《奢侈品行銷渠道管理與創新》是2021年中國紡織出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：奢侈品行銷渠道管理與創新
- 作者：趙慧娟
- 出版社：中國紡織出版社
- 出版時間：2021年3月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787518031948
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書以立足中國奢侈品品牌發展的角度，通過分析國際奢侈品品牌進入中國的渠道模式的現狀及特點，系統地研究國際奢侈品品牌在我國的行銷模式，重點研究國際奢侈品品牌零售渠道在中國的演變、國際奢侈品主要的零售渠道終端類型，並針對目前奢侈品行銷渠道的新類型，重點研究了奢侈品網路行銷渠道。
本書分析了大量的奢侈品渠道行銷案例，針對國際奢侈品品牌在中國的行銷渠道選擇特點，提出奢侈品行銷渠道的具體管理策略。這對於指導和幫助中國本土奢侈品品牌開展有效的奢侈品行銷與管理，發展國內奢侈品品牌走向國際化，有著重要的意義。
圖書目錄
情境一#8195;認知奢侈品行銷渠道
任務1#8195;認知奢侈品行銷渠道的內涵及分類5
任務2#8195;認知奢侈品行銷渠道的特徵7
任務3#8195;認知奢侈品分銷渠道的結構11
情境二#8195;奢侈品品牌進入中國市場的渠道模式
任務1#8195;認知奢侈品直接分銷模式22
任務2#8195;認知奢侈品間接分銷模式28
情境三#8195;國際奢侈品零售渠道在中國的演變
任務1#8195;理解代理商模式下的零售渠道41
任務2#8195;理解由代理模式向直營模式轉變下的零售渠道45
任務3#8195;理解直營模式成為主流渠道下的衍生零售渠道51
情境四#8195;國際奢侈品零售渠道終端的類型
任務1#8195;認知奢侈品專賣店的特點及分類65
任務2#8195;認知奢侈品百貨店和店中店69
任務3#8195;認知全球知名奢侈品旗艦店77
任務4#8195;認知奢侈品品牌折扣店（Outlets）88
任務5#8195;認知奢侈品免稅店的特點91
任務6#8195;認知奢侈品二手店的優勢100
任務7#8195;認知奢侈品新型銷售終端——網路零售106
任務8#8195;認知奢侈品其他零售渠道終端113
情境五#8195;奢侈品行銷渠道之網路行銷
任務1#8195;分析奢侈品是否適合網上零售127
任務2#8195;認識奢侈品網路行銷的渠道方式136
任務3#8195;明確奢侈品品牌網際網路經營戰略的要點149
情境六#8195;國際奢侈品品牌在中國零售渠道的選擇
任務1#8195;比較路威酩軒集團與愛馬仕集團在中國的零售渠道160
任務2#8195;分析DFS環球免稅店的發展169
任務3#8195;分析魅力惠和第五大道兩大網上奢侈品零售商的發展175
情境七#8195;奢侈品行銷渠道管理
任務1#8195;認知國際奢侈品在中國的行銷渠道現狀187
任務2#8195;認知如何選擇恰當的奢侈品品牌分銷模式191
任務3#8195;明確不同奢侈品品牌選擇分銷渠道的差異197
任務4#8195;重新審視奢侈品品牌的網際網路渠道策略202
任務5#8195;中國奢侈品企業應對國外品牌挑戰的管理策略208
情境八#8195;奢侈品國際分銷渠道選擇與管理案例
任務1#8195;分析百達翡麗短而窄的銷售渠道案例216
任務2#8195;分析路易·威登的全球直營體系案例219
任務3#8195;分析奢侈品網路創新行銷——Gilt模式案例224
任務4#8195;分析卡地亞——大力拓展市場疆土的珠寶皇帝案例228
參考文獻232
作者簡介
趙慧娟，1982年出生，山東淄博人，中國社會科學院研究生院管理學博士，北京市青年英才計畫入選者，主持全國教育科學規劃教育部青年課題1項，主持北京市社科基金青年項目1項，主持完成北京市教委課題1項，獲得北京市青年教師社會調研很好成果二等獎，發表學術論文十餘篇。現任北京經濟管理職業學院講師，從事工商企業管理及旅遊管理專業相關的教學和科研工作。
