廣告設計概述

內容介紹

《廣告設計概述》一書是北京廣播學院廣告系教材，本書將廣告的設計、概念等方面納入“廣告表現”框架內，對廣告創作及其基礎作出較為完整的、序列的框架。本書內容詳盡，簡單易懂，是學廣告學科的學生必讀之書，如果不學廣告的人，有興趣的話，不妨也看一下，你會學到更多廣告專業的東西！

作品目錄

目錄
第一章
廣告設計的含義
設計的領域
廣告設計是設計領域中的一個方面
廣告設計的特徵
關於風格
第二章
表現性的傳播符號
兩種符號
一個表現性的傳播過程
共有的是符號
符號的魅力
表現性及其特徵
廣告信息的表現
客群的理解
編制符號的要領
第三章
創造性問題
什麼是創造性
創造力的損傷與培養
創造力是教育、培養和實踐的結果
第四章
廣告的創意
視覺樣式的含義
視覺形象語言
創造性的新樣式
第五章
視覺傳達
什麼是視知覺
觀看是主動的
觀察與視而不見
觀看的視窗
具象、抽象及形式
視知覺的判斷
視覺傳達的實踐性
第六章廣告設計的藝術價值
商業性的標準
促銷的使命
沉澱
兩種不同的創作狀態
文化價值
第七章培訓的內容與計畫
廣告設計的觀念培訓
視覺傳達的培訓
培訓宗旨
培訓計畫
圖錄
附錄廣告的表現性及其教學構想
參考書目
圖片選自

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