《奢侈品品牌管理》是2015年格致出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：奢侈品品牌管理
- 作者：舍瓦利耶，馬扎羅夫，盧曉
- 出版時間：2015年7月
- 出版社：格致出版社
- ISBN：9787543225282
- 類別：品牌管理
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
奢侈品品牌的定義是什麼？傳統智慧表明，它的選擇性和排他性到這樣的程度，即只有一個品牌可以存在於每個零售類別（如汽車、香水、化妝品等）。但這一定義本質上是嚴格的，沒有考慮到如今對奢侈品品牌的定義方式，越來越多的奢侈品品牌通過將它們擺放在商店的位置和消費者如何看待它們而定義。此修訂和更新版本的《奢侈品品牌管理》（第二版）是奢侈品品牌管理方面*本涵蓋品牌*全面的著作，著眼於當今大部分世界品牌。
由三位知名業內人士寫的這本書，建立在這個新的、更廣泛的定義基礎之上。本書涉及的奢侈品品牌超過450個國際知名*牌，遍布廣泛的行業。本書新增了金融危機對奢侈品品牌的影響，並展望了新的增長期。這本書融合了管理與市場行銷，並將現實生活中的例子與作者在職業生涯中成功使用過的管理工具放入書中與讀者分享。
圖書目錄
第1章 奢侈品的概念
1．1 一個不確定的定義
1．2 詞義演變的記錄
1．3 現有定義的分類
1．4 奢侈價值
1．5 真正奢侈、中端奢侈
1．6 奢侈，存在和表現
1．7 合法性的五個來源
1．8 結論
第2章 奢侈品行業的特徵
2．1 是什麼讓奢侈品如此不同
2．2 奢侈品成功的關鍵
2．3 主要運營商
第3章 主要奢侈品部門
3．1 成衣業務
3．2 香水及化妝品業務
3．3 酒類業務
3．4 手錶和珠寶市場
3．5 皮具市場
3．6 奢侈酒店和招待的世界
3．7 總結
第4章 品牌的力量
4．1 品牌價值
4．2 品牌特徵
4．3 品牌及其符號
4．4 法律層面和品牌保護
第5章 奢侈品的顧客
5．1 誰是奢侈品的顧客
5．2 參觀者
5．3 新顧客
5．4 來自不同國家的顧客是否相似
5．5 RISC的研究
5．6 奢侈品消費者的心理圖表分類
第6章 解析品牌的工具
6．1 品牌生命周期
6．2 牌的誕生
6．3 品牌的成長
6．4 品牌的成熟
6．5 衰退、重新推出和品牌的消亡
6．6 另牌識別
6．7 一個仍舊太陌生的概念
6．8 其他分析模型
6．9 識別概念的局限：戰略層面和操作層面的含義
第7章 創意管理
7．1 創意活動的本性
7．2 產品管理
7．3 品牌美學
7．4 品牌與藝術
第8章 傳播
8．1 4P理論已過時
8．2 廣告
8．3 公關、活動、促銷和網路
8．4 產品的地位
8．5 公司行為
8．6 實際消費者
8．7 什麼是好的傳播
8．8 中國市場的品牌溝通
第9章 國際分銷
9．1 國際分銷體系
9．2 不同的分銷體系
9．3 價格構成
9．4 廣告預算和廣告策略
9．5 免稅店業務中的特殊情況
9．6 平行市場：原因和結果
第10章 零售
10．1 背景分析
10．2 奢侈品領域的零售
10．3 作為溝通工具的店鋪
10．4 零售與批發的模式
第11章 品牌授權策略
11．1 完全依賴品牌授權發展的品牌
11．2 多數品牌對外授權的業務
11．3 專門從事授權業務的公司
11．4 品牌授權下發展的過程
第12章 奢侈品品牌的電子商務
12．1 奢侈品電商的不同類型
12．2 奢侈品品牌的020模式
結論
作者簡介
米歇爾·舍瓦利耶，Michel Chevalier博士，法國巴黎大學教授，EIM巴黎及上海辦事處合伙人、經理。畢業於法國巴黎高等商學院，獲得美國哈佛商學院MBA和DBA學位，曾執教於法國歐洲商學院（INSEAD）、法國高等經濟與商業科學學院（ESSEC）和法國巴黎高等商學院（HEC）。曾工作于波士頓諮詢公司與SC.莊臣公司，曾成功出任P8coRabanne香水公司CEO、PacoRabanne時尚公司總裁、巴黎Revillon時尚集團主席等職。
熱拉爾德·馬扎羅夫，Gerald Mazzalovo法國高等經濟與商業科學學院（ESSEC）shechi品品牌管理MBA課程的負責人。畢業於法國高等化學學院，獲得化學工程師學位，之後於美國哥倫比亞大學獲得MBA學位，曾執教於西班牙馬德里Empresa學院和義大利米蘭歐洲設計學院。曾工作於安達信諮詢公司，曾任Salvatore Ferragarno（紐約與米蘭）的CEO，Loewe（馬德里）與Bally（瑞士）的總裁，並擔任多家shechi品公司的品牌顧問。
盧曉，Pierre Xiao Lu國際時尚與精品品牌管理專家，眾多國際shechi品集團和中國時尚與精品品牌的戰略和品牌顧問，我國早從事時尚與精品品牌管理的學者，中國精品品牌管理領域的開創者和奠基者，法國高等經濟與商業科學學院（ESSEC）shechi品研究中心培養的一位也是一位華人博士。目前執教於復旦大學管理學院、巴黎大學（Dauphine）和法國高等經濟與商業科學學院。著有《中國精英，shechi品消費者行為學》（Elite China，Luxury Consumer Behaviors）一書，該書首先在國際上提出了shechi品消費者行為學理論，並且廣泛套用在時尚與精品行業，為推動行業發展做出了重要理論和實踐貢獻。
