菸草品牌設計

菸草品牌設計是指按照一定的目的和要求，對菸草品牌形象進行的系列的包裝設計。對於菸草品牌設計的理解有廣義和狹義之分。廣義說認為，菸草品牌設計包括菸草品牌的戰略設計、菸草品牌的企業設計及CI設計。狹義說認為，菸草品牌設計主要是指菸草產品設計、菸草品牌的情感訴求設計、菸草品牌的商標、包裝等方面的設計。這裡暫對狹義說作一闡述。

基本介紹

• 中文名：菸草品牌設計
• 含義：指按照一定的目的和要求，對菸草品牌形象進行的系列的包裝設計
• 包括：指菸草產品設計、菸草品牌的情感訴求設計、菸草品牌的商標、包裝等方面的設計
• 原則：突出菸草品牌個性的原則、與菸草品牌價值、質量相匹配的原則等

概述

為什麼麥當勞、肯德基的招牌會格外引人注目?原因在於其紅色、黃色的裝潢基調給人以強烈的刺激，易喚起消費者的聯想，這實際上達到了商家設計的最終目的。菸草品牌同樣也需要設計。因為菸草品牌的最終目的是促進消費過程的完成，而要達到消費過程的完成，就必須先引起消費者的消費欲望，而讓消費者產生消費的欲望在很大程度上取決於優秀的菸草品牌設計。因此，菸草品牌設計對於菸草品牌的行銷至關重要。一般來講，菸草品牌設計的主要內容包括：菸草產品設計、菸草品牌的情感訴求設計和菸草品牌的商標設計以及包裝設計等。關於菸草品牌的包裝設計，我們將在本章第三節作專門闡述。

產品設計

菸草產品設計是菸草品牌設計的主要內容，也是菸草品牌設計得以進行的主要載體。沒有產品，品牌設計也就成了無源之水，無本之木。美國著名經濟學家菲利普認為，設計產品應從三個層次上來考慮，第一層是核心產品，它主要回答的是“購買者真正要採購的是什麼”。第二層是有形產品，它主要通過產品的質量水平、式樣、包裝、性能等特徵去征服消費者。第三層是企業為消費者所能提供的附加產品。在這三個層次中第二層有形產品是產品設計的重中之重，因為消費者所要消費的著眼點在菸草產品的本身，雖然企業所能提供的附加產品在一定的條件下，可以促成消費者消費過程的完成，但在更多的情況下，消費者多把它看做可有可無的事情，例如消費者習慣消費某種品牌的菸草製品，一般不會因為其他品牌諸如贈送小禮品等促銷手段而輕易改變自己的消費選擇。

菸草產品設計主要包括菸草產品的性能設計、質量設計。菸草產品的性能設計可以滿足不同消費者的情感追求。在質量設計上主要體現環保性，外形設計上則力求全面體現菸草產品的個性特徵。

菸草產品的性能設計

菸草產品的性能設計是建立在消費者不同的消費需求之上的。隨著感性消費的日趨主流化，消費者日益追求個性化的菸草製品，在不僅講究菸草產品的實用的同時，還要講究菸草產品可以滿足其不同情感追求的性能。在現階段，社會需求的多樣性決定了菸草品牌設計的多樣性。但是對於某個菸草企業來講，其企業資源是有限的，不可能生產出滿足全部社會需求的產品，只能就社會需求的某一個特定消費群體給予滿足，因此，大多菸草產品的性能設計往往以人為本，充分利用企業資源在性能設計上始終緊隨市場變化而變化。

菸草產品的質量設計

菸草產品的質量設計表現在菸絲的質量好壞、捲菸工藝的先進與否之外，最重要的一點是日益突出環保性。菸草行業的科技工作者密切追蹤國際菸草先進科技，積極致力於高香氣、低焦油、低危害的“一高兩低”的捲菸的開發。因而，各菸草企業在打質量牌時多以環保為突破口，大力宣傳品牌產品的環保功能，以吸引更多消費者的眼球。

