《廣告設計》是2018年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告設計
- 作者：徐倩，陳天福主編
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2018年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568253253
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告設計》採用了實戰型學習模式和互動式教學的編撰方式，從解決實際問題的角度，採取模擬互動式真實教學場景的敘述形式，清晰而直觀地展現出廣告設計與製作課程的能力型教學特點。該書在編排上，注重理論與實踐相結合，採用案例式教學模式，突出實踐環節。全書共分為六個模組，主要講述了廣告概論與原則、廣告策劃、廣告設計的創意、廣告設計要素、廣告媒體形式、廣告的實戰與實訓等內容。
《廣告設計》可供學習、從事廣告設計及進行相關教學的人員參考使用。
圖書目錄
模組一 廣告概論與原則
第一節 什麼是廣告
第二節 廣告的歷史發展
模組二 廣告策劃
第一節 廣告策劃的思考
第二節 廣告策劃的路徑選擇
第三節 廣告整體策略
模組三 廣告設計的創意
第一節 廣告創意的產生
第二節 廣告創意的來源
第三節 圖形創意的方法
模組四 廣告設計要素
第一節 廣告設計的構成要素
第二節 廣告設計的版面編排
第三節 廣告設計的表現手法
第四節 廣告設計的表現形式
模組五 廣告媒體形式
第一節 報紙廣告
第二節 雜誌廣告
第三節 電視廣告
第四節 招貼廣告
第五節 直郵廣告（DM廣告）
第六節 戶外廣告
第七節 購買點廣告（POP廣告）
第八節 網路廣告
模組六 廣告的實戰與實訓
第一節 精品範例——酒瓶書寫的品牌故事
第二節 公益平面廣告——世界自然基金會海報設計
第三節 文化平面廣告——歷屆奧運會系列海報
第四節 案例——可口可樂互動整合行銷推廣
參考文獻
