時尚與奢侈品企業管理

內容簡介

斯特凡尼亞·薩維奧洛、艾麗卡·科貝利尼著的本書介紹時尚公司如何運作，並理解他們的品牌，產品，零售以及傳播策略。本書將讓讀者對全球時尚行業有一個全面的了解，並深入介紹到底是什麼驅動了市場、商業模式以及品牌管理策略。本書通過案例分析來展示時尚公司的戰略品牌管理，並權衡傳統與創新，專業與實驗，休閒與時尚。同時，既要通過品牌傳承來提升品牌價值，又要在全球市場中保持新鮮感、時尚感以及現代感。同時討論了新型零售渠道，新媒體渠道，以及旗下品牌和新興市場的新發展方向，這對相關公司參與時尚策略的實戰辯論很有幫助。

圖書目錄

第一部分時尚與奢侈品的定義

1 時尚的定義 / 002

1.1時尚是什麼 / 002

1.2時尚周期 / 004

1.3“快時尚”的興起 / 007

1.4時尚流水線 / 008

2 奢侈品的定義 / 014

2.1奢侈品是什麼 / 014

2.2傳統奢侈品與新興奢侈品 / 017

2.3奢侈品牌的定義 / 019

2.4時尚與奢侈品 / 021

第二部分國家模型

3國家模型 / 026

3.1關於國家品牌 / 026

3.2法國模式：從高級定製服裝到奢侈品企業集團 / 028

3.3美國模式：從工作服到垂直一體化連鎖企業 / 034

3.4義大利模式：從設計師到垂直整合 / 040

3.5亞洲模式：從外包到整合型生產網路和垂直型零售商 / 049

4時尚與奢侈品牌的印度戰略 / 054

4.1印度簡介 / 054

4.2印度的奢侈品消費 / 057

4.3奢侈品牌在印度的品牌建設 / 063

5時尚與奢侈品牌的中國戰略 / 069

5.1中國奢侈品消費 / 069

5.2奢侈品牌在中國的品牌建設 / 072

5.3當代中國時尚 / 078

5.4時尚與奢侈品企業的智慧財產權保護——以中國市場為例 / 089

第三部分行業細分、商業模式與消費驅動因素

6行業細分 / 112

6.1關於行業細分 / 112

6.2時裝行業的行業細分 / 113

6.3時裝細分行業概述 / 115

6.4奢侈品行業的行業細分 / 121

6.5平價奢侈品 / 125

7商業模式 / 129

7.1關於商業模式 / 129

7.2時裝設計師品牌企業商業模式 / 130

7.3奢侈品企業商業模式 / 132

7.4優質品牌企業商業模式 / 133

7.5快時尚零售企業商業模式 / 136

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基本介紹

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