玩轉微行銷實戰寶典

本書是一本微行銷大全，集理論指導、實戰技巧、成功案例於一體，幫助用戶足不出戶，隨時隨地，指尖一碰，行銷盡在掌控。

基本介紹

• 書名：玩轉微行銷實戰寶典 
• 作者：海天理財
• ISBN：9787302403340

內容介紹

書中內容包括移動網際網路時代的九大行銷工具，如QQ微行銷、微信微行銷、微博微行銷、微視微行銷、微電影微行銷、二維碼微行銷、APP微行銷、O2O微行銷和大數據微行銷，從寬度到深度，為企業行銷推波助瀾。 本書結構清晰，案例豐富，實用性強，適合移動網際網路時代的創業者和守業者們，特別是與移動行銷相關的企業主、管理人員和行銷人員等。

目錄

第1章微行銷，微“贏”天下 1

1.1微行銷一出馬，探索浪潮高漲 2

1.1.1以移動網際網路為平台，客戶

關係為中心 2

1.1.2微平台和創造價值無疑會

催生微行銷 2

1.1.3微行銷的發展走向社會化、

社交化、移動化 5

1.1.4遵循與規避，思維都得沾，

慎重好 6

1.1.5“三高”“八化”就是微行銷

的特點 8

1.1.6沒有沒問題的行銷，微行銷

也不例外 11

1.2傳統行銷與微行銷之間是王者的

PK 13

1.2.1戰略、市場和成本思維，

各個不同 13

1.2.2傳播方式，各有側重 14

1.2.3方式特點，各有千秋 16

1.2.4信息傳播，有優點就會有

缺點，兩者互補 17

1.2.5微行銷對傳統行銷的衝擊，

力道還真大 19

1.2.6傳統行銷，昔日的光輝，

微行銷的今天，它依然美 20

1.2.7內容與策略整合，微行銷

與傳統行銷一家親 21

1.3運行流程、步驟、階段、要點，

知道就行 24

1.3.1運行流程圍著客戶轉，

客戶跑不了 24

1.3.2步驟穩紮，心態、目標、

經營、推廣都算上 25

1.3.3做好產品、客戶、推廣和

信任，運行道路才暢通 27

1.3.4微行銷運行需知目的、

重客戶、懂維護 29

第2章移動網際網路行銷，一動

全懂 31

2.1移動網際網路微行銷，出門必備

不可不知 32

2.1.1移動網際網路微行銷撬動

全國經濟發展 32

2.1.2從4G到整合行銷，移動

網際網路一路變身引爆眼球 33

2.1.3從移動廣告到二維碼，移動

網際網路一網掃盡模式 35

2.1.4O2O、LBS、支付、娛樂和

安全俱在，誰與爭鋒 36

2.1.5十大策略，助推移動網際網路

微行銷火速開展 38

2.1.6移動網際網路傳播抓住要點，

將顧客拉入行銷範圍 41

2.2移動網際網路微行銷走精準行銷，

不怕不火 43

2.2.1理論基礎在，移動網際網路

精準行銷原來如此 43

2.2.2模組和支持平台走精準

路線，靠譜 46

2.2.3六大優勢，移動網際網路

精準行銷全面發力 49

2.2.4六大對的策略，客戶、產品

和市場是重點 50

2.2.5移動網際網路精準行銷，四步

到位，簡單實用 52

2.3移動網際網路微行銷在現場，

看熱鬧收穫多 53

2.3.1每日C，點擊簽到，領勳章，

宣品牌還真不賴 54

2.3.2Costa咖啡，定位簽到，

獲勳章，創人氣還真不錯 55

2.3.3李寧，跑起來，通過聲音

溝通感情，引潮流果真行 55

第3章QQ微行銷，億級微行銷 57

3.1QQ在手機上做買賣是怎么

回事 58

3.1.1QQ微行銷，就是“QQ+

移動網際網路”行銷 58

3.1.2QQ便宜，可QQ行銷特點

就不止價格那回事 58

3.2模組設定和溝通技巧，都拿下

才行 60

3.2.1頭像、暱稱、資料和排名，

不費點功夫不行 60

3.2.2拉家常就是做買賣，可是

做成買賣就得有分寸 62

3.3加群、建群和推廣是前提，群升值

不能忘 63

3.3.1做好自己，了解QQ，進群

容易，紮根需謹慎 64

3.3.2取好名，定好規則，建群

也就那么回事 67

3.3.3QQ群5大功能，推廣就

從這開始 68

3.3.4有關係就要維繫，QQ群

升值是王道 69

3.4主頁和功能兩不誤，QQ空間行銷

大展拳腳 70

3.4.1走平凡路線，低調打扮，

