SEM，即搜尋引擎行銷，其基本思想是讓用戶發現信息，並通過(搜尋引擎)搜尋點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜尋引擎策略時，一般認為，搜尋引擎最佳化設計主要目標有2個層次：被搜尋引擎收錄和在搜尋結果中排名靠前。
基本介紹
- 中文名：SEMer
- 含義：從事研究SEM的技術人群或愛好者
- SEM團隊構成：核心搜尋團隊，外圍搜尋團隊
- 能力要求：商業敏感度，分析技能，溝通能力
定義,工作職責,能力要求,團隊構成,職業現狀,職業前景,關於百度認證,
定義
SEMer，泛指從事並研究搜尋引擎行銷(SEM)的技術性人群或SEM興趣愛好者。
工作職責
1、市場分析和市場調查。
和線下商業模式類似，每類商品都有自己的使用人群和客群，也有自己的渠道和特點。用戶能不能買你的產品歸根結底看的是你的商品產生的使用價值是否能滿足顧客的需求，並在質量、價格、感受方面優於其他競爭對手。有了這方面的數據資料，你才能讓你後續的推廣有的放矢。
2、競爭對手分析。
對競爭對手的分析不能僅僅看它眼前的市場表現，還要結合他的公司背景、產品特點對它進行長遠的模擬。自己有沒有實力將其壓下去。另外競爭對手的行銷策略我們是不是可以參考一下，取其精華、棄其糟粕。
3、用戶心理分析。
產品能不能賣出去，看的是你的推銷技術。而如何說服用戶去購買，靠的不是理論，而是站在用戶角度的用戶體驗。用戶體驗是一切商品銷售的基本點，既然想讓自己的產品被認可,就一定和用戶換位思考，想想如果是自己買這東西，可以有什麼用處、得到什麼收穫。
4、網站建設調整。
如果SEM分析是在建站前，那我們就可以有分寸地建站了。如果網站已經上線，那我們就需要結合前面得到的數據對網站進行調整。比如網站是否滿足了客群的年齡層次、學歷層次，網站功能是否簡捷實用，網站是否能給用戶信任感、權威感。然後親自測試網站，是否能快速精準地找到自己想要的信息。
5、搜尋引擎廣告。
搜尋引擎廣告主要分為競價廣告和主題推薦廣告。競價廣告簡單來說就是用競價的形式買關鍵字位置，誰買詞出的價高，搜尋該詞的時候誰就排得靠前，這種廣告都是呈現在搜尋結果頁面上方。而主題推薦廣告往往是存在於搜尋引擎聯盟合作網站的廣告位上。隨頁面的內容變化而變化，同時結合你當前瀏覽器的 cookies呈現相關的關鍵字廣告。
能力要求
商業敏感度
其實作為一個網站運營數據分析師，要具備的不僅僅是分析能力，更重要的是對業務的理解。沒有足夠的商業敏感度，你提出來的建議是沒有可操作性的。
第一，你應該具備全局視野：
要對業務的運營和贏利點有著敏銳的理解——無論是線上還是線下。通過對商業行為的透視，將戰術級別的建議融入公司的戰略目標中，主動最佳化相關的業務。
第二，你應該以用戶為中心：
將“以用戶為中心”作為基本的做事準則。
第三，你應該具備市場敏感度：
說到這裡，我見過的好多所謂的數據分析者，都將工作重點放在最佳化市場行銷上，而他們必須熟知行銷概念、戰略以及措施。那些擁有市場行銷相關背景的 SEM工作者，都有著出色的嗅覺，他們熟知公司業務的優勢和劣勢，在機會或者風險來臨之前就能敏銳地察覺到。我們會研究競爭對手的情況，觀察整個行業的走勢。熟知市場行銷不僅能夠理解巨觀的商業規律，同時也能夠很好地把握用戶需求。
分析技能
第一，包括解決問題的能力：
遇到每個問題，都會分析問題發生的原因，並找到相應的解決方案。因為我們應該清楚一點，就是沒有一勞永逸的方法。
第二，工具掌控能力：
優秀的SEM工作者懂得如何讓分析工具物盡其用。
溝通能力
第一，溝通技能：
不論你有多聰明，如果不能將分析見解通過有效的語言文字及可視化圖形清楚地表達出來，那么你很難獲得成功。
第二，人際交往技能：
優秀的網SEM工作者會給人留下很深刻的印象，因為他們會跟公司里的同事保持良好的關係。
網路專家
最後想走向高端，那么你必須會：競價推廣、商務網站SEO、搜尋引擎行銷、社交媒體、電子郵件行銷、移動廣告等等……還應該懂網路行銷策劃、對網站設計原理、策略和流程的了解，線上技術如：查詢參數、重定向、第一方和第三方Cookies、iframe結構、Flash/HTML5、瀏覽器類型、移動設備等涉及線上業務分析的相關代碼知識都應該很熟悉。最後還應該時刻把握網際網路趨勢，想要掌控網際網路的發展趨勢，不僅僅需要知道這樣的趨勢對自己公司的影響(了解哪些變化有用、哪些沒用)，同時還需要知道公司該如何做才能適應這個趨勢，並且迎接新的發展良機。
團隊構成
核心搜尋團隊：相對於選擇的SEM工作範圍而靈活變化
外圍搜尋團隊：組織的現成團隊，如技術開發團隊、內容編輯團隊、競價管理團隊
職業現狀
