文化行銷戰略：歷史、景觀、民俗和文化的價值如何實現

作者簡介

曹世潮，世界文化學者，上海德村文化研究所所長。現任10餘家地方政府、大學，企業集團的戰略顧問、教授和研究員。他定義了文化，並發現了文化的諸多規律；他深刻、系統和全面地著述並制定了文化競爭戰略，文化產業發展戰略、品牌個性戰略和跨文化發展戰略。10餘年來主持了數十項地區和公司的文化競爭戰略、文化產業發展戰略、文化行銷戰略及跨文化發展戰略，深為國際同行所尊重。

曹世潮先生對產業和企業之間的競爭原理和態勢有著深刻的把握，並能精準、清晰和系統地給出形成地區、集團和公司核心競爭力的文化戰略，其相關著作有《文化競爭戰略》、《公司的命運》和《終極競爭力》。

內容簡介

為什麼代表最新科技水平的電子產品價格在不斷走低，而那些古老而陳舊的藝術品和事物卻隨著時間的推移價格在看漲？無形的歷史、景觀、風俗和文化是否可以轉換為現實的經濟價值？怎樣的轉化才能實現文化價值的最大化？……

本書是作者在文化諮詢行業10 多年從業經驗的總結，凝聚了深厚的理論功底和豐富的實戰經驗。作者從文化背景的演變——“心時代”的到來入手，分析了文化作為社會生活的背景在經濟活動中所起的重要作用，並對一般產品和文化產品的行銷差異和特點及其分析步驟，進行了透徹而精準的解釋，包括如何確定文化消費的特性、文化行銷法則、提升文化潛在的價值、如何充分表現文化的內涵，到給產品起一個頗具文化意味且符合市場需要的名字，以實現文化產品行銷的“圓滿”。本書對如何將無形的文化資源轉化為有形的商業價值給出了有說服力的答案。

本書適合於希望了解和探尋文化對於產品開發所具有潛在影響的企業家、政府機構管理者、文化產業諮詢顧問和文化研究學者，以及各大專院校的市場行銷、文化商業化等專業的教師和學生們。同時也是對文化產業和文化行銷感興趣的廣大讀者必不可少的參考讀物。

文化行銷戰略：歷史、景觀、民俗和文化的價值如何實現

基本介紹

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