空賺經濟

產生

2012年隨著月餅銷售進入旺季，月餅券倒賣回收也正逐漸形成“產業”。“禮品經濟”是催生月餅券市場的根源，送禮需求超越了消費需求，使得禮品券脫離實物，具有了金融屬性。黃牛倒手月餅券一般能夠獲得票面價格5%~10%左右利潤，而廠家則能獲取10%以上的“淨利潤”。

隨著月餅銷售進入旺季，月餅券倒賣回收也正逐漸形成“產業”。廠家製作——用戶採購送禮——中間商倒賣——廠家回收。月餅未見一個，知名品牌的月餅券卻變成“期貨”，背後產生了一條“空賺經濟”的利益鏈。

“空賺經濟”的背後，是“禮品經濟”的放大效應，而破解這個越做越大的泡沫，需從市場、金融等多方面的監管入手。

2012年9月24日晚，在“黃牛”比較集中的北京宣武門SOGO商圈。當問到是否回收月餅卡時，一個中年男子說：“哈根達斯、好利來、味多美的我都要。小面額的我不要，三百五百的六折收。”

在上海南京路、徐家匯（8.62,0.07,0.82%）等商圈，“盯”每日月餅券的“大盤”已經成為了這裡“黃牛”的生存之道，不同廠家生產的月餅券都有不同的折扣率。

在南京東路，正在“賣”月餅券的上海市民樂先生。他和妻子單位各發一張杏花樓月餅券，“加起來400元的券，問了好多個‘黃牛’，最多也只能賣到180元。”

“黃牛”展示了一本被他稱為“月餅券大盤”的筆記本，上面密密麻麻寫滿了各種月餅券的生產廠家、價格、折扣率、每天買賣的數量等。月餅券好像期貨，做“月餅市”全靠“盯盤”。

月餅券的發行量，據不完全統計，上海市月餅生產、經銷企業2012年就發放月餅券920多萬張。

登錄“趕集網（微博）”、“58同城”等網上交易平台，在禮品券回收的“零售市場”，大多數收卡的黃牛都是低買高賣。

企事業單位一般以6到7折的價格從廠家團購月餅券發給員工；員工以4折到6折的價格把月餅券賣給“黃牛”；“黃牛”會加價把券銷售給需要月餅券的消費者，並把倒賣不掉的月餅券以4到5折的價格賣回印券的廠家。

靠“黃牛”搭橋，一張張月餅券在給消費者帶來便利的同時，也孕育了一條灰色利益鏈。保守估計，黃牛倒手月餅券一般能夠獲得票面價格5%~10%左右利潤，而廠家則能獲取10%以上的“淨利潤”。

關於誰在回收“黃牛”手裡的月餅券，消費者也許不會想到，中秋節前“轟轟烈烈”的月餅券倒賣、回收市場背後，真正的“推手”，竟然很可能就是這些月餅券的生產者。

市面上月餅券的銷售分為酒店賓館和有直營店的糕餅房兩種渠道。一般來說，酒店賓館由於是季節性銷售月餅，基本不接受“回收”月餅券，在這種“以銷定產”的模式下，很少出現月餅券“超發”現象。

有直營店的知名糕餅房銷售月餅券卻另有乾坤。一位從事月餅銷售多年的業內人士表示：知名糕餅店基本上都接受“回購”月餅券，這樣一來，“超發”的月餅券到市面上流通一圈之後回到商家手中，不僅不需要提供實物，還能賺取額外差價。