產品設計實例分析

2002年5月在北京舉行的首次菸草科技博覽會上，國產的一批低危害捲菸品牌紛紛亮相，如北京“中南海”、上海“紅雙喜”、廣東“羊城”、“五葉神”、安徽“丹健”等，再如深圳捲菸廠生產的“好日子”、“特美思”等牌號捲菸產品，在市場上享有盛名，深受廣大消費者的喜愛。其全套制絲、卷接包生產設備均從國外引進，經過不斷的吸收、消化、改造，生產工藝達到國際水平，對捲菸產品的設計、生產、檢驗有一套完整的現代化測試和監督設施，使產品的工藝及各項理化指標達到國際先進水平。菸草產品所選用的生物濾嘴也與普通濾嘴不同，因為生物濾嘴含有一種高效的生物活性物質血紅蛋白，能有效吸附煙氣中的亞硝胺類物質、游離基物質、多環芳環烴等有害成分。深圳捲菸廠在“好日子”牌捲菸上使用了生物濾嘴，它是國內首個使用生物濾嘴的安全型捲菸，能為吸菸者提供更多保護。因為普通濾嘴僅能吸附部分焦油和尼古丁，而生物濾嘴除此外還能更多的吸附煙氣中的其它有害成分，生物濾嘴中的高效的生物活性物質血紅蛋白，能明顯地過濾煙氣中的自由基和其它有害物質，這不僅為吸菸者，同時也為二手菸民提供了更安全地保護。

情感訴求

情感訴求設計出發點

菸草品牌的情感訴求設計是在立足於產品本身，但又超出產品本身所表達出來的可以滿足消費者不同情感需求的設計，在這裡，產品僅作為情感訴求設計的一種物質載體而存在。

情感訴求設計原因

隨著人們生活水平的提高，人們抽菸的目的不再是非常單一的目的，而是通過吸菸表達出多種多樣的情感。這時，如果僅以質優價廉作為菸草產品的定位設計，則很難滿足消費者不同的情感需求，所以菸草品牌設計要突出個性的同時，還要根據不同的市場消費群體，進行不同的情感定位，同時加大力度在不同的消費層次中進行宣傳。在產品的質量、性能能滿足消費者的同時，以情感感動消費者。

情感訴求設計實例

如，頤中集團青島煙廠近年來一直致力於老品牌的翻新工作。“壹枝筆”香菸始創於20世紀40年代初期，四五十年代曾風靡全國。1996年，頤中集團公司青島捲菸廠推出新一代高檔“壹枝筆”。1998年又傾力推出紅“壹枝筆”；“哈德門”香菸誕生於20世紀20年代，1992年青島煙廠翻新推出“哈德門”系列產品。20世紀末在人群中曾瀰漫著一種懷舊情緒，青島煙廠老品牌的翻新正好給人們把懷舊情緒表達得淋漓盡致。所以，老品牌新香菸推出後，備受消費者歡迎。如“哈德門”一經推出，立即在全國範圍內引起轟動，創造了覆蓋全國，連續多年供不應求的奇蹟。

情感訴求設計重要性

在一定程度上，情感訴求設計比產品設計還要重要，因為產品帶給消費者的只是菸草產品的外殼，而情感訴求設計滿足的是人們內心世界所需要的東西，這種滿足不是一般產品所能給予的。按照馬斯洛的需求層次理論，人的需求分不同層次。最低層次的生理需求很容易滿足。而最高層次的自我實現的需求最難滿足。人們的情感需求相對於人們把吸菸作為一種生理需求則很難得到滿足。這一方面說明進行情感訴求設計必須要緊緊把握住消費的焦點，塑造出完善的品牌形象和品牌內容，這無疑增加了情感訴求設計的複雜程度；另一方面也表明，一旦情感訴求的設計為消費者所認可，很容易形成固定的消費群。可以說，進行情感訴求設計是抓住了消費者的消費心理，採取了攻心為上的側翼進攻策略。

