月餅黃牛

月餅黃牛屬於黃牛黨 中的一種，是靠倒賣月餅券 獲利的一群人，作為月餅券利益鏈的中間環節，月餅黃牛每年靠倒賣月餅券可以賺到萬元以上的收入。

從單位拿到月餅票的人以4折到6折的價格把月餅票賣給黃牛；黃牛把倒賣不掉的月餅票以一定折扣賣回印券的廠家；或者通過其他手段獲取月餅票，如：知名商家規定限號，通過提前獲的手段，加價出售給慕名前來購買的遊客或是市民。

月餅黃牛給消費者帶來便利的同時，也孕育了灰色利益鏈。

基本介紹

• 中文名：月餅黃牛
• 出現原因：禮品經濟
• 方式一：低價回收加價賣出
• 方式二：通過其他手段獲取月餅票加價出售
• 收入：收入不定，據訊息稱上萬

簡介

月餅黃牛是指專門倒賣月餅票的人，其交易鏈一般為：單位以7折到8折的價格從廠家購買月餅票發給員工，或者贈送給客戶；拿到月餅票的人以4折到6折的價格把月餅票賣給“黃牛”；“黃牛”把倒賣不掉的月餅票以一定折扣賣回印券的廠家。

靠月餅黃牛搭橋，月餅券在給消費者帶來便利的同時，也孕育了灰色利益鏈。保守估計，黃牛倒手月餅券一般能夠獲得票面價格5%至10%左右利潤，而廠家則能獲取10%以上的“淨利潤”，因此有人將月餅票視為一種“期貨”。

出現原因

一、需求角度

從需求的角度看，“禮品經濟”是催生月餅券市場的根源，送禮需求超越了消費需求，使得禮品券脫離實物，具有了金融屬性。

二、供給角度

從供給面上看，正是由於看到禮品券有利可圖，酒店、賓館、餐廳等本來和月餅券並無關係的廠商、企業也開始發券，“黃牛”從中獲利，“空賺經濟”的泡沫就做大了。

市面上月餅券的銷售分為酒店賓館和有直營店的糕餅房兩種渠道。一般來說，酒店賓館由於是季節性銷售月餅，基本不接受“回收”月餅券。有直營店的知名糕餅房基本上都接受“回購”月餅券，這樣一來，“超發”的月餅券到市面上流通一圈之後回到商家手中，不僅不需要提供實物，還能賺取額外差價。

三、利益鏈

作為月餅券利益鏈的中間環節，黃牛的出現是利益鏈形成的需要。

支撐著月餅票“利益鏈”的是月餅高額的利潤，而利潤取決於生產企業的態度。月餅的平均利潤率在60%左右，而一些酒店月餅和一些高端品牌月餅，利潤率有時能高達200%。在利益的驅使下，企業一方面為大大降低月餅的品質來降低成本，另外一方面也會通過多印製月餅票的方式，來增加“虛擬月餅”的數量，獲得流通領域的利潤。

主要特點

方式

黃牛會圍繞在月餅門店門口，低價回收消費者手中多餘的券，再加價賣出。

價格

到了中秋節“衝刺期”，月餅販子大多以三四折的價格從市民手上收購月餅票，再將月餅票5-7折倒出。名牌高檔月餅的價格都是原價的七折，看相豪華的月餅是5.5折。

收入

月餅黃牛的生意每年可以做一個多月，每到中秋前，一天可以倒手二三十張。平均一天15張，一張賺30元，一天就能賺450多元，一個月就上萬。

治理措施

規範流通規則，打擊“黃牛”的惡性炒作等，理順市場秩序。

對於發行提貨券的公司，應向監管機構支付一定比例的押金防範風險，一旦企業因經營風險出現問題，可以相應補償。