《影視廣告案例解析》是2020年中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是張正學、段蘭霏。本書主要對影視廣告中的具體案例進行拆解分析。
基本介紹
- 中文名：影視廣告案例解析
- 作者：張正學、段蘭霏
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- ISBN：9787565725616
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
影視廣告是很好奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。影視廣告製作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想像，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識並得到強化、環境暗示、接受頻率高。並且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面大的大眾傳播媒體。本書主要對影視廣告中的具體案例進行拆解分析，主要包括的案例類型包括：商業廣告、公益廣告、專題廣告、微電影廣告等。對廣告案例分析的角度主要有廣告創意、廣告詞。
圖書目錄
第一章國外影視廣告案例分析
第一節案例1：《女大十八變》/3
第二節案例2：黑貓威士忌廣告/7
第三節案例3：《我是孟買》/16
第四節案例4：《無名英雄》/31
第五節案例5：《新靴》/45
第六節案例6：《螢火超人》/52
第七節案例7：《對不起，命運》/61
第八節案例8：《爸爸是騙子》/70
第九節案例9：《熊導演》/82
第十節案例10：《只有你可以改變自己》/88
第二章國內影視廣告案例分析
第一節案例1：松下電器廣告/101
第二節案例2：奧妙洗衣液廣告/107
第三節案例3：滴滴出行廣告/109
第四節案例4：舒適達廣告/113
第五節案例5：農夫山泉廣告/116
第六節案例6：青花郎酒廣告/119
第七節案例7：360瀏覽器廣告/121
第八節案例8：立白洗衣粉廣告/126
第九節案例9：水井坊酒廣告/130
第三章學生影視廣告作品分析
第一節案例1：beats耳機廣告/137
第二節案例2：MENOW口紅廣告/141
第三節案例3：RIO雞尾酒廣告/146
第四節案例4：暴龍墨鏡廣告/148
第五節案例5：《關愛流浪動物》/152
第六節案例6：《關愛抑鬱症患者》/155
第七節案例7：《口紅》/160
第八節案例8：《貪手莫伸》/163
第九節案例9：新百倫廣告/169
第十節案例10：張裕葡萄酒廣告/174
第四章學生可模仿拍攝案例
第一節案例1：CITIZEN廣告/181
第二節案例2：寬窄巷子廣告/186
第三節案例3：卡士蘭廣告/192
第四節案例4：《人人一彎腰》/197
第五節案例5：《虛假的你》/201
第六節案例6：《吸吸相關》/208
第七節案例7：《於望》/210
第八節案例8：《曙光》/233
第九節案例9：《至相》/244
第十節案例10：山東傳媒職業學院宣傳片/263