儘量留下好印象 71

3.4.2六大功能都啟動，顧客看得

真，才能放心 72

3.5QQ信箱集郵件、漂流瓶於一體，

完美搭檔 75

3.5.1顏色、字型、圖片、內容，

全副武裝 75

3.5.2從瓶子入手，改頭換面，

態度端正就行 77

3.6QQ微行銷成功案例，簡單

學一學 79

3.6.1用QQ群賣煎餅，吃的人

放心，賣的人開心 79

3.6.2QQ空間曬藝術，買的人看著

動心，賣的人成名人 80

3.6.3QQ空間引爆社群，紅米

賣得真火 81

第4章微信微行銷，企業財富

利器 83

4.1微信在指尖，行銷一看就懂 84

4.1.1微信與移動網際網路親密

接觸，開啟互動模式 84

4.1.2行銷招式：領袖、病毒、

視圖，招招強 84

4.1.3空間大、成本低、定位準，

用好優勢 85

4.2微信微行銷，聊一聊，搖一搖，

還不夠 86

4.2.1定位與內容，兩方面打造，

不信客不來 87

4.2.2字、音、圖、視頻多結合，

效果更明顯 89

4.2.3欄目用心，內容貼心，活動

費心，見者動心 89

4.2.4顧客在上，線下做好自己，

掌控法則 93

4.2.5信任是時間的事，也是技巧

的事 94

4.3平台設計是面子，做好了，人人

都給面子 95

4.3.1公眾賬號和ID，用點心，

動點腦，效果更好 95

4.3.2歡迎語幽默、貼心，讓客戶

舒服是必需的事 97

4.3.3內容緊扣用戶、產品，聽取

各方意見 98

4.3.4從標題到傳送預覽，個個

突破 99

4.3.5寫作類型與技巧，左右

開弓，雙拳並進 99

4.3.6作戰講究的是天時、地利、

人和 102

4.4冬粉有腿，五花大綁太狠，

何不用智慧 103

4.4.1通訊錄、QQ和微信自己的

功能，不信加不到冬粉 103

4.4.2做好內容、互動和服務，

留住冬粉很容易 105

4.4.3活躍冬粉要技巧，功能、平台

和溝通，一個都不少 106

4.5微信微行銷活案例，活學活用 107

4.5.1活動案例：賣粟米用微信

賺200萬 107

4.5.2活動案例：賣草雞蛋靠微信

銷3萬個 108

4.5.3活動案例：賣水果憑微信

月入4萬 109

4.5.4活動案例：賣酒借微信月銷

5萬 110

4.5.5活動案例：訂房通過微信

日均1000間 111

第5章微博微行銷，140字，字字

千金 113

5.1微博微行銷在路上，我們認識 114

5.1.1微博全面升級，微博微行銷

戰鬥力加強 114

5.1.2微博微行銷一路走來，市場

必定煥然一新 114

5.1.3從開始到最後，走走停停，

步伐不亂 116

5.1.4從品牌到客戶，一個

都不能少 117

5.1.5從態度到內容，有原則

就有歡喜 119

5.2從平台到關注度，面面俱到 121

5.2.1在平台上，每一小步走好，

掌聲自然來 121

5.2.2信奉客戶是上帝，行銷大門

定敞開 124

5.2.3關注度那件事，何不耍點

小聰明 128

5.3微博在生活的每一個角落裡，

成功地行銷 131

5.3.1伊利舒化與微博打造

“我的世界盃” 131

5.3.2凡客誠品攜手微博傳播

品牌、活動信息 132

5.3.3裝飾公司巧借微博聚

冬粉 133

第6章微視微行銷，衝擊視覺的

行銷 135

6.1微視微行銷，一路走紅，引爆

眼球 136

6.1.14G、移動終端技術引領

微視微行銷 136

6.1.2微視微行銷，視屏傳播

優勢，勢不可擋 137

6.1.3微視微行銷，把握七大

策略，制勝不在話下 139

6.1.4網站、平台和信任感一舉

拿下 141

6.1.5微視微行銷走多元化，

重著作權，UGA之勢 142

6.2微視微行銷，從規則到模式，一網

打盡 143

6.2.1掌握規則，有的放矢 143

6.2.2內容為王，傾力打造 144

6.2.3廣借平台，收穫效果 147

6.2.4巧用模式，大放異彩 149

6.3攜手微視微行銷，開啟滾利

模式 152

6.3.1家電行業：戴爾結合公眾

形象與產品 152