名稱設計

品牌名稱設計的意義

商標，顧名思義，就是商品的標記。商標一般由圖案及名稱構成。因此，商標設計的主要內容也就是品牌圖案及名稱設計的問題。

品牌的名稱設計。“名不正則言不順，言不順則事不成”。說品牌從命名開始一點不為過。品牌名稱設計得好，就容易在消費者心目中留下較深的印象，為消費者所接受，可以大大增強菸草品牌的市場競爭力；品牌名稱設計得不好，消費者不但不接受它，而且可能會產生反感，也就沒有購買慾望。事實上，一些菸草企業在為品牌命名時，常常帶有很強的隨意性、片面性，或刻意追求字面意義，或講究好聽，不惜求奇求怪。作為品牌構建的基礎，品牌名稱設計的好不好，將直接影響到今後品牌的推廣、延伸、經營等一系列行銷活動開展的好與壞。所以說，菸草品牌命名的好與壞與菸草品牌的發展息息相關，它是菸草品牌在發展中進行商標註冊、品牌推廣、品牌延伸、品牌經營等一系列活動的基礎。好的名稱可以在菸草品牌發展中大做文章，而不好的名稱則處處限制著菸草品牌每個活動影響力的發揮。如稱“王”或“霸”，這樣的名字在20世紀90年代初頗為流行。記得1994年“芙蓉王”創牌的時候，先後跟進的這王那王幾十個。現在看來，大都銷聲匿跡了。當然，這與當時的時代背景是分不開的，那時社會商品還不是十分豐富，人們對於質量好的商品非常喜歡，而那些質量好的商品由於供不應求，所以高高在上，霸氣十足，而人們買到這種商品後也是顯得十分得意，“王”、“霸”的名稱設計迎合了當時人們消費的心理。今天人們的消費心理已經十分理性，不再會喜歡這些霸氣十足的名字，他們更喜歡實實在在的東西，因為這樣的名稱越來越拉遠了與消費者的距離，消費者在選擇商品時也越來越注意商品名稱所能體現出的文化內涵。當然，也有例外，如“芙蓉王”。但這是個別現象，不能代表一般。

正因為菸草品牌的名稱設計擔負著如此大的重任，所以把為菸草品牌進行名稱設計稱作一門藝術毫不為過。

對菸草品牌名稱進行設計時一般從以下幾個方面來綜合考慮：

要富有創意

菸草品牌名稱構思應獨特，力戒雷同。雷同是菸草品牌設計的大忌。雷同容易使消費者混淆與競爭對手的區別，有時甚至會適得其反。

要簡潔明了

單純、簡潔的品牌名稱容易形成對消費者的衝擊力。因為菸草品牌的最大功效在於傳播，而簡潔明了，琅琅上口的品牌名稱利於人們口碑相傳，如“白沙”、“紅河”、“大紅鷹”念起來很上口，如果把它們都變成四個字以上，念起來就會相當彆扭。因此，菸草品牌名稱以簡短、明了為宜。

要內涵豐富

豐富的文化內涵是菸草品牌名稱為人們所欣賞的基礎。沒有內涵，只是一味地稱“王”稱“霸”，只能引起人們的厭惡。

除考慮上述幾方面因素外，還可以根據具體情況採取不同的命名策略為品牌命名。如可以採取價格暗示的策略，地域特徵的策略、社會心理適應的策略、暗示消費人群的策略等。

如“中南海”牌香菸。品牌的名稱既體現了地域性特徵，又與消費者的社會心理相適應。中南海在北京，它鮮明地體現了地域性。中南海是黨中央與國務院的所在地。人們普遍對中南海懷著一種神秘感。“中南海”牌香菸行銷市場，拉近了中南海與普通百姓的距離，使人們的心理感到愉悅舒暢。

