本書立足廣告行業發展的新形勢和新特點，結合廣告實戰運作的需要，以提高讀者對廣告的認知和套用能力為目的，以更加透徹的知識點撥和專業的實例剖析為特色，詳細介紹了廣告設計的基本理論、廣告設計心理學、廣告設計策劃執行、廣告設計創意手法、廣告設計構成元素和廣告設計版面編排等內容。
基本介紹
- 書名：廣告設計從入門到精通
- 作者：陳根
- ISBN：9787122313874
- 類別：設計
- 頁數：253
- 定價：89
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2018-05-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書立足廣告行業發展的新形勢和新特點，結合廣告實戰運作的需要，以提高讀者對廣告的認知和套用能力為目的，以更加透徹的知識點撥和專業的實例剖析為特色，詳細介紹了廣告設計的基本理論、廣告設計心理學、廣告設計策劃執行、廣告設計創意手法、廣告設計構成元素和廣告設計版面編排等內容。
作者簡介
陳根 著名作家，教授級高級工程師、高級經濟師，北京大學特邀課程教授、南京航空航天大學客座教授、北京林業大學碩士研究生導師、華東理工大學創新創業導師，人民日報、第一財經、新浪、網易等30多家媒體、期刊專欄作家，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。
出版專著50餘本，涉及金融、科技、地產、醫療、設計等領域，多本專著被翻譯成各種語言在國外出版，是前沿科技領域公認的意見領袖。韓國副總理吳明、全國工商聯副主席孫曉華、全國工商聯副主席王治國、中國企業聯合會黨委書記宛寶成、瑞典皇家科學院諾貝爾獎評審委員會候補委員羅拉夫等國家政要、科學家、院士及一些院校的院長、教授等都曾親筆為其專著作序推薦。曾任多家上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就，既有紮實的理論功底，又有豐富的實戰經驗，是國內難得的實業與金融等多個領域交叉的複合型專家。
目錄
第1章 廣告設計概論 / 001
1.1 廣告的定義 / 002
1.2 廣告的形式 / 002
1.2.1 按廣告傳播目的分類 / 002
1.2.2 按廣告傳播媒介分類 / 004
1.2.3 按產品生命周期分類 / 016
1.3 廣告的功能 / 018
1.3.1 商業廣告的功能 / 018
1.3.2 公益廣告的功能 / 021
1.4 廣告的特點 / 023
1.4.1 傳播性 / 023
1.4.2 針對性 / 024
1.4.3 可讀性 / 025
1.4.4 感官性 / 025
1.4.5 可存在性 / 027
1.5 現代廣告發展 / 027
1.5.1 廣告的起源 / 027
1.5.2 世界廣告的發展史 / 028
1.5.3 中國廣告的發展史 / 028
1.5.4 廣告的普及 / 031
1.6 促進廣告發展變化的因素 / 032
1.6.1 市場需求 / 033
1.6.2 商品的流通發展 / 033
1.6.3 產品技術需求 / 034
1.6.4 媒體發展 / 035
第2章 廣告設計心理學 / 039
2.1 心理學在廣告中的套用 / 040
2.1.1 吸引注意 / 041
2.1.2 激發興趣 / 041
2.1.3 誘發聯想 / 042
2.1.4 滿足情感需要 / 043
2.2 消費者心理特徵分析 / 044
2.2.1 吸引不同年齡層次的廣告特徵 / 045
2.2.2 吸引不同性別的廣告特徵 / 048
2.3 廣告中的想像與暗示 / 049
2.3.1 消費者對廣告的理解與聯想 / 050
2.3.2 暗示對消費者的心理作用 / 053
2.4 廣告心理學在設計中的使用原則 / 057
2.4.1 加強色彩對比 / 057
2.4.2 使用趣味圖形 / 057
2.4.3 使廣告具有深意 / 058
2.4.4 引發客群好奇心 / 059
第3章 廣告設計策劃執行 / 061
3.1 什麼是廣告策劃 / 062
3.2 廣告策劃原則 / 062
3.2.1 統一性原則 / 062
3.2.2 調適性原則 / 063
3.2.3 有效性原則 / 064
3.2.4 操作性原則 / 064
