影視廣告表現技法

內容簡介

創新是一個民族的靈魂，是一個民族延綿不竭的原動力。從思維科學和設計學的角度來看，人的創造力（在某種意義上講就是設計能力）是無限的，但這種創造力能否以物化的方式表現出來，最終服務於社會生產、生活，則受限於多種因素。社會經濟發展的水平和科學技術的進步，既為我們提供了探索創造性使用新材料、新工藝、新技法的可能，同時也使人們面臨著新一輪的挑戰，並促使人們不斷追求卓越和完美。

任何一種技法，都經歷了一個從傳承——演進——消亡的生命周期。對於藝術設計而言，所謂新的技法，必然建立在某種條件（包括已經成熟的技法）的基礎之上。從廣義上講，這是一個不斷完善、傳承與超越的過程。技法研究既具有學科綜合交叉的知識背景，又具備實踐性和研究性強的特徵，因此，在藝術設計中，我們不僅要具有掌握成熟的技法成果的能力，而且還要主動探索新的發展趨勢，使我們對技法的研究與套用能夠與時代前沿相契合，與未來的發展方向相吻合。　在以計算機作為主要輔助設計工具的條件下，對於設計的原創性思考顯得尤為重要。這不僅有設計本身性質的原因，也是當今設計的價值趨向所在。以計算機代替手藝，以軟體功能代替思考，以圖庫中的圖片進行拼湊、組合、完成設計的現象，充分反映了一部分設計者在面對新形勢和新變化情況下不知所措，急功近利的盲目與失態。忽視心腦合一，內容與形式統一的設計原則，不僅是對設計本質的一種曲解，而且也給設計的良性循環與可持續發展造成了不可彌補的負面影響。

技法的創新和實踐，始終離不開準確傳達信息的基本設計要求，以及與客群積極互動的特質。設計本身肩負著人類創造最佳生活方式、狀態和社會價值的使命與責任。如果說設計理念是設計環節中最重要的部分，那么對設計技法的研究也是在其理念支配下的重要因素，因此，脫離設計目標的技法其存在價值都將可能表現出與設計本質相背離的傾向。由於各種原因，傳統設計教育存在著重技法、輕理念的現象，而在時代進步的當今又出現了重創意、輕技法的問題，其所帶來的種種弊端，已引起設計界和設計教育界的關注和思考。

圖書目錄

序

第一章影視廣告概述

第一節影視廣告的發展與前景

第二節影視廣告的分類特點

第三節影視廣告的創作原則與運作流程

第二章影視藝術語言構成與技法表現

第一節影視藝術語言的構成

第二節影視藝術語言的表現技法——蒙太奇

第三章影視廣告創意與設計表現技法

第一節影視廣告創意表現技法

第二節影視廣告設計技法

第三節影視廣告語的創作技法

第四節影視廣告腳本創作與表現手法

第四章影視廣告的拍攝技法和方式

第一節影視廣告的拍攝技法

第二節影視光學鏡頭的造型表現和藝術表現

第三節畫面構圖技巧與表現

第四節影視廣告用光枝法與表現

第五章多媒體技術在影視後期製作的表現

影視廣告表現技法

基本介紹

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