情感包裝

所謂情感包裝是指通過包裝材料、圖案、色彩、造型等所創造而形成的獨特風格和藝術手筆，給消費者以不同的情感享受，博得其好感和心理認同。當產品包裝情感化時，情感的圖案、情感的色彩、情感的造型，更能引發消費者積極的情緒。使其產生愉悅的感覺，從而更加激發消費者的購買慾望。如湘西“老爹酒”，採用竹篼菸斗型陶器盛裝，即古色古香，又飽含山區敦厚樸實“老爹”的情愫。美國寶潔公司在中國市場上推動“海飛絲”具有鮮明的色彩、個性包裝的洗髮水，更是情感包裝的成功範例。海藍色的“海飛絲”，讓人聯想到未來的大海，給人以清純清爽的感受，突出產品“頭屑去無蹤，秀髮更出眾”的功能。

基本介紹

• 中文名：情感包裝
• 優點：體積小、成本低且回收方便
• 典型事例：奇蹟般“走紅”的飲料“他加她”
• 發展：紙飯盒正在逐步取代吹塑飯盒

發展歷程

受環境保護的影響，紙包裝以其重量輕、體積小、成本低且回收方便、污染小等特點，比如，紙飯盒正在逐步取代老式的吹塑飯盒。我國紙包裝發展很快，用瓦楞紙包裝出口鋼琴就是一大突破。食品、紡織品、服裝常採用充氣包裝，在容器內充進有益氣體，有利於保護產品質量、體積小、防潮、防蛀、防霉。閔東電機廠在電機包裝箱內充芳香氣，打開箱子後芳香撲鼻，沒有油漆味，令人心曠神怡。樂百氏鈣奶包裝中附有贈券，積滿若干可得不同的贈品，對小朋友很有吸引力。有些香菸或糖果盒附有連環圖畫，彩色人物照片，歷史故事等，具有一定的收藏欣賞價值。糖果、餅乾的包裝盒做成文具盒、針線盒的式樣，一件商品多種用途，會讓消費者喜上眉梢。

典型事例

說到情感包裝，不能不提及2004年夏天奇蹟般“走紅”的飲料“他加她”。在產品包裝方面，“他加她”飲料公司設計的初衷是兩支不同的水瓶“男左女右 ”放在一起：冷峻藍調的男性頭部輪廓與嫵媚粉紫的女性頭部輪廓恰似深情相望的一對情侶。但是，到了消費者那裡，有一部分人的確是這樣放的；而另外很大一部分人卻將兩瓶水“女左男右”放在一起，深情相望的一對情侶變成了深情相依的一對情侶，而消費者認為這才是正確的，他們認為這是設計者的初衷。其實無論設計者的初衷是什麼，這種飲料分男女的包裝，已經深深地打動了消費者尤其是那些情竇初開的少男少女們，情侶們拿著瓶子輕輕一碰，相視一笑，彼此靈犀在心。這就是情感包裝的獨特魅力。