《1979-2010中國電視廣告藝術》是2010年吉林大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：1979-2010中國電視廣告藝術
- ISBN：9787560157603
- 頁數：173頁
- 出版社：吉林大學出版社
- 出版時間：2010年5月1日
- 開本：16
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 吉林大學出版社; 第1版 (2010年5月1日)
平裝: 173頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787560157603
條形碼: 9787560157603
尺寸: 25.8 x 18.2 x 1 cm
重量: 422 g
內容簡介
《1979-2010中國電視廣告藝術》認真的梳理了中國電視廣告的發展歷程，將電視廣告嚴肅的放到了藝術的高度進行評價，提出了評價標準。這種評價是寬容的、負責任的，並沒有僅僅從“生意”的角度出發，而是將功利性標準作為一個前提來考量電視廣告的藝術。這是一種知識分子的期望，是一種包容的批判。《1979-2010中國電視廣告藝術》後兩部分著重談了電視廣告的與道德、社會、文化的關係，作者的態度是溫和而理性的。
目錄
代序
第一章 電視廣告與藝術
一、什麼是藝術?
二、廣告與藝術
三、評價電視廣告的藝術標準
四、本書的理論依據與研究角度及方法
第二章 中國電視廣告概況
一、電視廣告的定位
二、電視廣告的優勢與弊端
三、電視廣告的類型
四、我國電視廣告的發展歷程(1979—20lO)
五、中國電視廣告藝術發展的特殊性
第三章 中國電視廣告的創意
一、廣告理論中創意的藝術
二、我國電視廣告中創意的藝術表現類型
三、我國電視廣告創意的現狀
四、我國電視廣告創意的藝術品格
第四章 中國電視廣告的主題
一、電視廣告主題的作用及構成
二、中國電視廣告主題的表現形式
三、中國電視廣告主題的要求
第五章 中國電視廣告的敘事
一、電視廣告敘事
二、電視廣告敘事符號
三、我國電視廣告敘事的不足與最佳化
四、植入式廣告
第六章 中國電視廣告的聲音
一、電視廣告中的聲音構成
二、聲音對於電視廣告的作用
三、電視廣告聲音三要素的整合要求
四、電視廣告人聲的作用及塑造
五、電視廣告音樂的類型及創作原則
六、中國電視廣告聲音運用上存在的問題及反思
第七章 中國電視廣告的道德
一、廣告道德的內涵與本質
二、注意力經濟時代電視廣告道德方面存在的問題
三、中國電視廣告道德失范的背景及原因分析
四、電視廣告道德應遵循的原則
五、如何進行廣告道德建設
第八章 中國電視廣告文化
一、電視廣告文化的內涵
二、中國電視廣告對社會～文化產生的影響
參考文獻
後 記
