基本介紹
- 中文名：視頻號掘金——獲取微信生態紅利的新玩法
- 作者：白玉珊
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2020年12月
- 頁數：280 頁
- 定價：69.00 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121399947
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《視頻號掘金——獲取微信生態紅利的新玩法》分為三篇，共八章（即八個步驟）。如果你按照這八個步驟實踐，那么即便只有一個人、一部手機也能做出有質感、能變現的視頻。
準備篇教你做好視頻號運營的準備工作（了解視頻號的優勢及基礎功能，運用變現思維定位，把視頻號裝修得有特色、有美感）。創作篇教你創作視頻（“小白”也能輕鬆地學會寫腳本、拍視頻、剪輯視頻的方法）。酒香也怕巷子深，運營篇教你把視頻推廣出去並成功變現（怎么獲取更多流量、怎么通過視頻+公眾號+直播+小商店變現）。
圖書目錄
準 備 篇
第1章 想抓住紅利，先全面了解 / 3
1.1 微信視頻號帶來了絕佳的變現機會 / 3
1.1.1 這是短視頻的時代 / 3
1.1.2 視頻號是騰訊的戰略級產品 / 4
1.1.3 基於社交的推薦機制 / 7
1.2 為什麼每個人都應該做視頻號運營 / 10
1.2.1 新晉的內容創作者 / 10
1.2.2 有一定積累的內容創作者 / 10
1.2.3 從沒想過要靠內容賺錢的普通人 / 12
1.2.4 人力和財力都有限的中小企業 / 13
1.3 怎么抓住機會 / 14
1.3.1 動手和動腦同時進行 / 14
1.3.2 不斷地試錯並堅持 / 14
1.3.3 不要閉門造車 / 16
1.4 視頻號創作者的基礎操作 / 17
1.4.1 創建視頻號 / 17
1.4.2 發布視頻 / 20
1.4.3 微信小商店的開通及使用方法 / 23
1.4.4 視頻號直播功能的開通及使用方法 / 31
1.4.5 視頻號助手的功能及使用方法 / 33
1.5 視頻號的發布規則 / 35
1.6 視頻號用戶的基礎操作 / 37
第2章 從定位開始，為變現布局 / 43
2.1 定位六步走 / 43
2.2 一定要避開的四大“坑” / 44
2.2.1 想到什麼發布希么 / 44
2.2.2 定位太寬 / 44
2.2.3 定位太窄 / 45
2.2.4 禁不住誘惑導致定位混亂 / 46
2.3 用三個方法找到視頻號定位的大方向 / 48
2.3.1 從職業定位中找方向 / 48
2.3.2 從自身優勢中找方向 / 48
2.3.3 從興趣愛好中找方向 / 51
2.4 競品分析 / 53
2.4.1 找到競品 / 53
2.4.2 拆解分析 / 54
2.5 明確目的 / 59
2.6 運營的主要目的是流量變現，應該怎么找到定位 / 59
2.7 運營的主要目的是信任感變現，應該怎么找到定位 / 61
2.7.1 視頻號是打造個人品牌的最好平台 / 61
2.7.2 找到你的獨特優勢 / 62
2.7.3 找到你的特質標籤 / 64
2.7.4 視頻號的內容定位 / 66
2.7.5 視頻號的展現形式 / 67
2.8 不斷嘗試 / 69
第3章 用“精裝修”留下完美的第一印象 / 72
3.1 如何起一個好名字 / 72
3.1.1 從做視頻號運營的目的出發 / 72
3.1.2 怎么為博主號/企業號起名 / 73
3.1.3 為自媒體號起名的五個套路 / 74
3.2 視頻號的簡介怎么寫 / 76
3.2.1 好的簡介遵循兩個原則 / 76
3.2.2 簡介的四種寫法 / 76
3.2.3 不會寫就要學會“模仿” / 77
3.3 提高視頻號顏值之頭像篇 / 79
3.3.1 頭像的選取法則 / 79
3.3.2 用手機就能設計頭像Logo / 80
3.4 提高視頻號顏值之封面篇 / 81
3.4.1 好封面的標準 / 82
3.4.2 用手機設計出有高級感封面的方法 / 84
3.5 最高級的裝修是“加V” / 93
3.5.1 興趣認證 / 93
3.5.2 職業認證 / 97
3.5.2 企業和機構認證 / 99
3.5.3 是選擇個人認證還是選擇企業和機構認證 / 100
創 作 篇
第4章 想要做出“爆款”，腳本是關鍵 / 103
4.1 為什麼要寫腳本 / 103
4.1.1 腳本的分類 / 103
4.1.2 寫腳本的步驟 / 104
4.2 有了好選題就成功了一半 / 106
4.2.1 如何源源不斷地獲得選題 / 106
4.2.2 巧妙地抓熱點借勢起量 / 107
4.2.3 借鑑同行的“爆款” / 111
4.2.4 用系列選題彌補短視頻的缺點 / 112
4.3 輕鬆套用三個框架公式 / 113
4.3.1 並列式框架 / 114
4.3.2 總分總式框架 / 114
4.3.3 遞進式框架 / 115
4.4 你需要一個強大的素材庫 / 116
4.4.1 拆解“爆款”獲取素材 / 116
4.4.2 日常的碎片收集 / 119
4.4.3 固定主題收集 / 123
4.4.4 素材庫的分類 / 124
4.4.5 如何運用素材 / 125
4.5 引人入勝的開頭 / 126
4.5.1 用斷言法營造權威感 / 126
4.5.2 用提問法吸引觀眾的注意力 / 127
