改進包裝策略

改進包裝策略是指企業放棄原有包裝，採用新包裝的一種策略。包裝可以在原材料、結構造型、裝潢工藝技術等多方面改進。

改進的時機是企業的產品形象不佳，已失去消費者的信任:原包裝使用時間過長，已不適應市場銷售的需要，企業已開發出高質量的新產品，繼續採用原包裝會影響新產品入市。採用改進包裝策略，一般需要配合以廣告宣傳，使消費者對新包裝產生信任感。