品牌圖案設計

圖案是菸草品牌形象化的語言，它可以給人以強烈的視覺印象，並通過不斷的品牌宣傳及品牌打造賦予其新的內容，以至人們看到圖案就馬上會聯想到品牌名稱。

如“大紅鷹”的圖案設計可謂獨具匠心，“大紅鷹”翅膀成“V”字型，是英文“Victory”的縮寫，象徵勝利，剛健有力、栩栩如生。又如“恭賀新禧”在設計上充分利用吉祥、喜慶的意思，採用紅色為底色，用古錢幣的圖案分別嵌入這四個字，給人以溫暖的感覺。

在進行圖案設計時顏色的選擇、搭配至關重要。好的顏色搭配可以更突出設計者的意圖，詮釋菸草品牌的內涵，更容易為人們所記住。因而對於品牌的傳播也更有獨特的效果。而不合適的顏色的選擇、搭配則容易讓消費者對該品牌形成先入為主的不良印象，認為該品牌的產品同品牌圖案的設計一樣不合消費者的胃口。因為人們對於該品牌的第一印象，往往來自於菸草品牌所呈給消費者的外觀形象設計，如果其圖案不能很好詮釋品牌的內涵，不具有形象化的明顯特徵，當然也就不能起到獨特的傳播效果，消費者舍此而選擇其它品牌也就不足為怪了。尤其是一直致力於打入國際市場，搶得國際菸草市場一杯羹的菸草廠家，在對菸草品牌進行圖案設計時，一定要注意顏色的選擇及搭配。因為在不同的國家，不同的顏色具有不同的含義。在準備進軍不同國家的市場時，一定要對該國的人文、歷史、風俗、民情進行細緻的調查，做好前期的市場區隔工作，儘量避免進軍其他國家菸草市場時出現“出師未捷身先死”的現象。

菸草品牌設計的意義

“消費者往往分不清一種產品和它的包裝，很多產品就是包裝，而很多包裝就是產品。”包裝設計專家唐·貝克認為，“包裝就是品牌的臉，是一個容易記憶的東西。一提到品牌，消費者立即想到包裝。因此在改變包裝時必須謹慎。你必須為品牌設計一個容易認出的包裝”。這些話生動地說明了包裝對於產品銷售的作用。作為菸草行銷的要素之一，菸草包裝設計在市場競爭中起著意想不到的作用。好的菸草包裝能起到在眾多產品中脫穎而出的功能。

我國的捲菸包裝發展

我國的捲菸包裝大致經歷了四個發展階段：第一階段是建國初期。那時的煙盒都是五十支一包的大包裝，帶有濃厚的舊中國色彩。因為建國初期物資匱乏，所以不得不採取集中包裝，與外在包裝相比，人們更看重使用價值；第二階段是60年代。隨著人們生活水平的不斷改善，香菸已逐漸成為一種日常消費品，所以從方便攜帶的角度出發，二十支的小型包裝逐漸流行開來，煙盒仍以軟包為主。但當時煙支製作粗糙、品質低劣，抽菸就如同嬰孩吃奶一樣費勁；第三階段是文革以後。捲菸包裝又有很大進步，出現鋁箔紙，也就是錫包，像山東青島捲菸廠的“紅錫包”，不論是在煙的品質上，還是在外包裝上，在當時都是比較好的。後來直到70年代開始出現過濾嘴，並逐漸普及；最後一個階段就是改革開放以後。可以說這一時期，捲菸包裝的春天才真正到來。這一階段捲菸包裝年年都上新台階，用“突飛猛進”來形容一點都不誇張。1992年之後，我國的捲菸包裝在某種程度上說，已經達到世界水平，而且一直都走在世界的最前沿。但包裝過度的現象比較突出。

