引爆視頻號，就這么簡單

《引爆視頻號，就這么簡單》是機械工業出版社出版的圖書，作者是朱少鋒。

基本介紹

• 中文名：引爆視頻號，就這么簡單 
• 作者：朱少鋒 
• 出版社：機械工業出版社 
• 出版時間：2021年6月 
• 頁數：220 頁 
• 定價：69.8 元 
• 裝幀：精裝 
• ISBN：9787111685234 

內容簡介

2020年年初，抖音、快手、B站等短視頻平台紅利逐漸消退，出現漲粉艱難，變現能力降低，用戶審美疲勞等諸多問題。而此時，視頻號的橫空出世，基本宣告短視頻已經進入發展的下半場。儘管視頻號才剛剛誕生一年多，卻早已“功績赫赫”：許多“野生玩家”已經做到單條視頻帶貨超10萬元佣金；某“大V”視頻號直播帶貨銷售額已超過180萬元；某教育博主通過打通公眾號與視頻號，僅打賞收入就破萬元。

這些真實案例告訴我們：視頻號是微商、創業者、企業運營人員賺取第一桶金的絕佳選擇。

本書從視頻號價值分析、基礎入門方法、內容打造方法、拍攝剪輯方法、漲粉引流方法到商業變現方法，都進行了詳細闡述，並對一批早早通過視頻號獲利的先行者們的運營方法進行了深刻剖析，即便是網際網路“小白”也能從中掌握視頻號運營全過程中的技巧，通過運營視頻號實現財務自由。