4.5.3 用懸念法勾起好奇心 / 128
4.6 引發互動的結尾 / 130
4.6.1 用總結法引發收藏或關注 / 130
4.6.2 用金句法引發點讚和轉發 / 131
4.6.3 用提問法引發評論 / 131
4.7 主體內容要具備的四個特點 / 132
4.7.1 簡單：讓觀眾領悟到核心 / 133
4.7.2 意外：讓觀眾全身心地投入 / 134
4.7.3 具體：讓觀眾理解並記住 / 135
4.7.4 共鳴：讓觀眾行動或傳播 / 136
4.8 視頻標題的展示和寫作技巧 / 137
4.8.1 在哪裡展示視頻標題 / 137
4.8.2 掌握這三個寫標題的技巧就夠了 / 139
4.9 好腳本是改出來的 / 141
4.9.1 自我審視 / 141
4.9.2 交流請教 / 142
4.9.3 逐步修改 / 142
第5章 拍攝是一門大學問，掌握這些就夠用 / 144
5.1 手機拍攝的最佳拍檔 / 144
5.1.1 用三腳架解放雙手 / 144
5.1.2 用穩定器避免晃動 / 145
5.1.3 用補光燈提高畫面質量 / 146
5.2 花幾十元搞定收音問題 / 146
5.2.1 外拍 / 147
5.2.2 採訪 / 148
5.2.3 解說 / 148
5.2.4 旁白 / 148
5.2.5 多場景 / 149
5.3 演說類視頻的拍攝技巧 / 149
5.3.1 這招讓你不用背稿還有鏡頭感 / 150
5.3.2 想要畫面更有空間感就這么布景 / 151
5.3.3 兩種超級簡單的構圖方法 / 153
5.4 場景類視頻的拍攝技巧 / 154
5.4.1 三種常見的手機拍攝功能 / 154
5.4.2 運鏡技巧 / 159
5.4.3 有節奏感的視頻更吸引人 / 160
第6章 用對了方法，剪輯就會很輕鬆 / 162
6.1 超好用的剪輯軟體 / 162
6.2 用手機剪出大片 / 164
6.2.1 只用這三個基礎操作也能做出“爆款” / 164
6.2.2 搞定畫面背景和寬高比 / 173
6.2.3 如何添加封面 / 179
6.2.4 用10秒搞定片頭和片尾 / 181
6.2.5 怎么把圖片做成視頻 / 181
6.3 不想拍視頻怎么做視頻 / 183
6.3.1 手繪視頻 / 183
6.3.2 文字動畫 / 187
6.3.3 運用視頻或圖片素材 / 189
6.3.4 錄屏 / 191
運 營 篇
第7章 可複製的增長路徑 / 195
7.1 視頻號如何冷啟動 / 195
7.1.1 推廣對於視頻號格外重要 / 195
7.1.2 內容吸引 / 196
7.1.3 抱團取暖 / 197
7.1.4 資源互換 / 200
7.1.5 付費推廣 / 202
7.2 視頻號的持續運營 / 203
7.2.1 鐵桿冬粉的意義 / 203
7.2.2 從0開始搭建社群 / 204
7.3 視頻的發布技巧 / 207
7.3.1 發布時間 / 207
7.3.2 發布頻次 / 208
7.3.3 填寫發布信息 / 209
7.4 如何讓你的視頻全螢幕展示 / 212
7.4.1 畫面配合文字來“霸屏” / 212
7.4.2 評論的排序和展示規則 / 215
7.5 如何提高點讚率 / 218
7.5.1 從內容方面最佳化 / 218
7.5.2 在結尾用話術引導 / 219
7.5.3 在視頻中巧妙地提示 / 220
7.5.4 用好私域流量 / 221
7.6 如何提高評論率 / 221
7.6.1 引爆評論區套路之打出表情包 / 222
7.6.2 引爆評論區套路之打出文字 / 223
7.6.3 引爆評論區套路之交個朋友 / 227
7.7 如何更快漲粉 / 228
7.7.1 在視頻畫面中添加Slogan / 229
7.7.2 在視頻結尾處添加引導關注的話術 / 229
7.7.3 在文字描述部分引導關注 / 230
7.7.4 在評論區互關 / 232
7.8 視頻號和公眾號的組合打法 / 234
7.8.1 視頻號和公眾號如何配合變現 / 234
7.8.2 用視頻號為公眾號引流 / 234
7.8.3 用公眾號為視頻號引流 / 236
7.9 運營數據分析 / 237
7.9.1 基礎數據 / 237
7.9.2 關聯指標 / 238
7.10 避免違規 / 242
第8章 變現路徑這么多，總有一款適合你 / 245
8.1 知識付費變現 / 245
8.1.1 如何通過知識付費變現 / 245
8.1.2 系列課程怎么設計 / 247
8.1.3 付費文章 / 250
8.2 帶貨變現 / 253
8.2.1 視頻號+公眾號帶貨 / 253
8.2.2 直播+小商店帶貨 / 256
8.2.3 視頻+小商店帶貨 / 257
8.2.4 視頻+私信帶貨 / 262
8.3 廣告變現 / 263
8.4 佣金變現 / 264
8.5 運營視頻號的心態 / 265
8.5.1 開通視頻號太晚很焦慮 / 265
8.5.2 流量不大，堅持不下去 / 266
8.5.3 冬粉數增長慢，沒有信心了 / 267
作者簡介
白玉珊
視頻號運營實戰派，知名科技網際網路節目《亮三點》主編，創建了優質視頻號創作者社群——優創聯盟，有豐富的視頻創作及運營經驗，在2020年中國首屆視頻號年度峰會上獲得“視頻號網際網路博主TOP10”獎項。
對於打造個人影響力也有獨到的見解及方法論，著有《重塑》。