設計成功實例分析

據一份資料表明，在美國一家經營15000個產品項目的超級市場裡，一般購物者大約每分鐘瀏覽300件產品。假設53%的購買活動屬於衝動購買，那么，此時的包裝效果就相當於5秒鐘標版電視廣告，因此，品牌包裝的傳播作用在一定情況下超過了一般廣告傳播效果。菸草包裝因離目標消費群體接近，具有的可觸及性和親近性的特點，能相當輕鬆地達到銷售的促成。可見好的包裝設計，具有不同凡響的魅力，在讓消費者動心的同時，既建立了產品形象，又達到了銷售的目的。所以，近年來，隨著菸草行業的迅猛發展，越來越多的商家認識到，捲菸包裝設計的好壞直接影響著捲菸市場占有率的高低，於是，紛紛推出新款包裝，在一定程度上提高了中國捲菸包裝設計的水平。如蕪湖捲菸廠推出的全國名優品牌“迎客松”系列之一——金牌“迎客松”，定位於“高檔產品中的精品”(目前在蕪湖捲菸廠的產品中零售價最高)。圍繞這一定位，設計師在材料和工藝製作選擇上都圍繞著“高檔精品”這一標準展開，此次開發的金牌“迎客松”，以綠色迎客松和夢幻藍色地球作為包裝主格調，煙盒背面的三維防偽圖像，採用德國進口的防偽材料，經博斯特燙金機印製而成。防偽圖像高光亮麗、同位異像，在不同角度切換能觀賞到“迎客松”、“蕪湖捲菸廠”以及“yingkesong”等字樣，在底部極細的光柵條內，運用雷射微雕技術雕刻出“trustseal”等字母，需用20倍放大鏡才能看清。採用這一防偽技術後，煙盒和條盒的成本將有所增加。蕪湖捲菸廠還選擇了更為先進的進口防偽技術，同時煙支採用進口的豎羅紋盤紙，並在煙包上採用了國內較為高檔的鐳射卡紙等包裝材料。運用了UV、磨砂等先進的印刷工藝、打造出蕪湖捲菸廠又一種集傳統經典配方與現代科學加工的捲菸新產品。

又如寧波捲菸廠在1994年推出銀“大紅鷹”時，正面圖案採用燙電化鋁和凹凸工藝相結合的形式。當時這兩種工藝被普遍採用，並無太多新意，但如果結合使用，國內廠家需二道工序才能完成，極易發生套印不精確或壓力過大，電化鋁脫落的現象，廢品率極高。為此，寧波捲菸廠特地選擇了香港地區製作工藝較高的企業，通過對燙版精確的壓力測定，突破了這一難關，並且專門調製了專屬油墨，設定了印刷厚度，這樣印製的煙包紙既保持了亞光銀卡紙材料本身有金屬光澤，又呈現出艷麗的紅色，使銀“大紅鷹”煙包在長時期內保持了較高的工藝製作水平，一經推出，好評如潮。

捲菸包裝設計的誤區

但是，也有一些菸草企業的包裝設計缺少創新意識，甚至踏入了捲菸包裝設計的誤區。如有的商家過分追求捲菸包裝的高檔化，紛紛推出“極品”、“精品”、“××王”之類包裝，恨不得用金、銀包裹，走入重皮輕貨的極端，導致包裝比煙貴。據有關資料顯示，2002年全國一類煙單箱直接成本達3150元，其中包裝成本達915元，占捲菸單箱直接成本30%左右，有的竟超過50%。這樣做實在是捨本逐末之舉。而大多數消費者希望買到的則是物美價廉的商品。這一做法，只能使他們敬而遠之，真正買煙的人抽不起煙，助長了奢侈、腐敗之風；缺乏個性特徵，盲目追求“洋味”。一些商家抓住部分消費者崇拜“洋貨”的心理，給商品套上一件“洋味”十足的包裝，整個包裝上沒有一個漢字，實行全盤“西化”，讓人幾乎看不出是中國捲菸。殊不知，這種設計風格並不適應中國的國情，畢竟中國能識“洋文”的消費者所占比例並不大，所以在廣大消費者心目中很難建立品牌形象，結果只能是事與願違；還有的企業一味模仿著名品牌。有些商家看準了某些消費者崇拜名牌的心理，就如法炮製出許多近似、類似的“名牌”捲菸，一時間，市場上“紅塔山”、“Malboro”、“555”等著名品牌香菸的孿生兄弟隨處可見，誤導了消費者，使消費者權益受到侵害。

設計的意義重大

包裝是品牌的臉面，因此，許多菸草企業大都重視菸草包裝設計，都把它當做市場競爭的一張牌屢屢打起。而有些菸草品牌盲目追求高檔，以至於“櫝”比“珠”貴，使得消費者對其沒有消費欲望。那么菸草包裝設計應遵循什麼樣的原則呢?

