《引爆短視頻》是2020年中國人民大學出版社出版，閱想時代策劃出品的書籍。
基本介紹
- 書名：引爆短視頻
- 作者：陳永東 / 陳甘湉
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2020年9月
- 定價：65 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787300284675
- 叢書：閱想·商業
- 出品方：閱想時代
內容簡介,作者簡介,出版背景,
內容簡介
我們已步入短視頻時代，諸如抖音、快手、B站、視頻號、微視等耳熟能詳的短視頻套用在近期迎來爆發式增長。短視頻風頭正勁，那么，我們如何能抓住短視頻的機遇，坐享短視頻紅利？
在新媒體領域有關策劃、創意、傳播與行銷方面有著豐富經驗的短視頻達人陳永東、陳甘湉合著此書，致力於為讀者呈現一本全面看待及探討短視頻套用的書籍。
本書在介紹短視頻賬號的定位與策劃、內容創意與拍攝前準備、新技術的短視頻拍攝、短視頻的剪輯等技術層面的前提下，著重闡述了短視頻的上傳策略、傳播策略與行銷策略，並指導讀者如何對短視頻的數據進行統計與效果評估，從而讓讀者利用短視頻形式進行推廣，使短視頻的變現能力得到進一步提升。
作者簡介
陳永東，國內知名新媒體研究學者，上海戲劇學院數字媒體藝術專業副教授，碩士生導師，2008年中國十大IT部落格，曾獲2015、2016微博十大影響力科技觀察大V稱號，擁有包括視頻/短視頻在內的新媒體創意設計、傳播與行銷的多年教學、科研與實踐經驗，曾經出版過《數字媒體藝術設計概論》《贏在新媒體思維》《企業微博行銷》《智慧型行銷》等著作。
陳甘湉，視覺中國簽約攝影師，擁有大量短視頻及航拍實戰經歷，作品曾獲得多項中國電視教育協會及中央電教館比賽大獎。
出版背景
第 1 章 短視頻時代：人人都是 Up 主
短視頻如火如荼 1
短視頻的時長之爭 5
短視頻帶來的機遇 8
短視頻的套用難點 11
第 2 章 策劃定位：打造一個“走紅體質”的賬號
短視頻內容的總體計畫 15
短視頻賬號的基本定位 21
短視頻賬號的功能定位 25
短視頻賬號的 SWOT 分析 30
短視頻賬號的客群分析 32
短視頻賬號的競爭分析 36
短視頻的內容規劃 40
短視頻運營的 KPI 42
第 3 章 內容創意：打造熱點話題的爆款內容
短視頻內容的形式 45
短視頻的敘事策略 55
短視頻的內容創意思維 61
短視頻的形式輔助策略 66
第 4 章 拍攝：小小短視頻也可以拍出大片既視感
短視頻的拍攝計畫 69
短視頻拍攝的場景布置 75
短視頻拍攝的服裝與化妝 79
短視頻的拍攝技巧 85
基於新技術的短視頻拍攝 96
短視頻拍攝的注意事項 105
第 5 章 剪輯：專業的後期處理為短視頻增光添彩
短視頻的素材準備及粗剪 109
短視頻的聲音處理 113
短視頻的字幕處理 115
短視頻的畫面處理 117
短視頻的色彩處理 119
短視頻的成品合成 121
第 6 章 引流：高效、精準吸粉的傳播策略
短視頻的上傳及相關設定策略 125
基於視頻平台的短視頻傳播策略 133
基於社交平台的短視頻傳播策略 136
基於其他平台的短視頻傳播策略 139
擴大短視頻傳播量的其他策略 141
Up 主與 MCN 合作擴大傳播的策略 145
第 7 章 變現：收割短視頻紅利的行銷策略
病毒短視頻的行銷策略 151
UGC 模式短視頻的行銷策略 155
短視頻的懸念行銷策略 159
公益短視頻的行銷策略 163
直擊痛點的短視頻話題行銷策略 167
熱點借力短視頻的行銷策略 171
帶貨短視頻的行銷策略 175
藝術化短視頻的行銷策略 181
娛樂化短視頻的行銷策略 185
KOL/KOC 短視頻的行銷策略 190
第8章 短視頻的評估指標與數據統計
短視頻的評估指標 197
短視頻項目相關數據統計 202
短視頻項目的效果評估 213
短視頻項目的效果分析與最佳化 218
參考文獻 223
