《搜尋引擎行銷與推廣》是2024年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：搜尋引擎行銷與推廣
- 作者：白璇
- 出版時間：2024年1月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115626189
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著網際網路的不斷發展，搜尋引擎成為人們獲取信息的重要途徑，搜尋引擎行銷也成為企業常用的網路行銷方式之一。本書依據搜尋引擎行銷崗位的基本技能要求，系統講解搜尋引擎行銷的相關內容，主要包括SEO基礎、SEO前期準備、最佳化網站關鍵字、最佳化網站結構、最佳化網站頁面、最佳化網站連結、SEO數據監測與分析、最佳化移動端網站、使用SEM進行網站推廣、SEO+SEM綜合實戰等內容。
本書採用項目-任務式結構，將項目劃分為多個具體任務，通過任務串聯理論和實踐，實現理論和實踐的緊密結合，幫助讀者更全面地掌握搜尋引擎行銷與推廣的相關知識和操作。
本書可作為電子商務、市場行銷等相關專業網路行銷課程的教材，也可作為從事網路行銷與推廣工作的相關人士的參考書。
圖書目錄
項目一 SEO基礎 1
任務一 認識SEO 2
一、SEO的定義和作用 2
二、SEO的套用領域 2
三、SEO的常用術語 2
四、SEO的基本步驟 3
任務二 認識搜尋引擎 5
一、搜尋引擎的定義 5
二、搜尋引擎的發展史 6
三、搜尋引擎的類型 7
四、常見的搜尋引擎 9
五、搜尋引擎的工作原理 11
六、搜尋引擎的使用方法 17
課堂實訓 20
課後練習 22
項目二 SEO前期準備 23
任務一 SEO項目分析 24
一、網站的市場定位 24
二、競爭對手網站分析 25
任務二 選擇合適的域名 28
一、認識域名 29
二、域名對SEO的影響 30
任務三 選擇合適的網站伺服器 31
一、選擇網站伺服器提供商 31
二、選擇網站伺服器的類型 32
三、網站伺服器對SEO的影響 33
課堂實訓 35
課後練習 38
項目三 最佳化網站關鍵字 39
任務一 認識關鍵字 40
一、關鍵字的定義 40
二、關鍵字的分類 40
三、最佳化關鍵字的作用 42
任務二 選擇關鍵字 42
一、關鍵字的選擇原則 42
二、關鍵字的競爭度分析 43
三、選擇核心關鍵字 45
四、選擇次要關鍵字 46
五、選擇長尾關鍵字 48
任務三 布局關鍵字 49
一、金字塔型布局 49
二、在網頁中布局關鍵字 49
三、分析關鍵字的密度 52
四、預測關鍵字波動趨勢 52
課堂實訓 53
課後練習 57
項目四 最佳化網站結構 58
任務一 物理結構和連結結構最佳化 59
一、網站物理結構最佳化 59
二、網站連結結構最佳化 60
任務二 避免蜘蛛陷阱 61
一、什麼是蜘蛛陷阱 61
二、常見的蜘蛛陷阱 62
任務三 限定抓取範圍 63
一、使用robots．txt檔案 63
二、使用meta robots標籤 65
三、使用nofollow屬性 65
任務四 URL最佳化 66
一、URL靜態化 66
二、URL規範化 69
三、使用301跳轉 70
四、使用canonical標籤 71
課堂實訓 72
課後練習 74
項目五 最佳化網站頁面 76
任務一 最佳化網頁結構 77
一、了解網頁的布局結構 77
二、網頁標題最佳化 79
三、網頁圖片最佳化 81
四、H標籤最佳化 84
五、網頁視頻最佳化 86
任務二 最佳化網頁代碼 87
一、使用外部JavaScript腳本和
CSS樣式檔案 88
二、採用
標籤布局網頁 88
三、減少或刪除注釋 89
四、滿足W3C標準 89
五、啟用GZIP壓縮功能 89
任務三 最佳化網頁內容 90
一、製作原創內容 90
二、讓用戶創建內容 94
三、內容更新頻率 95
課堂實訓 95
課後練習 98
項目六 最佳化網站連結 99
任務一 認識連結 100
一、連結的定義與套用 100
二、按連結對象分類 100
三、按內外分類 101
任務二 最佳化內部連結 102
一、內部連結的作用 102
二、導航欄最佳化 103
三、麵包屑導航最佳化 103
四、相關導航 104
五、錨文本最佳化 105
六、使用網站地圖 106
任務三 最佳化外部連結 108
一、外部連結的作用 108
二、外部連結的查詢方法 108
三、選擇優質的外部連結 109
四、外部連結的添加方法 111
任務四 添加友情連結 112
一、友情連結的定義 112
二、獲得友情連結的途徑 112
三、交換友情連結的注意事項 114
四、預防友情連結中的欺騙 114
任務五 查找與處理死連結 115
一、什麼是死連結 116
二、查找死連結 116
三、處理死連結 117
課堂實訓 118
課後練習 121
項目七 SEO數據監測與分析 122
任務一 監測與分析網站流量 123
一、認識三大流量來源 123
二、監測與分析PV與UV 123
三、檢測與分析網站跳出率 125
四、檢測與分析平均訪問頁數 126
五、檢測與分析平均訪問時長 126
任務二 監測與分析用戶訪問數據 127
一、監測與分析受訪頁面 127
二、監測與分析入口頁面 128
三、監測與分析頁面點擊圖 129
任務三 分析網站日誌 129
一、處理和精簡網站日誌檔案 130
二、查找死連結 132
三、發現伺服器異常 133
四、分析網路蜘蛛抓取情況 133
任務四 分析收錄與排名情況 135
一、分析收錄情況 135
二、分析排名情況 136
課堂實訓 137
課後練習 139
項目八 最佳化移動端網站 140
任務一 認識移動端網站 141
一、移動端網站的發展趨勢 141
二、移動端網頁的版式設計 141
任務二 最佳化移動端網站 143
一、移動端網站的適配方式 144
二、前期準備 148
三、最佳化搜尋引擎友好度 148
四、最佳化排名 149
任務三 最佳化移動端網頁 149
一、提升用戶體驗 149
二、提高資源易用性 150
課堂實訓 151
課後練習 153
項目九 使用SEM進行網站推廣 154
任務一 認識SEM 155
一、SEM的定義與特點 155
二、SEM的基本步驟 155
三、SEO與SEM的聯繫與區別 156
四、SEM方式 156
五、SEM模型 157
任務二 認識搜尋推廣 159
一、搜尋推廣的定義 159
二、搜尋推廣的排名原理 160
三、常用的搜尋推廣平台 160
四、搜尋推廣賬戶最佳化 160
任務三 使用百度搜尋推廣 164
一、開通百度行銷賬戶 164
二、賬戶設定 165
三、新建計畫 166
四、新建單元 169
五、新建創意 171
課堂實訓 176
課後練習 178
項目十 SEO+SEM綜合實戰 180
任務一 電商網站SEO實例 181
一、網站基本情況分析 181
二、網站訪問速度檢測 182
三、網站關鍵字的挖掘與篩選 183
四、網站最佳化 185
五、最佳化效果檢測 192
任務二 房地產行業網站SEM實例 192
一、基本情況分析 193
二、SEM推廣策略 193
三、效果預估 194
四、SEM效果分析 195
課後練習 200
