奢侈品公司創新管理：商業生態視角

內容簡介

品位源自哪裡？創新源自何方？品位來自你對人類各個領域成果的領悟，並把它們套用到你的產品中去。品位根植於“去偽存真、去粗取精”的能力。這種能力的獲得需要一個過程，即“冷靜地取捨”。創新並非無的放矢，源於品位的創新將始終追隨“格局、格調和情懷”。兩者之結合意味著致力於整合那些來自世界各地的*設計師、產品、創意和靈感。通過跨領域、跨學科融合的集思廣益，創造出遠勝於個體之和的整體價值。本書通過全球奢侈品的縱橫兩個維度——歷史發展與橫向比較，使讀者從中獲得品位和創新思維的躍升。本書適於工商管理專業的本科生、研究生和MBA、EMBA、總裁班學員使用，也可供奢侈品、世界經濟與藝術行業的從業人員參考。

圖書目錄

新序 | 雷榮發 | 舊序

賀信 | 陳方若 | Congratulations

前言 | 內外之源，源於創新，勝在品位

第一篇　斑斕多彩的奢侈品世界

第1章　關於奢侈品3

開篇　卡爾·拉格斐與Chanel的優雅格局5

11　奢侈品與人類審美演進11

12　哲學道德舊說vs科學訴求29

13　審美：經典、時尚與四大時裝周35

14　奢侈品、創造力與社會階層60

結尾案例　繁華盛景的伊甸園：Chanel、Dior、Dolce & Gabbana78

第2章　奢侈品及其品牌溢價81

開篇　Blancpain：汝山谷典範之作83

21　奢侈品品牌vs強勢品牌86

22　奢侈品品牌的價格槓桿與“蝴蝶效應”92

23　奢侈品品牌定位：等級、架構與層級100

24　奢侈品品牌VIP活動107

結尾案例　Gaggenau：迥然有異，不同凡響112

第二篇　奢侈品公司的商業模式

第3章　奢侈品品牌資產119

開篇　Graff的力量121

31　品牌資產vs品牌價值123

32　奢侈品品牌資產構建與測量130

33　奢侈品品牌價值評估141

結尾案例　Burberry的品牌價值149

第4章　奢侈品公司商業模式153

開篇　F1賽事：卓越—速度與激情155

41　商業模式與奢侈品公司的獨特性158

42　奢侈品公司運營的獨特規律188

43　奢侈品公司獨特的品牌體驗208

44　奢侈品公司客戶關係管理216

結尾案例　Giorgio Armani的品牌模型223

第三篇　奢侈品公司與創新

第5章　奢侈品及其品牌創新229

開篇　Brunello Cucinelli：古典與創新231

51　創新的必要性及其範疇235

52　產品創新：設計、材料與工藝244

奢侈品公司創新管理：商業生態視角

基本介紹

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