捲菸包裝設計作為菸草工業設計的一個重要組成部分，必須要繼承、發掘中華民族傳統藝術，推陳出新，設計出既有民族風格，又有時代特徵的捲菸包裝。

設計原則

(一)突出菸草品牌個性的原則

菸草品牌的包裝設計是宣傳菸草品牌個性的重要載體之一。尤其是在當前菸草主流消費群已具備了相當的生活品位，從最初“量的滿足”轉向追求“質的滿足”甚至“感情的滿足”的情況下，對於如何充分發揮菸草包裝的廣告作用，各菸草企業均是不惜氣力。因為面對激烈的競爭現實，隨之而來的將是激烈的帶有深厚市場色彩的設計和品牌之爭。如“中華”是傳統作品的一個典型代表，有著劃時代的意義。大紅的底色顯得飽滿、莊重，十分耐看，帶有濃厚的喜慶色彩。“中華”煙一經推出，可以說是眾星捧月，其他煙廠都紛紛效仿。“中華”堪稱捲菸包裝的一代精品；再說“紅塔山”，以白色為底色，簡潔大方、一目了然，是內在與外在的珠聯璧合。

(二)與菸草品牌價值、質量相匹配的原則

注重菸草品牌的包裝設計，並不等於無限包裝。畢竟消費者消費的是菸草製品本身，而不是菸草製品的包裝。因而，菸草品牌在進行包裝設計時並非越高檔、越氣派越好。如在農村捲菸市場，消費者是個相當大的群體，他們大多只注意價格，講究實在，不追求精美的包裝，在他們眼裡，價格越低越好，甚至只要冒煙就行。一樣的價格，質量好的肯定是首選。如果菸草品牌要想占領農村的廣大市場的話，或者降低價格，或者去掉精美的包裝。面對不菲的生產成本，即使降低價格去占領市場肯定也是收益無多。如果去掉精美的包裝，既可以降低生產成本，又可以以過硬的質量贏得消費者的信賴，菸草企業界何樂而不為呢?有的菸草企業曾推出過價格相當低而包裝卻非常精美的捲菸製品，可在市場上並未存在多久，原因在於其精美的包裝給消費者的印象是一包煙的價格只有三元左右，甚至包裝成本都不夠，其捲菸所用的原料能是好的嗎?所以消費者舍其而選擇其他品牌也就是情理之中的事了。

(三)突出菸草包裝的審美功能的原則

菸草包裝有菸草的終身廣告之說，很重要的一點是它具有非常強的美感，消費者欣賞它感覺是種享受，從而刺激消費和欲望。在國際上，包括菸草包裝在內的工業設計正經歷著從“以形式、包裝為目的”向“以審美為主體”的演變；從“以技術為主體”向“以需求為主體”的演變；從“以商業行銷為主體”向“以環境保護為主體”的演變。這也對中國的工業包裝提出了新的課題。菸草包裝慧中而不注重秀外，體現不出名牌企業的產品創新意識和現代意識。多變的市場日趨對捲菸品牌所具有的審美功能提出了越來越高的要求。

品牌設計成功案例分析

“小浪底”品牌捲菸在包裝設計上可以稱為同類捲菸中的佼佼者。“小浪底”品牌捲菸商標和裝潢設計形象圖案以銀白色為主，微黃色襯底，圖案構思嚴謹，充滿強烈濃郁的民族藝術氣息。土石大壩巍峨雄壯，猶如一道堅固的水上“長城”，攔腰截斷黃河；庫區一湖清澈碧水，預示著洛煙的繁榮昌盛，蓬勃發展。滔滔黃河水滾滾東流象徵著洛陽煙廠奮發向上、勇往直前的樂觀主義精神。整幅包裝圖案典雅、簡潔明快，個性鮮明，具有較強的視覺衝擊力及審美功能。

