變換包裝策略

變換包裝策略是在前提前提下,通過改變包裝裝潢來促進產品銷售,有時會起到同改進產品質量相同的效果。特別是老產品,若其包裝已使用多年,就應該推陳出新,變換包裝。同時,在產品市場壽命周期的不同階段,也應更換不同的包裝式樣,才有利於達到擴大產品銷售的目的。如百事可樂就曾在1996年花費近6億美元在全球發動了一場改變包裝的宣傳攻勢。

變換包裝可通過變換包裝規格、變換包裝材料,變換包裝圖案等方式來實現。更多盈利

基本介紹

  • 中文名:變換包裝策略
  • 外文名:無
  • 前提:不改變包裝質量
  • 作用:更多盈利
變換包裝策略的運用
變換包裝策略是對某產品的包裝加以不斷變換,改進一種商品如果長期採用一種包裝,會使消費者感到陳舊而使銷量減少。例如日本森永牛奶糖十幾年來一直採用印有天使的黃色包裝,雖然糖的質量很好,但銷量卻有所下降,因此,該公司在生產新品種高級超軟牛奶糖時,變換包裝,既提高了身價,又使銷量大增。
目前科學技術的飛速發展,新材料的大量出現為變換包裝提供了很大的空間,使包裝形態多種多樣,例如雙重用途包裝、方便包裝、透明包裝和仿古包裝等。

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