景觀行銷

品牌運營及活動中，設計突出以品牌理念為主的景觀，以此引起目標群體關注、拍照以及進一步進行分享傳播，稱為景觀行銷。

景觀行銷的含義

景觀行銷——即在品牌運營及活動中，設計突出以品牌理念為主的景觀，以此引起目標群體關注、拍照以及進一步進行分享傳播。

這個“景觀”可以是品牌LOGO、可以是店面形象、可以是品牌吉祥物、可以是活動道具……

國內現在已經有類似景觀行銷的案例，但大多由國外品牌操刀製作，如CK jeans在國內推出“時尚奴隸”大型牛仔褲雕塑。但是這種行銷方式的系統提出、闡述還鮮有人做。而國內首次提出這一概念是出現在文章《移動技術下的主流行銷方式：景觀行銷》，作者張照民，發表於中國行銷傳播網。

景觀行銷的意義

在移動技術及移動網際網路迅猛發展的今天，在大部分人都有一隻能拍照、能上網的手機的今天，讓人們把品牌形象照下來，並且分享給大家——這種費用低廉且可以引申多種行銷效果的行銷方式，必然會成為一種主流的行銷方式。

景觀行銷案例詳解

某鬧市區，某服裝品牌設一個玻璃罩，裡面懸浮一件衣服，大家覺得神奇，很多人拍照，玻璃罩前說明寫到：誰拍照發到自己網路微博可享受品牌贈送小禮物。

通過這個案例我們可以看到很多人拍照，這是病毒行銷；如果把照片給朋友看這就是口碑行銷；贈送禮品這就是互動行銷；利用網路互動這又是網路行銷；發微薄又成了微博行銷；而假如把這件服裝看成一件藝術品或者加點兒行為藝術的噱頭那就成了藝術行銷；如果把這次活動作為背景拍成一個小故事視頻又成了嵌入式行銷……

以上任何一種行銷方式都是當下流行的行銷方式，但是哪種才是我們文章開頭要找的那種呢？如果按照宣傳的兩個基本宣傳點進行分類：病毒行銷、口碑行銷、互動行銷、藝術行銷屬於以宣傳內容為主的行銷方式；而網路行銷、微博行銷、嵌入式行銷屬於以宣傳途徑為主的行銷方式。兩類都不能兼顧兩個宣傳基本點。那有沒有一種行銷方式能將兩個宣傳基本點都能融為一體呢？

我們可以再回過頭來看一下案例：宣傳內容是一件懸浮服裝，宣傳途徑是通過人們照相進行推廣。這裡的重點就是人們為什麼會照相？很簡單，當人們把某些事物當成景觀時才會去關注，才會去拍照，也只有如此才能引起之後病毒、口碑、互動等等的行銷。