3.2.5 針對性原則 / 065
3.3 廣告策劃流程 / 065
3.4 廣告的市場定位 / 066
3.4.1 確立廣告目標市場的重要性 / 066
3.4.2 品牌的定位 / 067
3.4.3 產品的定位 / 069
3.4.4 客群的定位 / 073
3.5 現代廣告的策劃與推廣策略 / 075
3.5.1 廣告目標 / 075
3.5.2 市場分析 / 077
3.5.3 廣告策略 / 077
3.5.4 廣告計畫 / 083
3.5.5 廣告效果的測定 / 084
3.6 廣告媒體選擇 / 087
3.6.1 廣告媒體分類 / 087
3.6.2 媒體的傳播途徑 / 087
3.6.3 媒體的選擇 / 088
3.7 廣告的設計流程 / 089
3.7.1 熟悉了解工作任務 / 089
3.7.2 收集資料 / 090
3.7.3 創意構思 / 090
3.7.4 確立宣傳媒介 / 094
3.7.5 廣告設計製作 / 094
3.7.6 調整定稿 / 094
第4章 廣告設計創意手法 / 097
4.1 廣告創意原則 / 098
4.1.1 獨創性 / 099
4.1.2 震撼性 / 099
4.1.3 關聯性 / 100
4.1.4 合理性 / 102
4.1.5 實效性 / 103
4.1.6 親和性 / 103
4.1.7 簡明性 / 105
4.2 創意思維方法 / 105
4.2.1 邏輯思維 / 106
4.2.2 形象思維 / 108
4.2.3 綜合思維 / 109
4.2.4 逆向思維 / 111
4.3 營造氛圍的藝術手法 / 112
4.3.1 提高客群的興趣度 / 112
4.3.2 增強客群的感知度 / 120
4.4 表達功能的特殊手法 / 128
4.4.1 延長客群的感知時間 / 129
4.4.2 增加客群的感知深度 / 135
4.4.3 把握畫面的效果處理 / 138
第5章 廣告設計構成元素 / 143
5.1 廣告的文字設計 / 144
5.1.1 文字設計基本特徵 / 144
5.1.2 字型設計的準則和運用 / 154
5.2 廣告的圖形設計 / 163
5.2.1 廣告圖形基本特徵 / 163
5.2.2 圖形的表現方法 / 170
5.3 廣告的色彩設計 / 183
5.3.1 色彩原理 / 183
5.3.2 廣告色彩心理 / 197
5.3.3 色彩三元素在廣告設計中的套用 / 208
5.3.4 廣告設計中的配色規律 / 215
第6章 廣告設計版面編排 / 223
6.1 廣告編排設計的基本原則 / 224
6.1.1 思想性 / 224
6.1.2 藝術性 / 225
6.1.3 趣味性 / 226
6.1.4 條理性 / 227
6.2 廣告編排設計的構圖模式 / 229
6.2.1 常用構圖模式 / 229
6.2.2 經典構圖模式 / 234
6.2.3 造型構圖模式 / 237
6.2.4 特殊構圖模式 / 239
6.3 廣告編排設計的形式法則 / 243
6.3.1 視覺重心 / 243
6.3.2 視線軌跡 / 244
6.3.3 比例與分割 / 249
6.3.4 空白與疏密 / 250
參考文獻 / 253
1.1 廣告的定義 / 002
1.2 廣告的形式 / 002
1.2.1 按廣告傳播目的分類 / 002
1.2.2 按廣告傳播媒介分類 / 004
1.2.3 按產品生命周期分類 / 016
1.3 廣告的功能 / 018
1.3.1 商業廣告的功能 / 018
1.3.2 公益廣告的功能 / 021
1.4 廣告的特點 / 023
1.4.1 傳播性 / 023
1.4.2 針對性 / 024
1.4.3 可讀性 / 025
1.4.4 感官性 / 025
1.4.5 可存在性 / 027
1.5 現代廣告發展 / 027
1.5.1 廣告的起源 / 027
1.5.2 世界廣告的發展史 / 028
1.5.3 中國廣告的發展史 / 028
1.5.4 廣告的普及 / 031
1.6 促進廣告發展變化的因素 / 032
1.6.1 市場需求 / 033
1.6.2 商品的流通發展 / 033
1.6.3 產品技術需求 / 034
1.6.4 媒體發展 / 035
第2章 廣告設計心理學 / 039
