時廣告也可及時表白自己的誠信，打消這種疑慮，使之放心地購買自已的商品。如利多化學品公司喻其生產的洗髮香波許諾：“假如你的頭髮不美，我們也臉上無光”，將質量保證與公司生存密切聯繫。斯格拉斯國際函授學校的廣告則以事實煊耀：“今天商界領袖們正是昨天國際函授學校的學生”，以此增強廣告的可信度。