類似包裝策略

類似包裝策略

類似包裝策略。是指 一個企業生產的各種產品,在包裝上採用類似的圖案、色彩或其他共同特徵的一種策略。如南京無線電廠生產的電視機、收音機、錄像機等,在包裝上都採用相同的“熊貓”商標圖案。採用這種策略有助於增進消費者對新產品的信任感,使上市的所產品不需廣告傳就能打開銷路。但不適合於質量過於懸殊的多種產品,否則會影響名優產品的信譽。

對於忠實於本企業的顧客,類似包裝無疑具有促銷作用,企業還可因此而節省包裝的設計、製作費用。但類似包裝策略只能適宜於質量相同的產品,對於品種差異大,質量水平懸殊的產品則不宜採用。

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