又如“金芒果”捲菸煙標的設計。綠色是“芒果”煙的代表色，這與捲菸流行的環保性相吻合。綠色下面加上“金芒果”三個字的草體拼音，顏色使用高貴的金黃色，時代氣息的線條與傳統的綠色有機地結合，整個畫面生動活潑，極富視覺衝擊力。另外，“金芒果”品牌在設計時從煙支、小盒到條盒都採用了目前國際上先進的新型熱敏墨防偽印刷技術，條盒和小盒包裝上的“金芒果”三個綠字，當達到一定溫度時，綠色就變成無色，冷卻後綠色又出現。精品“金芒果”的包裝設計可謂頗具匠心。

再如日本著名的“七星”煙標設計。“七星”牌香菸是日本國際菸草株式會社的“扛鼎之作”，在全球菸草界，它與“555”、“萬寶路”等名牌以各自特有的品位稱雄世界，在消費者中享有較高的地位和殊榮。“七”這個阿拉伯數字在日本人的文化生活中是一個吉祥的數字，民間把每年一月七日專稱謂七日正月，並在家裡布置七福神等吉祥裝飾物禱敬諸神以祈福祉。用“七星”做標名，寓意為七星之福既是生活平安幸福的象徵，也是企業和品牌興旺發達的象徵。

以大面積白色作為主體視覺語言的一部分，兼以歐美設計用抽象的點、線、面及色彩構成風格相融合的設計方法，既保留了民族的審美思想、審美情趣和文化個性，又不失其設計的現代感、時代感。這既是“七星”煙標的設計特色，也是日本商品包裝裝潢設計的特徵之一。

煙標的形象設計在“七”和“星”上做文章。從構圖上看，“七星”煙標一反歐美設計的古典對稱式，採用豎線、塊面分割，3/4標面由小五角星規則的組成淡灰色的色塊，色塊中由透明的黃色以等大的五角星巧妙的組成“7”的形狀，猶如天空群星閃爍，若隱若現，不失朦朧之美。煙標左側用占整個畫面1/4的位置標註品牌名稱，且以豎式排列，可謂構思之巧。“七星”英文牌名字型造型精巧俊秀。更值得品味之處在MILD與SEVEN之間，兩小排豎式外文與豎式名稱形成橫與豎、大與小、遠與近、雄渾與優美的對比，並與右側灰面底部橫排黑色外文遙相呼應。此乃詩中之眼，畫中點睛之筆。煙盒封簽也是一個不可忽視的部分，深灰色襯以白色小星，不但與整體協調統一，而且與黑色標名以及灰面、白底色形成不同層次的節奏韻律，使煙標色彩語言以素雅取勝。綜觀整個煙標，其設計風格清新素雅、恬淡自然，從中既可看到歐美現代商標設計之思想，也可窺見日本文化中積澱的中國儒、道精神之一斑。

現狀

總體來說，我國菸草產品包裝的水平參差不齊。這種狀況已難以適應消費者的需求，無論是從視覺上、理念上，都無法激起消費者的購買慾望。因此，傑出的菸草包裝在視覺表現上可傳達強而有力的商品概念、內容、風格及質感，可以讓消費者“動心”。應當指出，許多國外品牌無不注重產品精美的包裝，還應當指出，傑出的包裝、精美的包裝並不等於昂貴的包裝。比如“萬寶路”在定位於男子漢香菸後，將它與最具男子漢氣概的西部牛仔形象聯繫起來，包裝設計簡潔，明快，紅色代表陽剛之氣，在白色襯托下更顯出力量的男性化氣質。其產品獲得了巨大成功的同時，其菸草的包裝設計也成了菸草行業的經典。