2.1 心理學在廣告中的套用 / 040
2.1.1 吸引注意 / 041
2.1.2 激發興趣 / 041
2.1.3 誘發聯想 / 042
2.1.4 滿足情感需要 / 043
2.2 消費者心理特徵分析 / 044
2.2.1 吸引不同年齡層次的廣告特徵 / 045
2.2.2 吸引不同性別的廣告特徵 / 048
2.3 廣告中的想像與暗示 / 049
2.3.1 消費者對廣告的理解與聯想 / 050
2.3.2 暗示對消費者的心理作用 / 053
2.4 廣告心理學在設計中的使用原則 / 057
2.4.1 加強色彩對比 / 057
2.4.2 使用趣味圖形 / 057
2.4.3 使廣告具有深意 / 058
2.4.4 引發客群好奇心 / 059
第3章 廣告設計策劃執行 / 061
3.1 什麼是廣告策劃 / 062
3.2 廣告策劃原則 / 062
3.2.1 統一性原則 / 062
3.2.2 調適性原則 / 063
3.2.3 有效性原則 / 064
3.2.4 操作性原則 / 064
3.2.5 針對性原則 / 065
3.3 廣告策劃流程 / 065
3.4 廣告的市場定位 / 066
3.4.1 確立廣告目標市場的重要性 / 066
3.4.2 品牌的定位 / 067
3.4.3 產品的定位 / 069
3.4.4 客群的定位 / 073
3.5 現代廣告的策劃與推廣策略 / 075
3.5.1 廣告目標 / 075
3.5.2 市場分析 / 077
3.5.3 廣告策略 / 077
3.5.4 廣告計畫 / 083
3.5.5 廣告效果的測定 / 084
3.6 廣告媒體選擇 / 087
3.6.1 廣告媒體分類 / 087
3.6.2 媒體的傳播途徑 / 087
3.6.3 媒體的選擇 / 088
3.7 廣告的設計流程 / 089
3.7.1 熟悉了解工作任務 / 089
3.7.2 收集資料 / 090
3.7.3 創意構思 / 090
3.7.4 確立宣傳媒介 / 094
3.7.5 廣告設計製作 / 094
3.7.6 調整定稿 / 094
第4章 廣告設計創意手法 / 097
4.1 廣告創意原則 / 098
4.1.1 獨創性 / 099
4.1.2 震撼性 / 099
4.1.3 關聯性 / 100
4.1.4 合理性 / 102
4.1.5 實效性 / 103
4.1.6 親和性 / 103
4.1.7 簡明性 / 105
4.2 創意思維方法 / 105
4.2.1 邏輯思維 / 106
4.2.2 形象思維 / 108
4.2.3 綜合思維 / 109
4.2.4 逆向思維 / 111
4.3 營造氛圍的藝術手法 / 112
4.3.1 提高客群的興趣度 / 112
4.3.2 增強客群的感知度 / 120
4.4 表達功能的特殊手法 / 128
4.4.1 延長客群的感知時間 / 129
4.4.2 增加客群的感知深度 / 135
4.4.3 把握畫面的效果處理 / 138
第5章 廣告設計構成元素 / 143
5.1 廣告的文字設計 / 144
5.1.1 文字設計基本特徵 / 144
5.1.2 字型設計的準則和運用 / 154
5.2 廣告的圖形設計 / 163
5.2.1 廣告圖形基本特徵 / 163
5.2.2 圖形的表現方法 / 170
5.3 廣告的色彩設計 / 183
5.3.1 色彩原理 / 183
5.3.2 廣告色彩心理 / 197
5.3.3 色彩三元素在廣告設計中的套用 / 208
5.3.4 廣告設計中的配色規律 / 215
第6章 廣告設計版面編排 / 223
6.1 廣告編排設計的基本原則 / 224
6.1.1 思想性 / 224
6.1.2 藝術性 / 225
6.1.3 趣味性 / 226
6.1.4 條理性 / 227
6.2 廣告編排設計的構圖模式 / 229
6.2.1 常用構圖模式 / 229
6.2.2 經典構圖模式 / 234
6.2.3 造型構圖模式 / 237
6.2.4 特殊構圖模式 / 239
6.3 廣告編排設計的形式法則 / 243
6.3.1 視覺重心 / 243
6.3.2 視線軌跡 / 244
6.3.3 比例與分割 / 249
6.3.4 空白與疏密 / 250
參考文獻 / 253