圖書目錄

前言

第1章　價值分析：視頻號憑什麼主導短視頻下半場/ 001

1.1 內外兼修，短視頻下半場紅利風口 / 001

1.1.1 短視頻下半場，滋養視頻號成長的“市場土壤” / 001

1.1.2 微信的戰略級武器，叩開紅利大門 / 005

1.2 三引擎推薦，視頻號出圈關鍵 / 012

1.2.1 社交推薦機制：熟人關係的深層滲透 / 012

1.2.2 官方流量分配機制：長尾效應的反覆激發 / 014

1.2.3 個性化推薦機制：個人標籤的全方位打造 / 015

1.3 私域聯動，強化整個微信生態圈的吸引力 / 019

1.3.1 視頻號 + 公眾號，高效引流 / 019

1.3.2 視頻號 + 社群，穩固冬粉 / 023

1.3.3 視頻號 + 直播，放大價值 / 024

1.3.4 視頻號 + 小程式，迅速轉化 / 026

1.3.5 視頻號 + 搜一搜，精準引流 / 028

1.3.6 視頻號 + 朋友圈，廣泛行銷 / 029

1.4 差異突出，形成獨特競爭力 / 030

1.4.1 視頻號比拼抖音：社交屬性比拼算法主導 / 031

1.4.2 視頻號比拼快手：“中年大叔”比拼“老鐵 666” / 032

1.4.3 視頻號比拼 B 站：“三次元”比拼“二次元” / 034

1.5 視頻號未來發展趨勢 / 036

1.5.1 平台功能逐漸完善 / 036

1.5.2 中長視頻嶄露頭角 / 037

1.5.3 直播持續發力 / 039

第2章　基礎入門：奠基操作，助力視頻號“大V”初長成/ 041

2.1 視頻號的開通與認證 / 041

2.1.1 視頻號開通方法 / 041

2.1.2 視頻號認證方法 / 043

2.2 視頻號“裝修”指南 / 048

2.2.1 名字：過目不忘 / 049

2.2.2 頭像：辨識度高 / 051

2.2.3 簡介：記憶點強 / 056

2.3 視頻號作品發布步驟 / 060

2.3.1 第一步：選擇“發表視頻” / 061

2.3.2 第二步：選擇視頻來源 / 062

2.3.3 第三步：添加文案、背景音樂和裁剪視頻 / 062

2.3.4 第四步：選擇視頻封面 / 063

2.3.5 第五步：添加描述 / 064

2.3.6 第六步：添加活動、所在位置和擴展連結 / 065

2.4 視頻號拍攝“三部曲” / 065

2.4.1 拍攝前：做好充足準備 / 066

2.4.2 拍攝中：巧用拍攝手法 / 069

2.4.3 拍攝後：掌握剪輯知識 / 075

第3章　內容打造：聚焦垂直領域，做視頻號用戶愛看的短視頻/ 078

3.1 新人做視頻號，第一步是找準定位 / 078

3.1.1 什麼是視頻號定位 / 079

3.1.2 視頻號內容定位：做什麼 / 081

3.1.3 視頻號市場定位：對標誰 / 083

3.1.4 視頻號用戶定位：給誰看 / 085

3.2 視頻號用戶偏愛的 6 大內容選題方向 / 090

3.2.1 知識性內容：有用才是硬道理 / 090

3.2.2 趣味性內容：快樂高於一切 / 092

3.2.3 生活化內容：在平淡中感悟美好生活 / 094

3.2.4 情感類內容：從共鳴到共情 / 095

3.2.5 時政熱點類內容：有話題才有市場 / 097

3.2.6 民生類內容：與用戶聯繫緊密 / 098

3.3 視頻號內容策劃的 3 大方法 / 100

3.3.1 基礎篇：還原法，還原爆款視頻邏輯 / 100

3.3.2 進階篇：拓展法，挖掘深層關係 / 103

3.3.3 高階篇：產品經理法，使內容策劃常態化 / 105

3.4 視頻號運營者打造爆款內容的 4 個關鍵點 / 108

3.4.1 穩定輸出，堅持更新 / 108

3.4.2 原創優先，保證質量 / 110

3.4.3 深挖垂直，體現差異 / 112

3.4.4 立足微信，整體布局 / 113

第4章　漲粉引流：精準裂變，讓視頻號冬粉量爆炸式增長/ 116

4.1 微信生態圈引流：冷啟動利器 / 116

4.1.1 好友、社群和朋友圈分享 / 116

4.1.2 公眾號流量導入 / 119

4.1.3 直播流量導入 / 121

4.1.4 搜尋引流 / 122

4.2 矩陣引流：打造賬號互推聯盟 / 125

4.2.1 何為視頻號矩陣 / 125

4.2.2 視頻號矩陣模型選擇 / 129

4.2.3 矩陣賬號的運營技巧 / 132

4.2.4 矩陣賬號常見問題及解決措施 / 134

4.3 評論區引流：“軟”著陸 / 136

4.3.1 評論區引流技巧 / 136

4.3.2 評論區引流注意事項 / 140

4.4 官方引流：獲得視頻號官方流量扶持 / 142

4.4.1 參與視頻號官方話題 / 143

4.4.2 關注“微信視頻號創造營” / 143

4.5 熱度引流：取“他山之石” / 144

4.5.1 藉助熱點話題引流 / 144

4.5.2 借“大 V”熱度 / 148

4.6 創始人出鏡引流：最大化觸發社交推薦機制 / 150

4.6.1 創始人自帶影響力 / 150

4.6.2 打造專屬企業文化 / 151

第5章　商業變現：創造“剛需”，通過視頻號挖掘“第一桶金”/ 154

5.1 直播變現：帶貨標配 / 154

5.1.1 視頻號直播的很強變現能力 / 154

5.1.2 視頻號直播的兩種變現方式 / 157

5.1.3 直播前：預熱 + 選品 + 腳本策劃 / 161

5.1.4 直播中：銷售話術 + 福利 / 172

5.1.5 直播後：復盤 + 總結 / 176

5.2 知識付費：前景可觀 / 179

5.2.1 課程變現：售賣專業課程 / 179

5.2.2 文章價值變現：付費閱讀、打賞 / 182

5.2.3 諮詢變現：提供諮詢服務 / 185

5.2.4 著作權變現：授權或轉讓著作權 / 187

5.3 廣告變現：直截了當 / 188

5.3.1 廣告變現的 3 大來源 / 188

5.3.2 廣告變現的 3 種形式 / 190

5.3.3 如何平衡廣告變現和用戶體驗 / 196

5.3.4 廣告變現的“禁區” / 198

5.4 私域流量變現：商家紅利 / 200

5.4.1 微商變現：打通微信私域流量 / 200

5.4.2 企業變現：提升企業品牌影響力 / 202

後記/ 205

作者簡介

朱少鋒

鋒長諮詢CEO，企業流水增長專家。為新東方、跟誰學商學院、樂樂課堂、納米盒、筆記俠等多家線上教育公司提供對流水負責的增長諮詢和培訓服務。曾一場活動低成本增粉33W，曝光超2000W。2020年幫助C輪企業低成本流水增長5倍。