基本介紹
- 中文名：新聞傳媒業
- 外文名：News media industry
屬性,內容與方式,
屬性
新聞傳媒具有雙重屬性：作為具有意識形態的精神產品生產者，新聞傳媒從屬於上層建築範疇；作為向大眾提供信息的載體，新聞傳媒又從屬於信息產業，這在西方已開發國家是一個共識。1997年，美國沿用多年的“標準產業分類SIC”被新的“北美產業分類標準NAICS”所代替，新分類系統的一個重大變化就是設立了個新的二級產業——信息業。這個信息業沒有包括我們通常會想到的計算機製造業等，而是包括了出版業(包括軟體出版)、電影和錄影業、廣播和傳播業、信息服務業和數據處理業等。這個代碼為51的產業群就是“內容產業”(content industry)。與其相適應，傳播媒介具有兩種功能，即喉舌功能和產業功能。
作為喉舌功能，新聞傳媒可以宣傳一組織、一政黨、一國家的立場主張，歷來為各國的政治家推崇備至。馬克思早期曾主編《萊茵報》，毛澤東同志曾主編《湘江評論》，鄧小平同志在法國留學期間也積極從事《少年》、《赤光》的辦報活動，20世紀30年代，主編中國工農紅軍總政治部《紅星》報，主管紅一軍團的油印《戰士報》和《八路軍軍政雜誌》，宣傳馬克思主義思想。西方資本主義國家一樣重視傳媒的宣傳作用，他們辦有少量的官方傳媒或者公共傳媒宣傳其內外政策，同時對其他私營傳媒的輿論導向給以間接的控制，使之符合統治階級的利益。由於我國與西方資本主義國家的社會體制的根本不同，憲法理念的差異，傳媒實現宣傳功能的方式存在著很大的不同。長時間以來，我國把新聞傳媒的喉舌功能作為其唯一重要的功能，廣播、電視、報刊等大眾傳媒作為黨和國家的重要喉舌，傳媒的意識形態屬性一直被放在最突出的地位。
作為傳媒的產業屬性，傳媒可以讓公眾、消費者了解商品和服務，可以為企業塑造良好的形象，進而實現盈利。其基本盈利模式為：傳媒有兩種可以銷售的商品：一是將新聞內容賣給客群(讀者、觀眾、聽眾)，獲得發行收入；二是將報紙版面或者播出時間(電視、廣播)賣給廣告客戶，獲得廣告收入。在世界範圍內，新聞傳媒也是一個巨大的產業。如默多克集團，路透社集團，新加坡聯合早報報業集團、時代華納等。在福克斯富豪排行榜上，100名富豪中竟有20名傳媒業老闆。
我國的傳媒業隨著體制改革和市場經濟的逐步深化，在發揮喉舌功能的同時，開始進行產業化、市場化經營的探索，逐漸改變了過去我們習慣於對傳媒“以上層建築這一定性標籤一貼了事”的做法，我國新聞傳媒業的產業屬性逐漸顯山露水。90年代中國廣告營業額年增長速度是33%，最高達46%，遠遠高於國民經濟的增長速度。像中央電視台2001年的廣告收入高達56億元人民幣，經濟效益好於許多國有大中型企業。國內傳媒業連續三年保持25%的增長速度，1998年起上繳利稅總額超過菸草業成為國家第四大支柱產業。
內容與方式
1.報刊發行
2.廣告刊播
“廣告刊播”，是指報刊、廣播、電視、網路等媒體刊登和播發廣告的業務活動。
新聞傳媒是廣告傳播所能藉助的最有效的形式和手段。因此，刊播廣告也就成了新聞傳媒業的一項主要業務。
3.節目制播
節目制播是媒體實現營利目的的重要手段。其營利的形式，一是通過媒體自身廣播電視節目成品的直接銷售獲得，二是通過二次銷售，即用廣播電視節目吸引客群，然後用客群的收聽和收視率吸引廣告客戶，媒體再將廣播電視的播出時段出售給廣告商，由此達到贏利目的。
4.稿件行銷
通訊社都把稿件行銷作為自己核心的經營業務，藉助它來帶動整個工作。因為稿件銷路好，不但經濟收益高，而且有利於提升通訊社的用戶覆蓋率，擴大通訊社的社會影響力。
5.資本運營
新聞傳媒業，特別是那些實行了集團化的新聞媒體都把資本運營作為一項重要的經營活動。
6.其它經營
新聞傳媒業還可以開展其它經營，如文化娛樂、體育旅遊、影視傳播、賓館酒店、房地產等等。
