態度調查

態度調查，是指研究態度一種方法。通常以一定數量樣本為對象，每次調查一個主題。可採用問卷法或採用訪談法。問卷與傳統測驗區別在於被調查項目本身沒有正確與否答案。可分為無結構和有結構問卷兩大類。採用前者，調查者在不改變所要調查內容和方向的前提下，自由發問，被調查者可自由回答。多半用於深入訪談場合，適合小樣本。有利於發現問題，所得材料可與大樣本問卷資料相印證；缺點是難以將材料數量化。後者適合大樣本調查，可分為兩種形式：以圖畫指示回答；以文字指示回答。前者適用於文化程度較低被調查者。後者可再分為限制式和開放式。開放式問卷不限制被調查者在規定問題範圍內說出結果。

基本介紹

• 中文名：態度調查
• 外文名：Attitude Survey
• 定義：研究態度一種方法

限制式問卷有限制，被調查者不能隨意回答，必須按研究者的設計，在預先編制的幾個答案中圈選一個。優點是有利於數量化，並能使反應集中在主要問題上。所用量表，典型的有瑟斯頓量表、利克特量表、社會距離量表、語義分化法量表。訪談法也分為兩種：有結構的訪談（也稱標準化訪談）和無結構的訪談。後者指調查雙方就某個主題自由交談，被調查者可隨意提出自己的意見，調查者藉此了解對方的態度，可以有更多的機會發現新問題，但易受調查者主觀因素的影響。訪談法常作為問卷法的輔助手段。