數據化時代的創意行銷

內容簡介

該書稿主要精選並探析了2013—2014年度國內外電商行銷、公關行銷、互動行銷、話題行銷、活動行銷、社交媒體行銷、體育行銷、微電影行銷、公益行銷等的經典案例，如雙十一節“快搶京東”、星巴克 O2O網路公關：面對用心交流、加拿大西捷航空聖誕互動行銷、奧利“扭開親子一刻” 社會化媒體行銷、恆大體育行銷、“藍之夢”牽手《夢想星搭檔》公益娛樂雙行銷等，以期以網際網路思維為引領，努力創新傳播方式，並形成整合傳播的合力，最大限度地滿足用戶的需求。

作者簡介

暨南大學新聞與傳播學院廣告系副教授，暨南大學品牌戰略與傳播研究中心副主任；廣州體育學院兼職教授，體育傳播碩士研究生導師。日本吉田秀雄事業財團客座研究員；中國廣告協會學術委員會委員；中國廣告作品年鑑（IAI）評審；東莞市廣告協會顧問。多年來致力於新聞傳播與廣告傳播教育，科研上以傳播媒介為研究核心，涉足廣告媒介研究、新聞媒體經營、品牌傳播、廣告創意、新媒介研究。同時注重廣告專業人才培養等領域的研究和實踐活動，在專業學術雜誌上發表過數十篇相關的研究文章。2002參與國家體育總局的研究項目《21世紀的信息產業與體育產業》，為課題主要成員。現正從事新媒體產業發展研究。

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