隨著SEM在全球範圍內的普遍套用以及在中國的迅速起步，不管是SEO，還是SEM 都在著力於網際網路這個新市場的開拓。調查表明，在歐美等已開發國家，SEM已經是一個非常流行的企業對外行銷手段。他們習慣在網際網路的分級市場中，建立品牌認同，加強品牌信任度，並進一步讓消費者參與活動併購買自己的產品。
全球最大搜尋引擎Google每天在其引擎的搜尋量達到驚人的2億人次，並且還在隨著網際網路的發展而狀大。自從2004開始作為網路行銷的一種新的形式進入中國，短短3年間隨著中國網際網路的快速發展，SEM也被越來越多的製造商，代理經銷商所採用，並成為一種重要的對外行銷手段。
職業前景
截止到2014年，中國網際網路發展形勢來看，是企業網路化的快速發展期，那就勢必要有自己的網站來樹立網路形象，搶奪地盤和流量。之前那些依附企業黃頁，或者簡單頁面，都不能夠滿足企業網路的發展需求，理所當然網路成為大家的目標。
SEM在中國具有四大優勢：
優勢一：中國的中小型企業眾多，對SEM人才的需求市場量大;
優勢二：到目前為止，SEM尚未作為一門課程被安排在任何一個大學專業裡面，社會上的人才大多沒有經過正規系統的學習;
優勢三：SEM技術的使用範圍廣泛，涵蓋了社會當中任何一家企業;
優勢四：大型的入口網站都需要建立自己的SEM團隊;
關於百度認證
百度認證簡介
百度認證是百度公司推出的一套具有完整體系的培訓計畫和認證計畫，由百度行銷研究院設立並運營。依託百度作為全球最大中文搜尋引擎的權威影響力和豐富資源，提供搜尋行銷理念、策略制定和效果最佳化等方面的知識分享。
搜尋引擎行銷( SEM )是在搜尋引擎誕生後，應市場的發展和需求應運而生的，搜尋引擎的歷史就不長，因此 SEM 本身也非常年輕。我們覺得非常幸運的是，在這個年輕而又有活力的業務模式身上。我們認為 SEM 不僅僅是一種產品或業務模式，更是一種服務，是一種利用搜尋引擎平台，通過對客戶需求的理解及市場變化的把握，以達到市場目標的專業服務。
個人認證
百度認證分為“百度認證行銷推廣師”、“百度認證行銷顧問”、“百度認證高級行銷顧問”、“百度認證行銷專家”四個等級，學員成功通過考核後，都可以拿到由百度公司總裁兼CEO李彥宏簽署的認證證書，以證明個人職業競爭力。
( 英才計畫)
(BCMO Baidu Certified Marketing Operator)
認證對象： 邀請制，僅百度推廣客戶
認證要求： 申請認證者須參加百度的認證培訓並掌握搜尋引擎行銷的基本概念和知識，熟練搜尋推廣的賬戶操作和管理，有一定的賬戶操作經驗。如不符合此認證資格，可加入“百度推廣 企業英才計畫”參加百度為新簽約客戶提供的認證培訓。
認證方式： 線上考試。考試時間為90分鐘，70分及以上為合格。題型為選擇題和判斷題。
( 初級)
(BCMC Baidu Certified Marketing Consultant)
認證對象： 或有志於從事搜尋行銷工作的人員。建議在相關崗位6個月及以上工作經驗者或接受過系統培訓的初學者申請參加。
認證要求： 申請認證者須掌握網際網路行銷的基本概念，熟悉搜尋推廣平台的使用。可以執行基於搜尋引擎的行銷方案，以及熟練的為客戶製作分析報告。
認證方式： 申請認證者需在百度指定的實體考試中心通過考試。具體流程為：本站註冊/登錄→實名驗證→考試報名→預約時間和考場→付費→如約抵達考場→獲取考試代碼→參加線上考試。
認證考試達到70分為合格，認證有效期2年
（中級）
(BCSMC Baidu Certified Senior Marketing Consultant)
認證對象： 網際網路行銷策略制定與分析最佳化人員。建議在相關崗位2年及以上工作經驗者申請參加。
認證要求： 申請認證者須掌握科學合理的網際網路行銷目標與策略制定的方法、精確的數據監控與實用的數據分析方法;具備專業的網際網路行銷投放規劃與執行能力、整合行銷的思考與創新能力。
認證方式： 申請認證者需首先取得“百度認證行銷顧問”資質，並在其有效期內申請參加本級認證考試。申請認證者需通過百度定期舉辦的相應認證考試。認證有效期2年。
( 高級)
(BCMS Baidu Certified Marketing Specialist)
認證對象： 網際網路行銷戰略規劃人員。建議在相關崗位5年及以上工作經驗者申請參加。
認證要求： 申請認證者須具備非常豐富的網路行銷實戰經驗，具有戰略層面的深刻感悟，對網路媒體的運營模式和發展趨勢準確洞悉，對全媒體整體行銷方式有獨到見解。
認證方式： 申請認證者需首先取得“百度認證高級行銷顧問”資質，並在其有效期內申請參加本級認證考試。申請認證者需撰寫答辯材料，並通過百度定期舉辦的認證答辯會。認證有效期2年。
