微行銷：指尖上的利器（第2版）

圖書簡介

微行銷的發展是日新月異的。一年前的思維與方式，在如今已經有些不合時宜，要緊跟時代發展，就必須時廈蜜旬刻更新自我的知識結構。《微行銷：指尖上的利器（第2版）》作者文丹楓教授對第1版中的部分內容進行了增刪和修訂，增加了一些最新的行銷案例，更新了舊的數據，融入了這一年來在行銷方面新的體會與心得。將一些過時的內容進行了刪除，如戴爾的行銷、SMART的行銷等。我們要憧憬和追求的，應該是移動客戶端的微行銷，如微電影、微視頻以及微動漫等，要爭奪的是低頭族們的碎片時間。《微行銷：指尖上的利器（第2版）》對微行銷未來會出現什麼樣的新面貌，從整體上做一預測：隨著微信的火熱，微信開發的第三方平台將越來越多，這必將更大地方便企業與個人的行銷工作；二維碼將會成為微行銷的另一個增長點：App將會成為整合所有微行銷的一個強大載體。

作者簡介

文丹楓博士、經濟師、人力資源管理師（一級），中山大學教育現代化研究中心信息技術套用研究所所長、《廣東教育現代化》常務副主編、廣州恆帆企業管理有限公司高級合伙人、中國職業經理廣東省評價中心顧問、北大新媒體EMBA特聘導師兼任廣東省多所高職院校大學生就業指導導師、多地教育局特聘教育發展顧問、廣東省雲計算套用協會專家委員會主任委員、廣東省湘籍企業家商會及湖南省電子商務協會等多家商會、協會顧問。十多年來一直致力於信息技術套用，帶領研發了恆帆智慧無線路由、無線列印技術及微銷易系統，是移動網際網路行銷整體解決方案領先者。著有《移動行銷》《微信力》《微行銷》及《移動行銷新解密》等系列移動網際網路龍灑院催優秀書籍。

圖書目錄

第一部分　細說那些發生在行銷3.0時代里的故事

第1章　瓶頸：傳統行銷模式需要全面升級

傳統行銷擔設的無奈：當苦痛逐漸吞噬了快樂

玩一輪所謂“燒錢”的行銷遊戲

用現金維護品牌的路還能走多遠？

第2章　趨勢：新行銷模式路線圖

並未來遲的“微行銷”

新舊交替，前進還是後退

“黃太吉煎餅”顛覆了餐飲行業

第3章　顛覆：收穫更多利潤的機會和決心

“世界500強”會受微行銷影響嗎？

改變並適應新式網路行銷是社會化主流

IT男賣肉夾饃的微行銷經

小米的飢餓行銷餓了誰？

第二部分　下一個“微行銷會占據未來十年”的論斷

第4章　全面解讀指尖利器

為什麼歐巴馬的冬粉多不過星巴克？

微行銷“行”在哪裡？

因為看得見優勢，所以被套用

狂歡賣萌，抓牢冬粉心靈——加多寶“對不起體”

天貓1.5米內褲“自黑式公關”引狂歡

第三部分　微行銷保衛戰

第5章　首先選對主戰場

網路平台究竟是怎么一回事？

選地到圈地

“圍觀”的藝術

微信力VS威信力

移動不僅改變生活

深不可測的電子商務

定位，從用戶群開始

第6章　我們的工作就是傳播價值

傳播口碑，讓消費者為你做行銷

傳播影響，強勢不用多言

消費者因為“被在乎”所以更願主動參與

互動讓推廣維護一步到位

第四部分　微博行銷：140字蘊藏的財富

第7章　微載體裡的商業乾坤

從Facebook說起

滿足大眾“言論自由”的關鍵需求

集萬千寵愛於一身

微博與阿里巴巴的“聯慨蜜寒姻”

明星效應引爆關注度

《爸爸去哪兒》名人人氣爆棚

企業：平易近人，不打官腔

個人：見微知著，主動參與

史上最貴的一條微博

第8章　玩轉140字的技巧

技巧一：圖文結合，文字也會說話

技巧二：動起來，美圖無需低調

技巧三：說話方式決定微博效果

技巧四：一點點兒心思成功逆襲

第9章　講故事　做行銷

讀懂微博辨斷櫃良行銷“背後的故事”

低成本故事投入獲得高回報

利用微博名人為你代言

草根也有自己的力量

第五部分　微信行銷：盛世享微言

第10章　彈指間新無限

突破6億用戶數的微信

一同參與互動行銷無死角

第11章　強大且難以複製的功能

商業活動從此開始

遊戲競賽吸引眼球

線下活動增加交流

第12章　玩轉微信之“菜鳥”到“骨灰級”修煉

掃神奇二維碼，掌海納百川信息

打車軟體背後的行銷利劍

春節“搶紅包”，搶的到底是什麼？

微信買基金，玩轉網際網路金融

微電影及微視頻——行銷熱地

第13章　輕鬆玩轉微信行銷，把握先機

微信行銷關鍵

抓住微信公眾平台九大接口，接入行銷

得服務號與訂閱號者得天下

“死黨”點讚，快來行銷

朋友圈裡的信任商機

第六部分　移動行銷：不只推送訊息，還傳播一對一的商機

第14章　移動行銷的前世今生

你適合做移動行銷嗎？乘囑墓

移動行業，改變正在發生

移動網站“商業簡史”

移動科技：未來無處不在

第15章　使用定位監測系統第一時間鎖定目標消費者

開啟監測，鎖定消費者

與網際網路共享，加快追逐腳步

通話、信息、郵件與其他監測

使用打車軟體企邀組，實現快速打車

第16章　iPhone行銷密碼

iPhone行銷關鍵點一：抓住App Store的套用商機

iPhone行銷關鍵點二：利用產品功能愉悅客戶

iPhone行銷關鍵點三：推送時將自己和他人區別開

iPhone行銷關鍵點四：做不討人厭的廣告

第17章　能給力多一點的移動廣告

移動廣告術語的使用

移動廣告給力技巧

第18章　基於位置點的促銷行銷專案

利用顧客位置點做精準行銷

打造顧客忠誠度的行銷專案

高德地圖被阿里收購的背後

微信收購大眾點評以涉足餐飲“位置”

第19章　整合定天下

線上線下整合要點一：以榜樣為學習目標

線上線下整合要點二：保持渠道平衡

線上線下整合要點三：搭建以消費者為中心的官網

線上線下整合要點四：與商家互相溝通，避免各自為戰

線上線下整合要點五：根據市場需求二次定位

線上線下整合要點六：追蹤消費者訪問痕跡，收集有用數據

第20章　無處不在的移動應用程式

移動應用程式中的商機

自己動手還是外請公司做程式

成也程式，敗也程式

第七部分　電子商務行銷：化被動為主動，消費者盈門不打烊

第21章　以網路為傳播介質，引導消費者的腳步

新媒體帶來新行銷模式

基於網路行銷的零障礙行銷模式

化被動為主動，消費者主動盈門

第八部分　前瞻4.0行銷模式

第22章　大膽預測微行銷工具

微電影：低成本行銷新希望

UU微博通：實現對外業務雲服務

二維碼行銷

App行銷

微行銷：指尖上的利器（第2版）

基本介紹

圖書簡介

作者簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條