奢侈品市場行銷

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《高等院校奢侈品管理專業規劃教材:奢侈品市場行銷》配備了最新的案例，並就每章提出了需要思考的關鍵問題，對於有志從事奢侈品管理，特別是想從事奢侈品市場行銷的有關人事會有很大的幫助。

內容簡介

《高等院校奢侈品管理專業規劃教材:奢侈品市場行銷》重點分析了中國奢侈品市場巨觀經營環境、中國奢侈品市場特點（與西方的區別），中國奢侈品消費特點及消費者行為，比較分析了中國、日本與韓國的奢侈品消費特點。《高等院校奢侈品管理專業規劃教材:奢侈品市場行銷》對中國奢侈品市場的產品策略、定價策略、促銷策略、渠道建立決策和品牌保護策略作了更為詳盡的研究。

作者簡介

朱明俠，對外經濟貿易大學教授、博士生導師，英國諾森比亞大學管理學博士，中國連鎖經營協會特許經營委員會委員，中國市場學會理事，美國南卡略來納大學、美國西東大學、美國布里諾大學訪問學者，澳大利亞悉尼科技大學訪問學者、客座教授。朱教授長期從事國際貿易教學與研究，是奢侈品管理學科的帶頭人、奢侈品研究中心的創建人並擔任主任。目前主要從事市場行銷、奢侈品市場行銷，特許經營等課程的教學工作。著有《奢侈品概論》、《奢侈品案例分析》、《奢侈品市場行銷》、《特許經營》、《特許連鎖經營教程》、《特許連鎖經營加盟戰略》、《餐飲業特許連鎖經營策略》、《零售業特許連鎖經營策略》、《特許經營案例集》、《競爭性行銷策略》、《國際行銷學》、《特許經營在中國》、《特許經營體系手冊編寫指南》、《特許經營案例》等著作和教材十餘部，在國內外重要學術期刊發表論文20餘篇，並完成國家級課題。

第一章奢侈品市場行銷概述
第一節奢侈品產業發展回顧
第二節奢侈品市場行銷概述
第三節奢侈品市場行銷特點
第四節案例分析：藝術與科技的名牌旗艦店感官盛宴
本章思考題
第二章奢侈品目標市場選擇戰略
第一節市場區隔
第二節目標市場選擇與定位策略
第三節奢侈品市場巨觀行銷環境分析
本章思考題
第三章奢侈品市場消費者行為
第一節奢侈品消費市場及消費群體
第二節消費群體心理分析
第三節奢侈品消費者購買決策
第四節案例分析：中國遊客歐洲購買奢侈品猶如搶白菜
本章思考題
第四章奢侈品企業品牌戰略
第一節奢侈品品牌管理
第二節奢侈品品牌基本構成要素
第三節奢侈品品牌建設策略
第四節案例分析：大眾奢侈品蔻茲（coach）的行銷之道
本章思考題
第五章奢侈品產品策略
第一節奢侈品產品特徵
第二節奢侈品產品線延伸策略
第三節奢侈品“奢侈”服務策略
第五節案例分析：江詩丹頓——時間的傳奇、永恆的藝術
本章思考題
第六章奢侈品價格策略
第一節奢侈品企業定價模式
第二節奢侈品企業定價策略
第三節案例分析：寶馬的價格層級化管
本章思考題
第七章奢侈品分銷策略
第一節奢侈品分銷渠道的類型
第二節奢侈品分銷渠道建立決策
第三節奢侈品分銷渠道選擇戰略
第四節案例分析：卡地亞——大力拓展市場疆土的珠寶皇帝
本章思考題
第八章奢侈品促銷策略
第一節奢侈品促銷策略概述
第二節奢侈品廣告策略
第三節奢侈品公共關係策略
第四節奢侈品危機管理策略
第五節案例分析：創意決定一切——絕對伏特加的創意廣告行銷
本章思考題
第九章奢侈品市場促銷新策略
第一節網路行銷
第二節綠色行銷
第三節體驗行銷
第四節責任行銷
第五節案例分析：雅詩蘭黛——奢華護膚的最佳代表
本章思考題
第十章中國奢侈品市場概述
第一節中國奢侈品市場巨觀經營環境分析
第二節中國奢侈品市場特點分析
第三節中國奢侈品消費特點及消費者行為分析
第四節中國、日本與韓國奢侈品消費特點的比較分析
本啻思考題
第十一章中國奢侈品市場行銷策略
第一節中國奢侈品市場產品策略
第二節中國奢侈品市場定價策略
第三節中國奢侈品市場促銷策略
第四節中國奢侈品市場渠道建立決策
第五節中國奢侈品市場品牌保護策略
第六節案例分析：梅賽德斯一賓士：王者氣度，縱橫天下
本章思考題
參考文獻

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